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  • 1 # 小馬侃侃車

    前幾年的時候在轎車領域,大眾Lavida一直是銷量最好的車型,地位和銷量堪比SUV界的哈弗H6。但不知道從什麼時候開始,大眾Lavida轎車銷冠的稱號就被Sylphy給奪走了,而且被Sylphy甩得越來越遠。我們可以參考一下2020年6月份轎車銷量排行,當月Sylphy是轎車銷冠王,總共賣了50,213輛。大眾Lavida屈居銷量亞軍,當月總共賣了37369輛,比Sylphy少賣了接近1.3萬輛,差距明顯。

    如果統計2020年上半年前6月的總銷量,Lavida也是不敵Sylphy的。上半年Sylphy總共賣了205,967輛,而大眾Lavida只賣了183,535輛,同樣有接近2萬元的銷量差。曾經被稱為國民神車的大眾Lavida默默走下神壇,根據今年的行情來看,大眾Lavida想要翻身超越Sylphy可能性非常小。現在13代Sylphy的優惠幅度還不到1萬元,將來就算打價格戰也還有很大的降價空間。而大眾Lavida優惠接近3萬,價格基本上已經到底了,所以大眾Lavida只要不進行大換代,銷量想反超Sylphy基本上沒有希望。

    Sylphy為什麼突然這麼牛,主要跟換代之後的顏值提升有關。

    Lavida這款車給人的感覺四平八穩,老款Sylphy顏值不如它。但除了顏值之外,Sylphy作為一款家用代步車,各方面表現都很優秀。空間大,座椅舒適,還省油,實用性不亞於Lavida,以前只是因為顏值比較差,所以很多人不能接受。2019年Sylphy進行了更新換代,第13代Sylphy橫空出世,顏值驚豔四方。

    曾經Sylphy最大的短板就是長得不好看,如今Sylphy已經把它最大的短板給補齊了,甚至曾經的短板反而成為它現在的優勢。現在顏值就是正義,再加上Sylphy的實用性加成,讓這款車的熱度和銷量有了質的變化。在沒有什麼優惠的前提下,顏值控依然爭相購買。

    Lavida和Sylphy的設計風格不同,但年輕人更喜歡Sylphy這種風格。

    曾經的Sylphy被稱為是老頭車,上了年紀的人才會喜歡這種設計。Lavida設計風格老少通吃,但並不是所有年輕人都熱衷於這種特別"板正"的設計。很多人對Lavida的態度是:這車的外觀我能接受,如果碰不到特別喜歡的車,買它也行,但如果有特別喜歡的車,我肯定不選Lavida。所以說Lavida對年輕人來說一直是一個“備胎”。

    全新Sylphy的設計相當運動,精準打擊了年輕人的痛點。現在的汽車市場已經變天了,消費人群越來越年輕化,二三十歲的青年人成為購買汽車的主力軍。其實整個汽車市場也在跟著消費者的口味改變,以前的車都追求穩重大氣,現在的車都追求個性運動。適者生存,Sylphy跟上了時代的改變,Lavida卻還在走中庸路線。

    Lavida銷量的低迷,跟中保研Passat碰撞事件也脫不開關係。

    雖然Lavida和Sylphy都還沒有經過中保研碰撞測試,但是人們潛意識裡都有結果。Lavida的大哥Passat在碰撞測試中成績慘不忍睹,他的小弟Lavida又能好到哪裡去?而日產Sylphy的大哥Teana在中保研碰撞測試中成績優秀,那麼Sylphy應該也會追隨大哥的腳步,安全屬性不會太差。

    這種想法毫無事實根據,但是這種猜測也合情合理。所以從某種角度上考慮,Passat不僅使自己跌落了神探,也連累了他的小弟大眾Lavida。很多人寧可信其有,不可信其無。

    “經典Sylphy”銷量風生水起,“經典Lavida”卻無人問津。

    兩款車型現在都是新老同堂銷售,但是這個戰略明顯Sylphy玩得更好。經典Sylphy現在叫做Sylphy·經典,目前市場上有2萬元左右的優惠,銷量非常好,很多人幾年前就知道Sylphy新老同堂銷售,所以預算不夠時也會很自然的想到經典Sylphy這款車。

    看Sylphy的戰略如此優秀,大眾Lavida也開始效仿。推出了Lavida·啟航,其實就是所謂的經典Lavida。但是效果平平,名氣不大,很多人壓根不知道有這款車。在經典車型的較量中,Sylphy是要完勝Lavida的,兩款經典車型的銷量也被算入車系銷量中,對車系銷量對比起到了很大的作用。

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