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  • 1 # 關中道

    智慧手機經過長時間的競爭淘汰,本以為大魚吃小魚,小魚吃蝦米的時代已經過去,已經趨於穩定態勢。

    誰可曾想到手機屆又傳出重磅訊息,金立手機欠款100億,董事長劉立榮財產被凍結,意味著此刻金立手機的供應鏈已經斷了。

    筆者聽說金立手機在智慧手機時代還活著是15年的時候。

    公司同事用了一款手機叫金立,我很驚訝金立開始做智慧手機了,結果那同事給我解釋了半天的金立手機多麼多麼火,好像跟金立的推銷員一樣。

    也不知道是金立手機那個時候開始滿天廣告,還是經過同時遊說自己開始關注這個品牌。

    科技界有篇很火的文章,寫的是在OV手機的真空地帶,金立手機火的一塌糊塗!

    然後慢慢的就看到所有OV手機門店的旁邊多了一個小兄弟金立!

    按照OV的模式:線下+廣告的套路,金立手機欠債百億!

    OV的線下是在非智慧手機時代已經佈局完成。

    金立卻是橫空出世!

    金立會不會倒閉?近日瞭解到金立將大幅裁員(研發80%,質量工程等部門可能全軍覆沒,如果給華勤和龍旗代工也確實不需要這些部門,質量工程保留幾人駐廠即可),收縮自有工廠,轉ODM生產(金立有價值的也就是品牌和渠道商)。

    由此可見,負債加裁員,金立手機的大限已經到來。

    想要復活,只有外界投資,可是100億的債務下,誰會投資這麼一個手機廠商,況且金立手機的銷量也不能投資者看到希望!

    也許劉立榮此刻會後悔不該學習OV的路線,學了這個路線,結果廣告就耗費了60億!

  • 2 # 清涼遊俠

    金立的底牌還有一些,如下:

    微眾銀行股份

    金立大廈資產

    南粵銀行股權

    這三樣加起來大約有90億的估值,還債綽綽有餘了。

    但實際操作中,要按照這樣理想的方式進行,很難。

    比如,大家都知道你危急,就壓你價,

    比如樂視想賣總部大廈,大家都觀望壓價不買,

    你就只能繼續降價,所以有時20億的資產能賣到10億就不錯了。

    還有一個阻礙,銀行股份的轉移需要證監會的審批,

    非常麻煩,之前想把微眾銀行的股權轉給歐菲光科技,

    被上面否決掉了。

    還有找投資的辦法,但是孫宏斌的例子擺在這裡,

    馬雲級別的大佬都要好好三思才敢。

    更不巧的是,金立不像小米錘子,

    靠網際網路宣傳,

    而是靠明星代言、贊助比賽、娛樂節目的形式推廣的

    一旦缺錢,會損失慘重。

    手機對供應鏈依賴特別大,

    這次事件以後,

    金立手機有可能會停產。

    好在金立應該有些庫存,加上時值臨近春節。

    還可以維持個兩個月左右。

    如果兩個月金立還沒有搞定30億以上的資金,

    一首《涼涼》送給金立,還有代言人薛之謙。

  • 3 # 上峰說

    oppo與vivo透過營銷,成為中國產手機一線品牌,過去,金立也聘請了多個代言人,冠名了多個綜藝節目。

    金立早期曾經請過劉德華代言,金品質,立天下,這句廣告詞,今天依然被很多人所熟識。但是,此後,金立把精力放在發展線下市場上,雖然聘請了鳳凰傳奇、郎鹹平等為代言人,不過很少在電視臺投放廣告。

    2016年開始,金立走OV路線,聘請了馮小剛、徐帆、余文樂、薛之謙、劉濤等作為代言人,廣告主要投向東方衛視、浙江衛視、江蘇衛視、湖南衛視、北京衛視以及中央電視臺,不能說沒有效果,薛之謙的人氣就挺高。

    但是,2017年,金立的手機不僅沒有增長,反而銷量大幅下滑,對金立不利。這其中,可能與手機行業大環境不佳有關,也有其他原因。

    不過,金立有別於樂視,目前銷售沒有受到影響,線下市場份額依然領先。金立透過控制成本,壓縮營銷投入,推出有競爭力的產品,可能渡過難關。

  • 4 # AI智慧釋出

    金立手機由於產品本身的質量,無法引起有效的口碑,所以單靠營銷,其實很難把自己的品牌。對親人要想成功,產品和營銷是雙刃劍,產品好是基本,營銷好,是擴大品牌的有效手段。金立手機就是典型的代表,口碑一般,所以營銷成本就會非常高,債務磊磊倒閉是很正常的。

  • 5 # 拍啦

    按理說金立手機還是ov的老前輩,金立手機比ov更早做手機。

    其實金立手機早期的產品理念還是不錯的,比如說大眼e7,最早做主打拍照的中國產手機,當然引起業界的熱議,但是e7的產品質量和銷售量沒有起來!

    金立手機還嘗試做網際網路手機品牌iuni,當是媒體關注的也比較多,熟知內部問題,最後也不了了知。

    依我看,金立手機的團隊不行,要說金立手機會不會倒閉,我還是希望不會,畢竟是中國產手機老品牌,剩下的不多了~

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