一、相關概念：
1.廣告的分類：
廣告分公益廣告、商業廣告等。以商業廣告為例，它是用於推廣產品、服務、或理念的付費公告。
說的具體點就是付費的大眾傳播，在於勸說大眾，以引發購買、增加品牌認知、或增進產品的區別性。其最終目的為傳遞情報，改變人們對廣告商品之態度，誘發其行動而使廣告主得到利益。
又可以分傳統廣告和新媒體廣告。傳統型式如電視、收音機、戶外等。新媒體型式如手機、電腦、將來會出現的某種媒介。
2.大資料
又稱巨量資料，指的是所涉及的資料資料量規模巨大到無法透過人腦甚至主流軟體工具，在合理時間內達到擷取、管理、處理、並整理成為幫助企業經營決策更積極目的的資訊。
簡單點就是大資料是隻不過是一種技術，分析問題處理事情達到目的的一種方法！
所以不能說大資料對廣告業的壟斷。 相反，廣告從業者要利用好大資料。 並且轉變觀念，改變廣告形式，從傳統轉變到新媒體。形成利用大資料推送的新媒體廣告。
二、大資料推送廣告的優缺點
1.優勢：
基於大資料的推送廣告指的是依託網際網路，應用大資料資訊檢索、受眾定向及資料探勘等技術對目標消費者資料進行實時抓取與分析，針對消費者個性化特徵和需求而推送具有高度相關性商業資訊的傳播與溝通方式。透過對大資料資訊進行資料分析，實現受眾細分化和小眾化，從而使得受眾由分散到集中，精準鎖定目標和潛在消費人群，改變傳統廣告時代普遍化受眾的局面，實現廣告傳播的精準化，提高廣告的效果。
2.不足：
（1）大資料精準度不夠
各個生產產品、提供服務的公司之間的資料沒有、也很難共享；各個網站、APP間的資料同樣如此。
所以，目前（乃至今後很長一段時間）不能真正透過大資料技術有效實現對目標受眾需求的精準洞察。
（2）精準和隱私的矛盾
基於大資料的推送廣告，要實現真正的精準，則會面臨精準和隱私之間的矛盾。廣告的目的在於切實滿足使用者需求，而這些需求必須透過多方資料把握才能形成對使用者個性化需求的準確認知。
對使用者的核心資料瞭解越詳細，使用者和產品之間的匹配度越高，對使用者的真實需求就越接近。既要深入瞭解資料，又要深度挖掘使用者需求，某種程度上需要使用者接受對個人隱私的利用，尤其是資訊被大規模侵襲引發的隱私安全危機。
三、廣告的靈魂
廣告本身是一種說服，並非冰冷的資料，因此廣告投放中創意的火花、靈感的爆發等才是廣告的靈魂。
在大資料時代，新媒體廣告一方面需要技術的支撐，另一方面必須保持並最佳化廣告內容創意，將充滿故事性、趣味性、互動性等的新穎廣告內容藉助美輪美奐的視覺體驗淋漓盡致地展現廣告內容。
目前日新月異的網路廣告形式大多依靠技術的不斷支撐，然而技術必須依賴創意才能帶來精準廣告效果的最大化。
創意依然是廣告的靈魂和核心所在，儘管大資料時代營銷環境不斷髮生變化，但廣告創意依然是核心，技術是創意的輔助工具，是創意的驅動力。
四、結論：
大資料的價值不能過於高估,廣告業既要以大資料為決策依據,又不能完全依賴大資料,現有大資料技術不能顛覆廣告業的整個體系,更不能取代創意決策而成為廣告業的核心。
五、展望：
任何忽略掉廣告創意、單純依賴技術的廣告都無法實現廣告效果的最大化，資料分析員和廣告創意人彼此之間應該高度合作，在大資料的協助下，共同建立未來的廣告業，讓精準廣告創意更加高效和準確。
一、相關概念：
1.廣告的分類：
廣告分公益廣告、商業廣告等。以商業廣告為例，它是用於推廣產品、服務、或理念的付費公告。
說的具體點就是付費的大眾傳播，在於勸說大眾，以引發購買、增加品牌認知、或增進產品的區別性。其最終目的為傳遞情報，改變人們對廣告商品之態度，誘發其行動而使廣告主得到利益。
又可以分傳統廣告和新媒體廣告。傳統型式如電視、收音機、戶外等。新媒體型式如手機、電腦、將來會出現的某種媒介。
2.大資料
又稱巨量資料，指的是所涉及的資料資料量規模巨大到無法透過人腦甚至主流軟體工具，在合理時間內達到擷取、管理、處理、並整理成為幫助企業經營決策更積極目的的資訊。
簡單點就是大資料是隻不過是一種技術，分析問題處理事情達到目的的一種方法！
所以不能說大資料對廣告業的壟斷。 相反，廣告從業者要利用好大資料。 並且轉變觀念，改變廣告形式，從傳統轉變到新媒體。形成利用大資料推送的新媒體廣告。
二、大資料推送廣告的優缺點
1.優勢：
基於大資料的推送廣告指的是依託網際網路，應用大資料資訊檢索、受眾定向及資料探勘等技術對目標消費者資料進行實時抓取與分析，針對消費者個性化特徵和需求而推送具有高度相關性商業資訊的傳播與溝通方式。透過對大資料資訊進行資料分析，實現受眾細分化和小眾化，從而使得受眾由分散到集中，精準鎖定目標和潛在消費人群，改變傳統廣告時代普遍化受眾的局面，實現廣告傳播的精準化，提高廣告的效果。
2.不足：
（1）大資料精準度不夠
各個生產產品、提供服務的公司之間的資料沒有、也很難共享；各個網站、APP間的資料同樣如此。
所以，目前（乃至今後很長一段時間）不能真正透過大資料技術有效實現對目標受眾需求的精準洞察。
（2）精準和隱私的矛盾
基於大資料的推送廣告，要實現真正的精準，則會面臨精準和隱私之間的矛盾。廣告的目的在於切實滿足使用者需求，而這些需求必須透過多方資料把握才能形成對使用者個性化需求的準確認知。
對使用者的核心資料瞭解越詳細，使用者和產品之間的匹配度越高，對使用者的真實需求就越接近。既要深入瞭解資料，又要深度挖掘使用者需求，某種程度上需要使用者接受對個人隱私的利用，尤其是資訊被大規模侵襲引發的隱私安全危機。
三、廣告的靈魂
廣告本身是一種說服，並非冰冷的資料，因此廣告投放中創意的火花、靈感的爆發等才是廣告的靈魂。
在大資料時代，新媒體廣告一方面需要技術的支撐，另一方面必須保持並最佳化廣告內容創意，將充滿故事性、趣味性、互動性等的新穎廣告內容藉助美輪美奐的視覺體驗淋漓盡致地展現廣告內容。
目前日新月異的網路廣告形式大多依靠技術的不斷支撐，然而技術必須依賴創意才能帶來精準廣告效果的最大化。
創意依然是廣告的靈魂和核心所在，儘管大資料時代營銷環境不斷髮生變化，但廣告創意依然是核心，技術是創意的輔助工具，是創意的驅動力。
四、結論：
大資料的價值不能過於高估,廣告業既要以大資料為決策依據,又不能完全依賴大資料,現有大資料技術不能顛覆廣告業的整個體系,更不能取代創意決策而成為廣告業的核心。
五、展望：
任何忽略掉廣告創意、單純依賴技術的廣告都無法實現廣告效果的最大化，資料分析員和廣告創意人彼此之間應該高度合作，在大資料的協助下，共同建立未來的廣告業，讓精準廣告創意更加高效和準確。