頭銜是一個人所擁有的具有客觀性的職務、職稱、學歷等，基本界定了他的社會身份；稱號則是其他人、其他機構對他主觀性、概念化評價，進一步清晰地界定了他在這個領域的能力和地位。這些稱號往往比頭銜更響亮，也更有震撼性，因而常常在各種會議、媒體中被用作對某人的介紹。不少有心人巧妙地將它“借用”過來，作為自我介紹、自我標榜之用。
比較而言，頭銜證明的更多是權力與能力，而稱號證明的更多是一種榮譽，表明社會對他的普遍認可，是個人身份的有力註腳。正因為如此，很多人非常看重這個稱號，併為此不惜付出巨大努力。在美國電影《與狼共舞》中一個男人只有在其英勇舉動獲得人們賦予的某種外號——如 “踢鳥”、“隨風而立”、“與狼共舞”——之後，才算真正成人。這個名稱江跟隨他一生。在金庸的筆下，每一個英雄都有一個“綽號”。現代社會，一個成功地人、有影響力的認識，也少不了各種各樣的稱號。
稱號的產生有兩種途徑：一是正式性的，由某一組織正式授予，形諾文字，有據可查;二是非正式的，在圈內人、朋友中口頭流傳，或者出自媒體上的某篇文章，但並沒有正式的組織授予。不管是哪一種途徑，有心人都會積極地參與到稱號的生產和傳播之中，以獲得對自己有力的結果。
對於正式性稱號，參與的主要方式是積極配合，並儘可能地施加影響。有官方或準官方機構評比的非收費性評獎，如“勞動模範”、“優秀企業家”、“傑出青年”、“最佳演員”等稱號，名稱是固定的，當事人只能積極配合、努力爭取。這類獎項公信力高，大可以拿出來說事。比如，北大縱橫管理諮詢集團創始人王璞，在他的名片的開頭第一行就是“全國勞動模範”，後面還有中國首屆十大創新企業家、北京市首屆優秀創業企業家、北京市首屆優秀青年企業家等多項榮譽稱號，都是官方或半官方機構授予的頭銜。
而更多的收費性評獎，名稱、排名次序都是可以事先“溝通”的。比如名目繁多的“十大”、“十佳”、“最佳”等等。每年由媒體、各類協會、中介公司舉辦的評獎五花八門，獎項豐富，有的幾乎成為專業的“稱號工廠”和“榮譽供應商”。只要願意花錢出力，大都可以拿回一個對你最有用的稱號。有人懷疑說，這些稱號已經氾濫成災，能起到什麼作用嗎？事實上，各方人士照樣趨之若鶩。有一個牌子、證書撐門面，總比什麼都沒有強，至少說明得到了同行的關注。成功人士在其成長過程中，多數也離不開這樣的東西。
對於非正式性稱號，除了施加影響外，更多的是主動“製造”。這是一個具有豐富想象空間和操作空間的領域。這些稱號大都非常響亮，個性十足，讓人聽著為之一振。這些美麗的名稱是哪裡來的呢？在日常生活中，相互認識的人們經常在一起聚會聊天，對身邊人物品頭論足，綽號就在不知不覺中產生了。但在現代“以陌生人為主”的社會里，人們各自行色匆匆，忙著自己的事情，綽號不再有產生的時間和空間。實際上，很多美好的稱號都是先由當事人自己炮製出來，然後由朋友“捧場”、媒體記者跟風傳播。在新聞釋出會和專訪中，記者們大都會收到所謂“通稿”和“背景資料”，文中包含了外界對當事人的某種美好稱號（只是沒有最先的出處，也難以查實），記者們依葫蘆畫瓢在文中引述，“以訛傳訛”，這一稱號不斷被傳播，最後“眾口爍金”，幾成事實。
“玉女掌門人”是港臺地區對當紅女星的最高封號之一，後來內地娛樂界也開始引用。繼林青霞之後，先後被冠以這一稱號的女明星有：楊采妮、梁詠琪、張柏芝、陳德容、林韋君、許慧欣、林心如、王心凌、徐靜蕾、董潔、劉亦菲、韓雪等。這其中有的女明星知名度不高，形象氣質也難以達到掌門人的要求，掌門人的封號完全是經紀公司自封的——當然不可缺少對媒體費盡心機的引導。不管夠不夠條件，只要有了這個說法，無形中就讓身價、形象提高了一大截。
很多時候，記者和評論員為了增加文章的衝擊力，也會主動給當事人製造一些稱號（好的、不好的、中性的都有）。在媒體對稱號的生產與傳播過程中，當事人發揮著重要的誘導作用：一方面爭取被戴在頭上的是桂冠而不是荊棘，另一方面對自己有利的頭銜推波助瀾。
在稱號的製造與傳播的過程中，如果採取叢集式、對比式——將多人排在一起，那麼其可信度將顯得更高，也便於記憶。比如：
喜劇小品中的“鐵三角”：指的是趙本山、範偉和高秀敏三位笑星，而“山丹丹”組合則是指趙本山和宋丹丹兩人的黃金搭檔。
武俠小說三大家：指的是金庸、古龍、梁羽生。
經濟學界“京城四少”：指的是樊綱、劉偉、鍾朋榮、魏傑四位青年經濟學家。
“左麟右李”：譚詠麟和他提攜的後輩歌手李克勤。
“四大天王”：張學友、劉德華、郭富城、黎明。
“四大花旦”：章子怡、徐靜蕾、趙薇、周迅。
