其實日本手機市場一直是中國廠商的一個結，因為儘管怎麼努力，始終無法再日本站住腳。但是蘋果iPhone卻在日本佔據主要的地位，甚至連日本本土手機廠商都甘拜下風。這是為何？

其實這還得說一個人孫正義。在功成名就的時候，選擇冒著傾家蕩產的風險進入移動運營商領域，大大價格戰開啟市場，並首先引入了喬布斯的蘋果系列，從而成功躋身為日本三大運營商之列。並且每一代新iPhone發售時，孫正義都非常積極的為iPhone站臺，屢屢引起日本媒體的高度關注。

那麼為什麼孫正義要引入日本市場iPhone？因為以前各種翻蓋市佔率極高，而iPhone出到4s以後就完全取代了翻蓋的地位。潛在原因是日本運營商對終端市場的壟斷（在2012年以前幾乎就沒有運營商以外的一手手機銷售渠道，幾乎所有手機都是運營商定製的有鎖機，iPhone也都是運營商銷售的有鎖機），他們推什麼人們就跟著用什麼。在iPhone4開疆拓土的時代，日本本地廠商還處在對Andriod十分幼稚的理解上，系統沒琢磨透徹，瘋狂繫結自己的服務程式，這就讓許多日本使用者痛恨。

而iPhone在日本發展愈發的蓬勃，面對困境，日本手機廠家只好打碎了牙咽回肚子，在傳統手機銷量萎縮的同時，咬緊牙關研發智慧機。而在研發智慧機的這三年，蘋果的手機行業發展越來越迅猛。傳言日本運營商和蘋果簽訂的合同是承諾了銷售臺數的。為了達成目標，他們願意拿出各種補貼。而日本使用者之所以使用iPhone，也是源於iPhone帶給他們的使用者體驗。

那麼為何中國手機進入市場這麼難？因為蘋果手機效能卓越，較低的價格和優秀的效能使其在日本智慧手機市場保持領頭羊地位。另外日本經濟發達，人均收入較高，消費者更青睞高效能產品，對價格敏感度低，中國廠商較多采用的價效比策略在日本難以適用。

首先日本本土品牌 在智慧機基本上一敗塗地 國內國外都慘敗的情況下 迴天無力。那麼接下來就是中美的企業 美國是蘋果 中國是安卓系列的各個企業品牌。蘋果是智慧手機的開山鼻祖 自然在日本早早站穩腳跟 而且又有日本國內兩大運營商的配合。中國的品牌 這幾年剛起來 要蠶食蘋果原來的份額 自然需要相當的時間和努力 而且日本消費者在原來的概念上也更認同美國品牌。

在2018年第二季度，日本手機出貨量上，iPhone手機的出貨量在34%，遠遠超過日本本土的品牌。而iPhone手機一直是日本消費者比較青睞的手機品牌。2012-2017年度，iPhone始終保持著著日本手機出貨量第一的寶座，

消費者比較特定，據說喜歡iPhone日本消費者，特別是女性消費者是主力，她們購買的原因是周圍環境的影響，因為怕不買iPhone手機可能被一些朋友排擠。所以，這種消費心理會成為購買iPhone的原因之一。

iPhone和日本運營商合作比較深，我們知道在某寶上購買iPhone手機，日版的iPhone手機會非常便宜，這也導致了日本消費者願意選擇iPhone手機。所以，價格便宜也是消費者選擇的原因。

iPhone本身的效能比較強，目前為止iOS系統仍是安卓系統不能比擬的系統，包括中國消費者，大家對於iOS系統的認知就是流暢，所以iPhone手機的效能強勁是日本消費者選擇的另外的原因。

綜上所述，品牌價值、崇拜心理、消費心理以及合作、效能等等成為日本消費者使用iPhone的手機。

日本的手機市場是比較特殊的，至今很多人還在使用翻蓋手機，只不過這種翻蓋機也同樣具備智慧機的功能。而在智慧手機市場，有超過一大半的日本人選擇了iPhone手機，可以說蘋果在日本是非常普及和受歡迎的。日本人普遍覺得安卓手機的操作性不好，不如iPhone簡單易用。就連全球銷量第一的三星Galaxy手機，在日本也賣不動。而日本的本土手機品牌，比如索尼的智慧手機，同樣面臨困境。

為什麼三星索尼都不行，iPhone卻能佔據市場主流？1.簡單易用，省時省心。蘋果手機使用起來比較簡單，大大提高了工作效率，加上日本人都是出了名的工作狂，用iPhone手機再好不過了。而安卓手機的碎片化一直都是個苦惱的問題，有時候卡頓起來真的讓人抓狂，何況日本人並不像華人那樣熱衷於刷機。

2.崇尚蘋果，追趕時髦。曾經日本的政策就是西方化，日本只會對比自己強大的國家服氣，這也使得日本在各方面走在亞洲前列，比如時尚潮流。蘋果公司在日本人心中是非常厲害的，當年喬布斯釋出了iPhone，在日本人看來蘋果就是最時尚的手機，他們熱衷於這個品牌。

3.日本收入高，購買力強。本身iPhone在日本的售價就是比較便宜的，加上日本又是發達國家，消費水平很高。很多華人經常說，如果蘋果三星和中國產一個價格，中國產早就沒法生存了。而對於日本人來說，即使是買一臺新款的iPhone手機，那也是很簡單的，又何必去買價格低廉的安卓手機？雖然現在安卓手機配置不錯，進步非常大。但是在過去，遠遠無法和蘋果相比。也就是說，蘋果在以前就牢牢抓住了日本人的內心，許多日本人都是等蘋果出了新手機，就可以換掉舊iPhone了，壓根就沒想過去用蘋果以外的品牌。

正是如此，日本使用者的iPhone忠誠度，甚至比蘋果在美國本土還要高很多。對此，你怎麼看呢？