新傳媒時代有這樣幾個特點：內容生成的即時性(越來越多的內容的生成和傳播的過程正在重合起來)、內容獲取的“即地性”(人們可以在任何地方以任何手段獲取即時資訊)、

內容傳播的互動性(內容的接收方對接收的內容有更多的選擇權)、廣告投放的定向性(廣告商可以更有效地針對個人目標客戶投放廣告)。而這一切的核心只有三個字：跨媒體。是媒體公司的跨媒體化發展使得上述幾個方面的變化成為可能並越來越成為主流趨勢。

所謂跨媒體應該是橫跨平面媒體(報紙、雜誌、圖書、戶外廣告)、立體媒體(電視、廣播、電影)和網路媒體的三維平臺組合。跨媒體的核心在於平面媒體和立體媒體的組合。很多平面媒體和立體媒體都建立了自己的網站，從自己的主媒體平臺伸出一隻腳跨上了網路平臺，但是這種“1乘1”的平方組合嚴格來說還不足以成為真正意義上的跨媒體。這種跨媒體也是融媒體的組成部分。黨和政府在力促融媒體的發展。各地都要建立起縣級以上融媒體中心。

隨著基於數字技術的因特網的高速發展，傳統媒體面臨一場巨大革命。形形色色的新媒體已成為當今世界最重要的資訊集散樞紐，它們在建構和諧社會的過程中發揮著越來越重要的作用。但何為新媒體，業界與學界至今沒有比較普遍認可的看法。相關研究迫切需要行之有效的概念清理和正規化創新。基於這樣一種認識，本文在充分研究和剖析了各種新媒體學說的基礎上，比較深入地考察了“新媒體”的利與弊。新媒體的關鍵詞 : 互動；融合；新媒體；矛盾。

 新媒體的優勢: 在科技蓬勃發展的今天，國家間和國內交流日趨頻繁，全球相互依賴性增強，更便捷的交通和電信的進步縮短了世界的距離，利用資訊通訊技術進行的交流將更為迅速和廣泛。從全球範圍看，資訊化已經成為時代發展的主流，世界各國紛紛把發展資訊科技作為社會和經濟發展的重大戰略目標。現在，科學和技術的進步與發展，在推動資訊社會的發展方面發揮了越來越重要的作用。新媒體成為這個時代的寵兒，在它迅速發展的同時，它也越來越多地影響著我們的生活。

 首先，新媒體強調的是影音文字資訊的整合，比如我們閱讀網上的一篇文章，我們可以從這篇文章聯到其他相關的文章；有的字、術語不明白，我們可以將其點中，字典詞庫會告訴我們它的意思，甚至演示一段動畫或音樂給我們看和聽。但我想這應只是新媒體發展的初始階段，隨著科技的發展，我們將獲得更多選擇的權力，並獲得視、聽、觸、嗅、動等多方位的體驗與享受。

 其次，互動性是新媒體獨特的魅力所在。舉一個國內的例項：《超級女聲》翻開了中國電視和大眾文化新的一頁。《超級女聲》是湖南電視臺的一檔娛樂節目。2005年3月起，《超級女聲》在廣州、長沙、鄭州、成都、杭州等五個城市相繼推出，共吸引了15萬人前來參加。同時，受到各地電視觀眾的歡迎和追捧。進入決賽以後，每場簡訊互動參與人數已經超過100萬人，觀眾總投票數高達400萬，網上的評論和跟貼更是不計其數。 在廣告營銷方面，國內知名企業蒙牛乳業集團共出資1000多萬元冠名“超級女聲”，推出新產品蒙牛酸酸乳。透過與“超級女聲”的整合營銷，蒙牛酸酸乳的銷量在上半年已經翻了三番。雖然社會上對此文化現象有住諸多的看法，但其創意和商業運作卻是成功的。我想，《超級女聲》的獨特魅力在於其互動性，讓每一個觀眾都置身其中，感到自己的參與能幫助自己喜歡的選手。當時觀眾與電視的互動手段是手機和電腦，而現在全球互動電視也已悄然興起。“互動”賦予“電視”的絕不僅僅是一個技術概念，而是從傳播理念到產業模式的全面提升和變革，是傳媒發展戰略中的資本砝碼。雖然歐洲在全球互動電視領域處於領先地位，大部分互動技術研發始於歐洲，但其對中國數字產業的發展有很多值得借鑑的地方。英國《經濟學家》在一個專題報道所言，大眾媒體時代正逐漸讓位於個人和參與性媒體時代，這將改變媒體行業和整個社會。隨著網際網路的快速發展，以數字技術為基礎的新媒體影響力不斷增強，對傳統媒體的衝擊也越來越大。有專家預測，未來的幾年內電腦和電視可能已經整合，技術轉變下，媒體已進入一個反客為主的新時代。

新傳媒時代有這樣幾個特點：內容生成的即時性、內容獲取的“即地性”、內容傳播的互動性、廣告投放的定向性。而這一切的核心只有三個字：跨媒體。是媒體公司的跨媒體化發展使得上述幾個方面的變化成為可能並越來越成為主流趨勢。

所謂跨媒體應該是橫跨平面媒體(報紙、雜誌、圖書、戶外廣告)、立體媒體(電視、廣播、電影)和網路媒體的三維平臺組合。跨媒體的核心在於平面媒體和立體媒體的組合。很多平面媒體和立體媒體都建立了自己的網站，從自己的主媒體平臺伸出一隻腳跨上了網路平臺，但是這種“1乘1”的平方組合嚴格來說還不足以成為真正意義上的跨媒體。