首頁>Club>
10
回覆列表
  • 1 # 無人售賣機

    商業模型

    模式的關鍵因素:

    1、場地——充分考慮城管、管理方、競爭對手、合夥人等因素

    2、機子——相容的產品種類和效能,儘可能降損耗

    3、產品——適合場景,量夠大,找到核心競爭力

    4、營銷運營——有效的促銷方式,包括線上和線下,最好的服務

    5、顧客——培養顧客使用的習慣,養成習慣後自然能夠穩銷量

    一、自己跨界做產品,為什麼就一定能夠打敗原有的競爭對手,你戰勝別人的核心競爭力在哪裡?【eg、寫字樓做早中餐無人售賣】

    (1)高性價比,優質低價,用高質量原料彌補製作技術

    (2)位置更好,且能夠靈活挪動

    (3)個性化產品,錯位競爭,傳統的商業無法支撐eg、北方饅頭

    (4)解決客戶要解決的剛需和痛點eg、節省時間

    (5)讓顧客變成老闆,既消費又能夠盈利eg、幫助他們建立管道式收益

    (6)開放、共享、跨界合作、資源整合、賦能等網際網路指導思想,把大家的優質資源整合在一起eg、視覺化時時檢測廚房

    (7)更多營銷策略

    (8)線上線下無縫連線

    二、現階段無人零售問題的癥結——銷售額上不去,利潤更不用談

    1、場地租金貴

    (1)好位置不怕租金貴,就怕不給放,位置是第一位的

    (2)固定租金儘可能的降低,浮動租金跟銷售額掛鉤,固定+浮動,調動關鍵人員的積極性,一方面降固定的,另一方面拿到更多的資源,浮動的部分可以採用保底的方式。儘可能把更多的盈利彙報給關鍵人

    (3)摸索出來商業模式後自己心中有數,就可以靈活應對

    (4)想辦法透過整合資源,不要租金或者按提成是最好的方式

    2、產品單一——飲料佔了大半邊天

    (1)必須是剛需產品,才能確保銷量

    (2)儘可能在更多的時間段提供更多的剛需產品,提高坪效

    (3)產品質量是粘性的關鍵,有了粘性才能有穩定的銷售額和持續增長的可能

    (4)不盯著競爭對手做產品,而要盯著消費者需求

    (5)確保穩定銷售額的產品不能丟eg、飲料類

    3、櫃子技術不成熟

    (1)技術不是萬能的,任何時候都不能滿足所有需求,用其它手段解決,解決不了的可以考慮先放一放

    (2)損耗問題是正常情況,人工也存在,核算的時候核算進去就好

    (3)多種櫃子組合使用

    4、營銷方式

    (1)選好宣傳形式是第一位的,做好覆蓋率eg、玫瑰花傳單【覆蓋率】

    (2)低成本體驗,如何制定行之有效的促銷方案確保轉化率eg、超值套餐,重點不是價格(有些人不願貪小便宜),而是其內涵,讓人有種想要去體驗的衝動,當然價格能越低越好,現場體驗服務一定要做好,否則前期做的工作就歸零了【轉化率】

    (3)產品質量和特點是粘性的根本【復購率】

    (4)售後服務是滲透其它產品和服務的基礎【滲透率】

    5、消費者習慣

    (1)貪小便宜,各種促銷

    (2)貪大便宜,一邊消費一邊賺錢,合夥人、購物全返甚至還有額外複利

    (3)離不開產品本身,一方面需要而別人沒有或者沒有我的好

    6、附加價值沒有發揮出來——需要有規模

    (1)線下引流線上,如旅遊門票、電影票類銷售,直接跟他們連結

    (2)廣告(加入廣告聯盟),參考本地生活(深圳)各專案

    (3)聯合推廣,跟異業聯盟合作

    (4)廣告變產品,我再用產品銷售變錢

    三、常見的無人零售商業模式

    1、寫字樓早餐、中餐、果切、鴨脖組合

    2、共享客戶群模式【低價策略】,品牌鴨脖店的左右直接嫁接鴨脖類產品,以此類推。洗腳的地方可以放腳脖等休閒食品類,機子可以直接放到屋裡面,出來玩開心,錢就不是問題。同樣的地方就是情侶約會的地方

    3、社群主打生鮮、蟑螂藥、衣服、家庭用小工具,必要時可以和社群團購接合起來。社群低成本擴張,讓小區的人或者物業的人來洽談場地,便宜,自己出裝置,只收服務費,售賣商品以當季最暢銷的產品,自己專門做供應鏈,合夥人就做甩手掌櫃。Eg、冬季賣堅果;夏季賣西瓜、荔枝

    4、街邊便利店嫁接水果、果切、鴨脖等非標準品或者有特色的產品,濃香豆漿

    5、一個商圈,挑幾個商家然後大家進行相互之間的售賣,自己靠額外增加售賣商品賺錢,結成一個統一的戰略同盟。店+櫃子的模式能夠充分發揮人力和供應鏈的優勢。

    6、菜市場賣北方饅頭、冷盤、鮮花(把它變成像買菜一樣)等有特色的東西,原生態豆芽、花生芽等

    7、商業街主打名創優品類小東西

    8、特定商品特定場景,酒吧、酒店等用掛壁式解酒藥,社群、約炮地賣偉哥

    9、工廠區,針對零食類的採用批發式零售的方式進行銷售,包裝可適當的大一些,用量取勝,直接對標便利店、超市和網上,自己就是便宜,自然就能夠吸引人過來買。如肇慶的批發部

    10、工業區門口中午包子店可以放機子售賣快餐,提供地方給別人用

  • 中秋節和大豐收的關聯?
  • 如果全盛時期的柳海龍和康納·麥格雷戈打一場的話誰會贏?