招標是業主為了選擇一家最符合自己利益和意願的施工單位（或建設單位），向眾多的施工企業提出工程，讓他們去競爭，使自己能得到最滿意的單位！標是一種國際上普遍運用的、有組織的市場交易行為，是貿易中的一種工程、貨物、服務的買賣方式，相對於投標，稱之為招標。 招標是指招標人（買方）發出招標公告或投標邀請書，說明招標的工程、貨物、服務的範圍、標段（標包）劃分、數量、投標人（賣方）的資格要求

可以這麼理解：投標是一個企業或個人為了得到一項工程，向招標方投出自己的條件和要求；而招標是業主為了選擇一家最符合自己利益和意願的施工單位（或建設單位），向眾多的施工企業提出工程，讓他們去競爭，使自己能得到最滿意的單位，就是這麼簡單。

廣告招標是實行招標的一種宣傳方式。招標單位透過報刊、廣播、電視等宣傳媒介，將招標的主要條款公佈於眾，招攬更多單位承接勘察設計、施工、供貨等建設任務，開展競爭。[1]

報紙作為新聞宣傳是最有效的工具，它有廣泛、穩定的讀者，資訊流傳廣泛、及時;雜誌專業性強，物件明確，閱讀和儲存期較長;廣播作為用電波傳播聲音的工具，它傳播速度最為及時，活動空間最為廣泛，幾乎無時不在、無處不及; 電視具有豐富的表現力和強大的吸引力，以電視作為廣告媒介，正在越來越大地發揮其影響和作用。

招標廣告要發揮其宣傳效果，在設計上要突出目標，引人注目，並能保持記憶和激起反應。可選擇適當的語言文字、版面設計、字型大小、圖象色澤、光線亮度等技巧、藝術手法加強宣傳效果。

招標廣告主要內容包括： 工程概況、技術質量要求、建設地點、預期進度要求、付款條件、投標截止日期、開標時間等。總之，內容要簡明扼要。