2020年的早春對於很多手機廠商來說可能都是一段不太容易的日子，一場突如其來的新冠肺炎疫情，甚至讓為數不少的機構做出了“國內智慧手機第一季度出貨量將下降30%”的結論。而作為全球最大的單一消費市場，國內表現不佳自然會拖累全球，在這一“黑天鵝”的影響下，曾經名噪一時的黑莓（BlackBerry）也率先表示“頂不住”了。
日前，黑莓移動在社交媒體上發文稱，“很遺憾地告訴大家，從2020年8月31日起，TCL通訊將不再銷售黑莓品牌的移動裝置。屆時，TCL通訊將無權設計、製造或銷售任何新的黑莓移動裝置”。對此TCL方面則表示，將繼續為現有的移動裝置提供支援，包括客戶服務和保修服務，直至2022年8月31日，或是當地法律所要求的期限。
這麼一看，黑莓真的要消失在手機行業中了。當然對於這個結果，相信無論是路人還是黑莓的粉絲應該都早已有了準備，因為自從2018年夏季的黑莓KEY2 LE版之後，在長達1年半的時間裡，TCL都沒有再推出過新款的黑莓品牌機型。在競爭如此激烈，以至於各大廠商都紛紛加快新機發布節奏的情況下，長時間不更新產品線背後的意義是也就不言自明瞭。
曾經在功能機時代大放異彩的黑莓在智慧機時代遲遲找不到前進的方向，顯然是個不爭的事實，但也有不少人認為特色鮮明的黑莓如今依舊還能在小眾市場活得有滋有味。甚至面對這一結果，有不少觀點表示是TCL的高價低配策略害了黑莓，但事實真的如此嗎？
要解答這個問題，首先我們要知道黑莓究竟是一個什麼樣的品牌。其在全球範圍內聲名鵲起還要追溯到2001年的“911”事件，在這個美國本土首次被攻擊的恐襲事件中，黑莓憑藉著基於雙向尋呼技術相容無線資料鏈路的移動郵件收發功能，擁有了隨時隨地的專屬推送通道。
在“911”事件當時一片混亂的通訊條件下，黑莓憑藉著這一特色成為了為數不多能夠在混亂中傳遞資訊的最佳工具，因此很快之後就成為美國議員、企業高管、華爾街金融人士的標配，甚至前總統奧巴馬都成為了黑莓手機的“白宮代言人”。
毫不誇張的說，作為在商務手機這一細分領域最為成功的品牌，BB系統時代的黑莓可以說完美的切合了這類使用者的需求，為他們提供了企業辦公的一體化解決方案。黑莓所推出的BES/BIS服務，使得只需安裝一個移動閘道器和一個軟體系統，就可以用手機實現無線連結，並且無論在何時何地員工都可以用手機進行辦公。
然而誰都沒有想到，在盛世背後卻是鮮花著錦，烈火烹油的局面。自2011年喬布斯用一代神機iPhone 4為代表的智慧手機，以迅雷不及掩耳盜鈴之勢給市場帶來了與截然不同的價值主張時，也順手就砸掉了功能機的飯碗。
在智慧手機破壞性創新帶來的降維打擊下，黑莓BB系統為了適配全鍵盤做出的妥協，很快在智慧手機更為豐富的內容、更大的螢幕、更便捷的作業系統前敗下陣來。更為重要的是，黑莓一直以來的根據地商務手機市場，實際上是被iPhone沖垮了，因為行銷全球的iPhone在頻段和保密性方面毫不遜色。
在當時的一片迷茫中，黑莓迎來了被視為救命稻草的BB10系統，其專為觸控而開發而不是傳統的全鍵盤、整合時下熱門的社交網路等擁抱新時代的改變，當時也頗為讓外界期待。只不過，搭載了BB10的黑莓Z10、Q10，以及之後的黑莓Passport等機型，最終都只是叫好不叫座最。究其原因，BB10就與微軟的Windows Phone系統一樣，由於使用者基數少的先天性劣勢導致缺少第三方開發者加入，這也就讓軟體生態有如一潭死水，甚至最後被這種死迴圈拖垮。
BB10救不了黑莓，在TCL接手之後也依然改變不了什麼，因為其早已是積難重返。同樣是新品牌接手，HMD領導下的諾基亞何以涅槃重生，其實除了情懷靠的還不是價效比，但黑莓並不一樣，曾經商務手機的特性讓其很難走價效比這條與品牌調性背道而馳的道路。況且黑莓粉絲所鍾愛的就是全鍵盤、軌跡球，以及安全性等獨樹一幟的體驗，強行向Android手機靠攏，無疑就是拋棄基本盤。
而至於TCL放手黑莓的原因其實也很簡單，在吸收了黑莓以及阿爾卡特品牌所帶來的精髓之後，TCL大機率是要打造自己品牌的手機產品了，而今年在CES上將多款TCL手機推向美國市場無疑就是明證。既然黑莓這塊招牌已經很難在市場上變現，顯然就不如好好做屬於的品牌了。
不過如果你是黑莓的死忠粉其實也不必太過擔憂，畢竟TCL放手之後，並不意味著黑莓會就此退出手機市場，因為此前黑莓還將印度市場單獨授權給了製造商Optiemus，因此未來大機率在印度還會有印著黑莓LOGO的新款機型誕生。
