米奇老鼠，迪士尼代表人物形象，是一隻有著圓滾滾的大腦袋，圓滾滾的大耳朵，梨形的身體與像橡膠軟管一樣柔軟，沒有明顯的關節，可以自由拉伸彷彿沒有骨骼的四肢的小老鼠。

米老鼠誕生至今已有八十九年的歷史，由於年代久遠，他的身世早已眾說紛紜。很多人認為米老鼠出自迪士尼之手，事實並非如此。現在人們能看到的資料大多顯示，米奇的創作者至少有兩人：華特·迪士尼和他的合作伙伴伍培·埃沃克斯。關於米老鼠的誕生，有以下幾種說法：官方版：官方公佈資料顯示，米奇的前身是1927年華特·迪士尼和伍培·埃沃克斯創造的動畫形象幸運兔子奧斯華（Oswald the Lucky Rabbit）,在奧斯華的版權被環球影業竊取後，伍培在奧斯華的基礎上設計出了米奇 。這在《迪士尼的藝術：從米老鼠到魔幻王國》一書的第二章《米老鼠與“糊塗交響曲”》中有更詳細的記錄。另據D23公佈的資料顯示，這個角色設計於紐約開往洛杉磯的火車上。

今年你買“米奇”了麼？

時值中國鼠年，全世界都在找這隻耳朵大又圓、穿靴戴帽還戴著白手套的小老鼠聯名。

米奇是誰？

1928年11月18日，世界上第一部有聲動畫《威利汽船》在紐約上映，片中的主角正是這隻身穿大皮鞋、小短褲、黑面板的米奇老鼠。這一天也被定為米奇的官方生日。

然而第二年，大蕭條來臨，失業、破產的恐慌籠罩著每一個人。“危急時刻”，這隻總能用小機智化險為夷的小老鼠，一口氣拍了30部短片，讓無數觀眾獲得了最簡單的快樂和勇氣。

自此，這隻老鼠再也不是一個簡單的卡通形象，它被認為是美國經濟起死回生的吉祥物。

白手起家，力挽狂瀾

1929年，一位商人找到米奇形象的創造者華特·迪士尼，請求把米奇形象用在他們酒店的物品上，版權費為300美元。迪士尼答應了，並很快意識到這是一門好生意。1933年，經濟大蕭條的影響依然持續，一款印有米奇頭像的英格索爾手錶在此刻上市，第一天就賣出了一萬多塊，瞬間讓這個瀕臨破產的老牌表商起死回生，公司也從300人擴張到了3000人。

這讓很多商家都看到了米奇IP的潛力，連《華爾街日報》也將它稱為“拯救危機的經濟學家”，稱其影響力勝過羅斯福總統。

1948年，米奇授權費收入達到了1億美元。2018年，迪士尼40%的授權費收入均來自於米奇。

負責運營的羅伊·迪士尼很清楚品牌授權的好處。他曾寫道：“每一個賣給家庭成員的玩偶，就是一個放置在家庭當中的日常廣告。”

之後，米奇形象陸續出現在全世界的服裝、文具、日用品上，不斷鞏固著全世界人民對米奇的熱愛與童年回憶。

巧妙借勢，擇機轉型

俗話說，風口上的豬會飛。IP要想快速成長、彎道超車，同樣得學會借勢。

如果說品牌授權是米奇IP借力的第一階段，從二戰時期開始的第二波借勢可謂非常厲害了。

二戰期間，米奇常常出現在各種政府宣傳海報中，這就將米奇與美國精神牢牢地捆綁在了一起，並隨著好萊塢擴張到世界各地。

也正因如此，作為一股不可忽視的文化力量，米奇曾遭到德國、伊朗等國家的查禁，日本也曾製作短片醜化米奇。有經濟學家表示，當時的米奇，已經與自由女神像、山姆大叔比肩，成為了美國的文化標誌。

二戰後，迪士尼公司又果斷抓住電視興起、娛樂行業重新洗牌的機會，調轉馬頭，向娛樂業大舉進軍。

幾年下來，米奇已經成了一個橫跨電影、電視、樂園、衍生品、遊戲、 音樂、出版等多個領域，吞併產業上下游的“滅霸”。

從卡通形象到時尚icon

如今，年過90的米奇已經息影。如何讓這隻高齡老鼠保持活力，成為了迪士尼不斷思考的問題。2003年，經過“米奇問題研究室”18個月的論證，走時尚路線成為了米奇再次轉型的目標。

踏入時尚圈的米奇很受寵，各大潮牌都爭相與它發生關係。

比如：

Disney x Beats

Disney x Maybelline

Disney x Pandora

Disney x Vans

迪士尼 x 上海博物館

迪士尼 x 六神

時值2020中國鼠年，這隻小老鼠的熱度再次升溫，各大品牌紛紛推出了聯名款。

比如：

Disney x SKⅡ

Disney x Gucci

Disney x Innisfree

讓我們拭目以待吧！

最後，無論今天的疫情多麼讓人焦慮恐慌，都不要忘記讓自己適時鬆一口氣，像米奇一樣憨笑一下，告訴自己凜冬總會過去，我們終將迎來春暖花開的一天！