商標是產品的標識，是品牌的一部分，屬於符號體系.是人類頭腦中對產品的符號化認知，是信任，是產品在頭腦中的烙印.

好比放養的牛群，老王家印王，老李家的印李，遠遠看去知道這頭牛是老王家的，其次老王老李行為不同，養出的牛品質也不同，你會知道，哦，老王家的牛壯，這樣 王這個商標就烙印在你頭腦中，你一看到印王的牛 你就明白更壯點，價格自然也就能賣高些，即所謂的品牌附加值，你也就明白 不是品牌=附加值，而是附加值=壯=老王，這就是品牌的核心價值觀！

那如果 你想把老王家的牛群全買下來，全改成 老張家，那麼問題來了，陌生人是不知道你這原來老王的牛，人們就會對你一無所知，這時老張就必須重新宣傳老張家牛的不同，人們才記得住，你就必須賦予老張新的價值觀，比如肉質更好，為了肉質好，你還喂啤酒聽音樂了，那你老張的牛就變成最貴的和牛了，這就是新商標的力量.

不是憑空變出來，你必須真實的做些改變

奢侈品代工的工廠其生產工藝是很高的，奢侈品牌品產可以賣到2000元，代工廠同樣的商品自己的商標只能賣500元，這就是商標和品牌的差距。因此判定新老商標的價值的本質是基於品牌價值，如果一個商標能與品牌更好的匹配其價值就會更高，而不是商標誕生的早晚。

商標是個容器外殼，要裝填和承載很多內容。使用者的信任、瞭解和喜愛偏好，都會促成對該產品的優先選擇，這就是品牌價值，不論是價錢多貴還是用時間去等待都是值得的，比如蘋果手機和LV的包。

品牌價值並不是花更多錢就能代表的，使用者即使能夠了解產品從生產到銷售的全鏈條，完全同樣的產品使用者也會大機率選擇品牌產品。因為所有的交易都是有成本的，一個品牌之所以成為品牌，是因為在品牌建設中投入了更多的努力。從利潤上來看，品牌生產的成本會更低，而獲得利潤卻更高。

新老商標是一個產品標識的前後遞延，可能是設計和理念的迭代，也可能是重新定位的結果。無論哪個，首先要衡量下商標和產品結合之後的品牌價值，使用者更認可哪個？這個商標的價值就更高，這是判斷商標價值的基本面。

商標多以LOGO和多重感官呈現，是VI視覺識別系統的重要環節。商標離開產品價值就會降低，一個好的商標不僅要好看好記，更要便於傳播，構成這個能力的就是品牌符號。阿迪達斯的三個斜槓是視覺符號，華為手機的鈴聲和電腦開機Inter的響聲是聽覺符號。康師傅牛肉麵的味道是嗅覺味覺符號。

品牌符號是品牌標識的體現，是一種抽象化能力使之成為使用者的理解力和記憶力。商標置於產品之中，當商標具有品牌標識能力這個商標的價值就會提高，也就是商標有了一定的品牌價值能力，這也是評判新老商標價值的一個標準。

一個品牌一定是有差異化核心的，細分使用者並確定目標客群，併為目標客群制定差異化的產品和服務，這是品牌內涵。說到價效比想到小米手機，白領會想到蘋果手機，沃爾沃汽車會想到安全感等等，差異化使品牌與眾不同更具有內涵意義。

使用者對品牌很大程度是一種情感認可，江小白在細分市場中確定年輕人群體，透過講故事和情感營銷與年輕人產生共鳴，這是品牌的情感價值，而每瓶酒上的一個小貼士又激發了更多話題。

講故事是品牌的能力，產品典故、歷史故事和文化傳承、能與消費者產生互動的故事都可以講，從而加深情感價值。隨著網際網路推動商業效率的提高，品牌的價值也在不斷重構，老字號、老品牌和新產品往往處於同一緯度，只要用著還不錯就會點評傳播。

不知名品牌的信任價值也會逐步建立，傳統時代寶潔等品牌營銷模式開始式微，因此今天經常能看到三隻松鼠、元氣森林、不知名但口味很好的餐飲等後起品牌的成長。雖然時代和消費習慣在變，品牌信任價值也在逐漸淡化，但情感價值卻一直存在並且越來越重要，這就是品牌反應和共鳴。

品牌是一個容器，裝載著消費者的瞭解、信任和喜愛偏好。一個好的品牌具有溢價能力，品牌賣的貴就是這個原因，消費者願意為此多付費。商標是品牌容器中的一個元素，懂品牌的人很清楚商標不是品牌，可以說如果沒有品牌內容商標只是一個設計作品。

新商標也好老商標也好，如果只在作品設計或者誕生早晚的維度去衡量，這兩種商標的價值都不大，頂多是哪個更好看，哪個更具有產品理念和文化屬性，哪個有更多創造者情感而已。

不過商標和產品如果兩者能結合判斷，在經過前述品牌價值、品牌標識和內涵、品牌情感共鳴的梳理，新商標還是老商標哪個更有價值心中也會有了清晰的認識。