頭銜是一個人所擁有的具有客觀性的職務、職稱、學歷等，基本界定了他的社會身份；稱號則是其他人、其他機構對他主觀性、概念化評價，進一步清晰地界定了他在這個領域的能力和地位。這些稱號往往比頭銜更響亮，也更有震撼性，因而常常在各種會議、媒體中被用作對某人的介紹。不少有心人巧妙地將它“借用”過來，作為自我介紹、自我標榜之用。
比較而言，頭銜證明的更多是權力與能力，而稱號證明的更多是一種榮譽，表明社會對他的普遍認可，是個人身份的有力註腳。正因為如此，很多人非常看重這個稱號，併為此不惜付出巨大努力。在美國電影《與狼共舞》中一個男人只有在其英勇舉動獲得人們賦予的某種外號——如 “踢鳥”、“隨風而立”、“與狼共舞”——之後，才算真正成人。這個名稱江跟隨他一生。在金庸的筆下，每一個英雄都有一個“綽號”。現代社會，一個成功地人、有影響力的認識，也少不了各種各樣的稱號。
稱號的產生有兩種途徑：一是正式性的，由某一組織正式授予，形諾文字，有據可查;二是非正式的，在圈內人、朋友中口頭流傳，或者出自媒體上的某篇文章，但並沒有正式的組織授予。不管是哪一種途徑，有心人都會積極地參與到稱號的生產和傳播之中，以獲得對自己有力的結果。
對於正式性稱號，參與的主要方式是積極配合，並儘可能地施加影響。有官方或準官方機構評比的非收費性評獎，如“勞動模範”、“優秀企業家”、“傑出青年”、“最佳演員”等稱號，名稱是固定的，當事人只能積極配合、努力爭取。這類獎項公信力高，大可以拿出來說事。比如，北大縱橫管理諮詢集團創始人王璞，在他的名片的開頭第一行就是“全國勞動模範”，後面還有中國首屆十大創新企業家、北京市首屆優秀創業企業家、北京市首屆優秀青年企業家等多項榮譽稱號，都是官方或半官方機構授予的頭銜。
而更多的收費性評獎，名稱、排名次序都是可以事先“溝通”的。比如名目繁多的“十大”、“十佳”、“最佳”等等。每年由媒體、各類協會、中介公司舉辦的評獎五花八門，獎項豐富，有的幾乎成為專業的“稱號工廠”和“榮譽供應商”。只要願意花錢出力，大都可以拿回一個對你最有用的稱號。有人懷疑說，這些稱號已經氾濫成災，能起到什麼作用嗎？事實上，各方人士照樣趨之若鶩。有一個牌子、證書撐門面，總比什麼都沒有強，至少說明得到了同行的關注。成功人士在其成長過程中，多數也離不開這樣的東西。
對於非正式性稱號，除了施加影響外，更多的是主動“製造”。這是一個具有豐富想象空間和操作空間的領域。這些稱號大都非常響亮，個性十足，讓人聽著為之一振。這些美麗的名稱是哪裡來的呢？在日常生活中，相互認識的人們經常在一起聚會聊天，對身邊人物品頭論足，綽號就在不知不覺中產生了。但在現代“以陌生人為主”的社會里，人們各自行色匆匆，忙著自己的事情，綽號不再有產生的時間和空間。實際上，很多美好的稱號都是先由當事人自己炮製出來，然後由朋友“捧場”、媒體記者跟風傳播。在新聞釋出會和專訪中，記者們大都會收到所謂“通稿”和“背景資料”，文中包含了外界對當事人的某種美好稱號（只是沒有最先的出處，也難以查實），記者們依葫蘆畫瓢在文中引述，“以訛傳訛”，這一稱號不斷被傳播，最後“眾口爍金”，幾成事實。
“玉女掌門人”是港臺地區對當紅女星的最高封號之一，後來內地娛樂界也開始引用。繼林青霞之後，先後被冠以這一稱號的女明星有：楊采妮、梁詠琪、張柏芝、陳德容、林韋君、許慧欣、林心如、王心凌、徐靜蕾、董潔、劉亦菲、韓雪等。這其中有的女明星知名度不高，形象氣質也難以達到掌門人的要求，掌門人的封號完全是經紀公司自封的——當然不可缺少對媒體費盡心機的引導。不管夠不夠條件，只要有了這個說法，無形中就讓身價、形象提高了一大截。
很多時候，記者和評論員為了增加文章的衝擊力，也會主動給當事人製造一些稱號（好的、不好的、中性的都有）。在媒體對稱號的生產與傳播過程中，當事人發揮著重要的誘導作用：一方面爭取被戴在頭上的是桂冠而不是荊棘，另一方面對自己有利的頭銜推波助瀾。
在稱號的製造與傳播的過程中，如果採取叢集式、對比式——將多人排在一起，那麼其可信度將顯得更高，也便於記憶。比如：
喜劇小品中的“鐵三角”：指的是趙本山、範偉和高秀敏三位笑星，而“山丹丹”組合則是指趙本山和宋丹丹兩人的黃金搭檔。
武俠小說三大家：指的是金庸、古龍、梁羽生。
經濟學界“京城四少”：指的是樊綱、劉偉、鍾朋榮、魏傑四位青年經濟學家。
“左麟右李”：譚詠麟和他提攜的後輩歌手李克勤。
“四大天王”：張學友、劉德華、郭富城、黎明。
“四大花旦”：章子怡、徐靜蕾、趙薇、周迅。