這件事也是過去十幾個月 Facebook 飽受政客和媒體抨擊的主要原因之一了，事件的起源就是紐約時報之前報道，資料公司 Cambridge Analytica 在沒有獲得使用者許可的情況下，就在特朗普競選總統期間搞到了大約5千萬人的使用者資料。Facebook 被曝光的表態也很有意思，說的是資料公司 Cambridge Analytica 是違反了 Facebook 的服務條款的，他們的不良行為並不是 Facebook 的錯，但是 Facebook 與此同時又改了些服務條款來防止第三方來收集資訊，也就是說側面還是承認了他們條款的疏忽。

那麼這家資料公司到底是怎麼做到的呢，主要是因為 Facebook 給開發者提供了很多技術工具，其中一樣就是 Facebook Login，可以允許使用者用其 Facebook 賬號登陸到某個網站或者app，並且不需要建立新的憑證（就像是我們登入某個網站直接就用微信或者支付寶登入了）。那麼這樣操作以後，應用程式的開放者就會得到 Facebook 使用者的一系列個人資訊。這種操作導致的問題在 2015 年就大爆發過，有興趣的朋友可以自己去搜一下，這裡先不多闡述。重點就是，Facebook 對用了其軟體功能的開發者給予了很大的新人，Facebook 的服務條款代表著 Facebook 的確是有權處罰某個使用者，但是除非是這個使用者已經違反了這個服務條款。Cambridge Analytica 正是利用了這一點來幫助特朗普競選，至於 Facebook 有沒有主動參與就很難說了，只能說，第三方登入所導致的問題，Facebook 並不是獨一份，比如 ios 和安卓這兩大平臺就允許開發者獲取使用者的聯絡人列表（在允許的情況下）。

現在來看，川普背後的競選團隊對社交網路絕不是一竅不通，甚至不遜色於奧巴馬團隊。

從目前曝出的訊息來看，川普的競選團隊透過兩個團隊，透過Facebook做了工作。簡單來說，題目中提到的Cambridge Analytica負責獲取資料，分析定位目標選民；另一個叫“政策溝通實驗室”（Strategic Communication Laboratories，簡稱SCL），負責生產內容，並進行精準廣告投放。

根據報道，2015年，劍橋大學心理學教授Aleksandr Kogan以研究為名，推出了基於Facebook的應用程式“thisisyourdigitallife”，聲稱可以提供個性預測。看起來這是個很普通的程式，和微博、微信上的聲稱用於預測個性、運勢的第三方程式沒有什麼兩樣。

共有27萬人使用了這個程式，代價是允許後者訪問自己的Facebook資料，這也沒有什麼問題，這是透過平臺登入第三方程式的慣例。這27萬人又把自己的好友資料也分享了出來，這樣Cambridge Analytica一共獲得了5000萬Facebook使用者的資料。

SCL和Cambridge Analytica背後的羅伯特·默瑟是一位AI大牛，在他的主導下，這兩家公司獲取這些資料後，建立了高度自動化的資料模型，可以對每一位資料庫內的使用者進行分析、定位，然後以針對性的內容打動不同的使用者。

這件事兒最嚴重的問題就在這裡，這個號稱是“學術研究”的程式，目的就是獲取儘可能多的使用者資料，然後將其用於政治目的。有人舉了這樣的例子：假如某位使用者曾為題目是“911是美國政府監守自盜”的帖子點過贊，那大可以投其所好，向其推送一點“希拉里養性奴”的故事。他不僅自己會去閱讀，還有很大可能四處轉發。能夠這樣精準投放，自然事半功倍，省錢省力。

5000萬是Facebook北美活躍使用者的1/3，其中差不多1/4都可能是美國大選中的選民。爆料者稱，Cambridge Analytica有數百萬美元的預算進行這樣的精準推送，所以這樣的舉動很可能真的影響了大選。

當然，Facebook對第三方程式使用資料是有規定的，平臺政策允許應用程式可以讀取個人的好友資訊，但只能作為改善使用者體驗，不能轉手出售，更不能用於廣告營銷或其他用途。

但是，這樣的協議實際很難約束這些第三方程式，這個2015年就上線的程式，直到現在有內部人士出來爆料，真相，或者說部分真相才浮出水面。以後會不會有這樣的情況，平臺怎麼防止這樣的情況，短期來看是一個非常難以解決的問題。這也是這個新聞曝出後Facebook股價大跌的原因。

對於一個覆蓋幾乎全部網民，以及使用者生活方方面面的平臺，使用者隱私、資訊汙染問題已經是越來越大的挑戰。