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  • 1 # 範閒不是我

    1.CPM(Cost Per Mille,或者Cost Per Thousand;Cost Per Impressions) 每千人成本

    網上廣告收費最科學的辦法是按照有多少人看到你的廣告來收費。按訪問人次收費已經成為網路廣告的慣例。CPM(千人成本)指的是廣告投放過程中,聽到或者看到某廣告的每一人平均分擔到多少廣告成本。傳統媒介多采用這種計價方式。在網上廣告,CPM取決於“印象”尺度,通常理解為一個人的眼睛在一段固定的時間內注視一個廣告的次數。比如說一個廣告 橫幅的單價是1元/CPM的話,意味著每一千個人次看到這個Ban-ner的話就收1元,如此類推,10,000人次訪問的主頁就是10元。

    至於每CPM的收費究竟是多少,要根據以主頁的熱門程度(即瀏覽人數)劃分價格等級,採 取固定費率。國際慣例是每CPM收費從5美元至200美元不等。

    以每點選一次計費。這樣的方法加上點選率限制可以〖WX)〗加強作弊的難度,而且是宣傳網站站點的最優方式。但是,此類方法就有不少經營廣告的網站覺得不公平,比如,雖然瀏覽者沒有點選,但是他已經看到了廣告,對於這些看到廣告卻沒有點選的流量來說,網站成了白忙活。有很多網站不願意做這樣的廣告,據說,是因為傳統媒體從來都沒有這樣幹過。

    3.CPA(Cost Per Action) 每行動成本

    CPA計價方式是指按廣告投放實際效果,即按回應的有效問卷或定單來計費,而不限廣告投放量。CPA的計價方式對於網站而言有一定的風險,但若廣告投放成功,其收益也比CPM的計 價方式要大得多。廣告主為規避廣告費用風險,只有當網路使用者點選旗幟廣告,連結廣告主網頁後,才按點選 次數付給廣告站點費用。

    4.CPR(Cost Per Response) 每回應成本

    以瀏覽者的每一個迴應計費。這種廣告計費充分體現了網路廣告“及時反應、直接互動、準確記錄”的特點,但是,這個顯然是屬於輔助銷售的廣告模式,對於那些實際只要亮出名字就已經有一半滿足的品牌廣告要求,大概所有的網站都會給予拒絕,因為得到廣告費的機會 比CPC還要渺茫。

    5.CPP(Cost Per Purchase) 每購買成本

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