以下是深圳市行之有效品牌營銷公司策劃總監劉述文的解答:

1、商業文案一詞範圍太廣，首先要界定哪一類?比如是招商的?還是拉投融資的?還是廣告詞?公關軟文?還是品牌標語?等等。

2、當然要想寫好以上的商業文案，既要契合產品/服務或企業的定位，準確表達核心價值，也要遵循簡潔明瞭、朗朗上口，與眾不同，才能激發受眾慾望，讓目標受眾採取行動。

3、同時，B-C與B-B行業的商業文案創業也不一樣，因為品牌營銷傳播方法不一樣，B-C可以強調產品/服務的獨特銷售賣點，或特別的品牌形象，亦或是品類定位、某一特點，例如王老吉定位“防上火"，紅牛聚焦"能量"等等。而B-B則的商業文案更注重品牌的整體性與多樣性，其文案表達既化整為一，又一分為三，具有獨特的創作特點。

總之，商業文案創作是戴著腳鏈跳舞，一切皆為品牌，為營銷。☕️

商業文案是一種具有商業目的的文案，不同於表達個人情緒的文學創作，它的作用是為企業服務。

商業文案的創作需要把握幾個特徵，即使用者指向、產品推介、效益轉化、廣泛傳播。

使用者導向指的是文章的目的是針對某一類人群說服的，必須要有深刻的洞察。比如很多保健品文案內容就非常能洞察老年人的心裡，倡導健康、養生；江小白的文案針對的是年輕人的情緒感染。

產品推介指的是具有特色的產品優勢，用於提供某種需求的解決方案。比如說，維他命功能飲料，紅牛；怕上火，喝王老吉；Eat fresh.賽百味。

效益轉化則是為了促進銷售，文案中必須有促進購買的動力語言。例如，第二杯半價；到店即享8折優惠；全球限量300套，欲購從速。

廣泛傳播也是商業文案的基本特徵。一個商業文案，只有被更多的人看到了，才能夠實現價值。所以對標題、閱讀體驗、內容可讀性都會有較高的要求。

商業文案的創作都是靠市場檢驗和不斷改進完成的，是一種緊密結合市場行為的營銷工具。