2020年的早春對於很多手機廠商來說可能都是一段不太容易的日子，一場突如其來的新冠肺炎疫情，甚至讓為數不少的機構做出了“國內智慧手機第一季度出貨量將下降30%”的結論。而作為全球最大的單一消費市場，國內表現不佳自然會拖累全球，在這一“黑天鵝”的影響下，曾經名噪一時的黑莓（BlackBerry）也率先表示“頂不住”了。
日前，黑莓移動在社交媒體上發文稱，“很遺憾地告訴大家，從2020年8月31日起，TCL通訊將不再銷售黑莓品牌的移動裝置。屆時，TCL通訊將無權設計、製造或銷售任何新的黑莓移動裝置”。對此TCL方面則表示，將繼續為現有的移動裝置提供支援，包括客戶服務和保修服務，直至2022年8月31日，或是當地法律所要求的期限。
這麼一看，黑莓真的要消失在手機行業中了。當然對於這個結果，相信無論是路人還是黑莓的粉絲應該都早已有了準備，因為自從2018年夏季的黑莓KEY2 LE版之後，在長達1年半的時間裡，TCL都沒有再推出過新款的黑莓品牌機型。在競爭如此激烈，以至於各大廠商都紛紛加快新機發布節奏的情況下，長時間不更新產品線背後的意義是也就不言自明瞭。
曾經在功能機時代大放異彩的黑莓在智慧機時代遲遲找不到前進的方向，顯然是個不爭的事實，但也有不少人認為特色鮮明的黑莓如今依舊還能在小眾市場活得有滋有味。甚至面對這一結果，有不少觀點表示是TCL的高價低配策略害了黑莓，但事實真的如此嗎？
要解答這個問題，首先我們要知道黑莓究竟是一個什麼樣的品牌。其在全球範圍內聲名鵲起還要追溯到2001年的“911”事件，在這個美國本土首次被攻擊的恐襲事件中，黑莓憑藉著基於雙向尋呼技術相容無線資料鏈路的移動郵件收發功能，擁有了隨時隨地的專屬推送通道。
在“911”事件當時一片混亂的通訊條件下，黑莓憑藉著這一特色成為了為數不多能夠在混亂中傳遞資訊的最佳工具，因此很快之後就成為美國議員、企業高管、華爾街金融人士的標配，甚至前總統奧巴馬都成為了黑莓手機的“白宮代言人”。
毫不誇張的說，作為在商務手機這一細分領域最為成功的品牌，BB系統時代的黑莓可以說完美的切合了這類使用者的需求，為他們提供了企業辦公的一體化解決方案。黑莓所推出的BES/BIS服務，使得只需安裝一個移動閘道器和一個軟體系統，就可以用手機實現無線連結，並且無論在何時何地員工都可以用手機進行辦公。
然而誰都沒有想到，在盛世背後卻是鮮花著錦，烈火烹油的局面。自2011年喬布斯用一代神機iPhone 4為代表的智慧手機，以迅雷不及掩耳盜鈴之勢給市場帶來了與截然不同的價值主張時，也順手就砸掉了功能機的飯碗。
在智慧手機破壞性創新帶來的降維打擊下，黑莓BB系統為了適配全鍵盤做出的妥協，很快在智慧手機更為豐富的內容、更大的螢幕、更便捷的作業系統前敗下陣來。更為重要的是，黑莓一直以來的根據地商務手機市場，實際上是被iPhone沖垮了，因為行銷全球的iPhone在頻段和保密性方面毫不遜色。
在當時的一片迷茫中，黑莓迎來了被視為救命稻草的BB10系統，其專為觸控而開發而不是傳統的全鍵盤、整合時下熱門的社交網路等擁抱新時代的改變，當時也頗為讓外界期待。只不過，搭載了BB10的黑莓Z10、Q10，以及之後的黑莓Passport等機型，最終都只是叫好不叫座最。究其原因，BB10就與微軟的Windows Phone系統一樣，由於使用者基數少的先天性劣勢導致缺少第三方開發者加入，這也就讓軟體生態有如一潭死水，甚至最後被這種死迴圈拖垮。
BB10救不了黑莓，在TCL接手之後也依然改變不了什麼，因為其早已是積難重返。同樣是新品牌接手，HMD領導下的諾基亞何以涅槃重生，其實除了情懷靠的還不是價效比，但黑莓並不一樣，曾經商務手機的特性讓其很難走價效比這條與品牌調性背道而馳的道路。況且黑莓粉絲所鍾愛的就是全鍵盤、軌跡球，以及安全性等獨樹一幟的體驗，強行向Android手機靠攏，無疑就是拋棄基本盤。
而至於TCL放手黑莓的原因其實也很簡單，在吸收了黑莓以及阿爾卡特品牌所帶來的精髓之後，TCL大機率是要打造自己品牌的手機產品了，而今年在CES上將多款TCL手機推向美國市場無疑就是明證。既然黑莓這塊招牌已經很難在市場上變現，顯然就不如好好做屬於的品牌了。
不過如果你是黑莓的死忠粉其實也不必太過擔憂，畢竟TCL放手之後，並不意味著黑莓會就此退出手機市場，因為此前黑莓還將印度市場單獨授權給了製造商Optiemus，因此未來大機率在印度還會有印著黑莓LOGO的新款機型誕生。