包裝設計,提升品牌認知度的標識

從餐飲品牌來說，Logo、 自身產品及風格都是需要包裝的。例如，一家餐廳的菜品，屬於哪種人群的口味和檔次，箇中酸甜苦辣都需要回歸到一件事來——產品的包裝。

品牌包裝設計是塑造餐飲企業品牌形象的重要環節，好的包裝設計應充分體現品牌的重要資訊，向消費者傳遞品牌理念、品牌名稱及品牌Logo等品牌資訊，從而提高餐飲品牌的認知度，加深消費者對餐飲品牌的印象，最終樹立餐飲品牌的形象。

縱觀整個餐飲行業，不難發現，一個成功的餐飲企業在品牌的包裝設計上都花了不少的心思，從而增加自身餐飲品牌在市場上的獨特性與品牌影響力。下面以圖解的形式介紹優秀的餐飲品牌包裝需要具備哪些要素。

品牌包裝三要素：

注重突出品牌文化

注重品牌包裝的亮點設計

設計具有記憶點的廣告文字

當然，對於剛起步或者規模不大的餐飲企業而言，難以實現大規模的品牌宜傳，因此，在品牌包裝的時候就顯得格外吃力。接下來以圖解的形式介紹低成本的品牌包裝的方法。

如何低成本包裝自己的品牌：

樹立明確的品牌意識

低成本包裝品牌

挖掘自身餐飲領域的特色

根據產品特色，巧妙借勢

主動策劃品牌背後的故事

第一，識別

你的客戶離貨架5尺遠，你的產品和其它同行產品一起瀟灑的躺在貨架上，如何讓客戶在最短的時間內決定走向你的產品，那才是真的瀟灑。這就是包裝的識別性作用，讓你產品在眼花繚亂的同類中保持高度的識別差異和吸引力，第一時間引起客戶的注意。

識別力是產品包裝的基礎作用，最直觀的能力就是吸引眼球，讓產品品牌與眾不同，從此讓客戶認識你，記住你。

第二，體驗

包裝不能吃不能喝不能用，但品牌依然會精心的策劃、設計產品包裝，不只為了讓消費大眾覺得包裝好看，還可以讓大眾覺得包裝好玩，願意認真欣賞包裝，甚至願意收藏包裝。這就是包裝的體驗性，不僅讓人覺得賞心悅目，品牌還透過包裝創意向大眾傳遞互動資訊，傳達品牌內涵和價值。

面對相同品類的產品，大眾更願意選擇包裝設計有個性、體驗好、有內涵、品牌倡導明確的產品品牌。可見包裝的體驗性和傳達力是其產品品牌力的重要展現部分。

第三，傳播

產品包裝作為產品品牌的一部分，除了基本體驗功能以外，還承擔著品牌的傳播責任。透過包裝上的造型、文字、顏色等設計傳播產品資訊、品牌資訊，幫助大眾選擇和使用。

以及很多包裝還承擔著二次傳播的作用，漂亮的包裝被儲存下來或者繼續被使用，無形中繼續傳播品牌形象。就像我們小時候，收集精美的糖果包裝紙；或者將咖啡或者飲料的玻璃瓶保留下來喝水等等。第四，功能

除此以外，迴歸到包裝的最原始應用功能，是盛裝產品，方便運輸和轉移，保證產品的完整性，以及產品的重量、保質期、溫度、食用、加工、擺貨堆碼等方面功能的便捷性和完整性。

舉個熟悉的栗子，日常大家可能會吐槽薯片，覺得包裝裡面充氣是廠家黑心，讓包裝充盈好看；其實那是為了在物流中保證產品的完整性，也就是後來為什麼有了盒裝薯片，盒子能更好的儲存薯片的完整性，也節省空間；可是盒子包裝的價格相對較高，所以依然有充氣的袋裝薯片包裝繼續使用。

所以，如果只是居家，買袋裝薯片更合算，因為省了包裝盒的成本；如果是旅行，買盒裝薯片更方便，因為節省空間便於攜帶。這就是包裝的功能性，會根據使用者的場景變化有針對性的做設計。

總結

具有品牌力的包裝設計應該遵循品牌的本質精神。

包裝設計是在有明確的品牌定位之後和清晰的市場調研之後才開始的，這是屬於科學性、系統性的工作流程，這也是非常重要的工程，直接決定包裝設計的方向和風格。

一般去模仿別人的品牌都很難做出自身品牌個性，想把品牌做大做強就更難。一心崇拜喬幫主，敬仰蘋果的極簡風格，就把自家產品包裝設計成蘋果風格，結果產品上市貨架上一擺，看著就像個半成品包裝的也不在少數。

模仿本是學習的一種方式，也無褒貶之分，但如果沒有抓住精髓，很可能就成了山寨。也許蘋果品牌的極簡品牌精髓不僅僅是在包裝上，也許蘋果的極簡風根本就不適合你家產品，也許你家客戶也不喜歡這種風格。