回覆列表
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1 # 媒玩兒
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2 # 太原鳴蟬公司
常見的網路營銷資料造假有：SEO網站排名訪問流量造假、品牌搜尋指數造假、新媒體圖文影片、互動資料、粉絲關注資料造假等4大類。
SEO網站排名訪問流量，一般情況網站的轉化率在百分之一到百分之三，也就是說自然搜尋流量進入網站，一百個訪客會轉化一到三個潛在客戶，實現成功交易。
這是自然排名的流量標準，但是企業如果為了追求快速的效果，選擇快速排名的黑帽公司，那麼轉化率更低，訪客基本上都是機器程式模擬使用者進去的，即使它把業務詞最佳化到首頁，有真實使用者進去了，也很難轉化。
如果一個網站使用者體驗很好，那麼它是不需要快速排名的，百度自然而然會把它推薦到首頁展示，使用者體驗好的網站，轉化率自然不成問題，所以如果網站每天的訪問量在上千，轉化卻為零，那麼資料肯定是存在問題的。
品牌詞搜尋指數
有的企業為了拉投資人，會進行利用機器模擬使用者，進行快速增加自己的品牌詞搜尋量，可以從一天100的真實搜尋量，增長到10萬的虛假搜尋量。我們可以透過搜尋精準品牌詞，檢視百度搜索頁面結果資料，如果品牌詞搜尋結果頁面為700個，而品牌詞搜尋量為10萬次，那麼顯然為虛假資料。
新媒體圖文影片虛假資料
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3 # 科技芯青年
這裡提供的資料，是真實有效的，完全是前後兩天的閱讀資料對比。其中一些還真是知名的自媒體。而對於直播的網紅來說，這種刷單現象也就更加嚴重了。
當然，國家以及政府層面對這方面，也可以加大監管力度，協同各個方面共同維護營造良好的網路環境。
每個發達產業的背後，都會有灰色產業鏈，新媒體行業也一樣。
那麼，做新媒體應不應該刷資料？刷資料對新媒體運營是利是弊？
1、“刷資料”，原因無非這三點無論是個人自媒體或是企業自媒體，“刷資料”的原因無非這三點：
第一，新媒體人的虛榮心。
面對外面無數個篇篇10萬+文章的大號，自己的號每期閱讀幾十、幾百，還是有些看不過去的。刷資料至少可以讓自己面兒上過得去。
第二，對於新媒體轉化率的評判。
第三，領導逼的。
在企業裡做新媒體運營的小夥伴都有這個問題：領導說了，閱讀量、粉絲量不達到一定指標，就會扣績效。換做是你，在這種情況下會不會刷資料？
我們必須要承認，幹新媒體太不容易了。客觀環境的壓迫，使得一些自媒體人只能透過刷資料的方式勉強度日，那麼資料究竟能給他們帶來哪些好處呢？
2、心理上：不再受外界負面評價做新媒體，尤其是個人新媒體，雖然沒有指標上的要求，但是心理壓力會非常大——總會有人拿你和其他的大號做比較。
“人家這個號做了半年就好幾萬粉絲了，你怎麼還是幾百粉絲啊？”
“人家篇篇都10萬+，你這個閱讀量也太低了吧？”
......
這樣尖酸刻薄的問題，對於新媒體人的心裡是極大的打擊。這時候，刷資料就有他的用處了。
3、物質上：價值提升
價值層面，我們將個人新媒體與企業新媒體分開。
我們都知道，做新媒體是非常苦的，每天要堅持更新，還不一定有成效。如果你專職做個新媒體人，可能連生活都難以維繫。
再說企業新媒體，首先，達到領導指定的KPI，可以保證自己的績效。其次，這對於企業新媒體運營的未來也有好處。
當你的資料達標或者超過標準要求，領導就會認可你的能力，這時候你提出新媒體運營的意見或者觀點，就更容易被接受。對於不懂新媒體運營的領導來說，只要你有成績，你說的就是對的；沒有成績，你呼吸都是錯的。
4、刷資料引領新風尚
有造假的行業，就有打假的人。資料行業盛行的今天，企業自媒體的運營效果真假難辨，這也許會催生一個新的行業——“新媒體算命師”。
這是什麼意思呢？道高一尺魔高一丈，但這還不算完，道還可以再高兩丈。無論你使用什麼資料手段，對於一個資深的新媒體運營者，是可以很快看出你資料真實性的。
這對於企業來講尤為重要，自己的號以前運營的如何？有沒有刷過資料？活躍粉絲究竟有多少？這對企業新媒體運營的未來提供了方向。
總結最後，我還要強調一下：刷資料其實催生了許多本不一定成為爆款的爆款文章。
其實，有很多非常深刻、耐讀的文章，都埋沒在了新媒體的浪潮之中。而有些脫穎而出的10萬+，初期可能也是經過“資料處理”的。
所以，刷資料有利有弊。對於新媒體人而講，如何正確的利用資料，才是進步的關鍵所在。