我不知道是什麼地方說OPPO手機的銷量不可以的，其實在我看來OPPO的手機的銷量是非常非常好的，否則的話也無法佔據中國產手機銷售排行榜的第二名。

但是客觀的說，OPPO手機和vivo手機主要走線下渠道來進行這種推廣的方式，我個人覺得還是有其增長的瓶頸的。所以這兩年來OPPO手機和vivo手機都在核心技術研發上不斷的投入更多的精力，然後也做了一些價效比比較高的手機在線上進行推廣。

我個人覺得目前華為公司是線上與線下兩方面都做得非常的不錯，OPPO和vivo手機線上下做得非常的不錯，小米公司在線上做的非常的不錯，所以OPPO和vivo現在主要的精力應該是攻克線上渠道的這種發展，而小米公司主要是要往線下來進行拓展，只有互相進入到對方的領域當中去，才能夠使得自己的手機的銷量越來越高。

還有另外一點比較重要的原因就是這兩年手機晶片效能的提升是非常巨大的，在這種情況下很容易出現了手機效能過剩的這種情況，也就是說以前我們購買手機總是覺得效能不夠，所以我們會很快頻率的更換手機，只要有了新的晶片出來了，我們就想更換新的手機來提升我們的使用者體驗。

但是現在的情況是，無論是華為的麒麟系列的980處理器還是高通的845處理器，效能都已經非常的優秀了，滿足我們的日常使用是絕對沒有什麼太大的問題，在這種情況下我們更換手機的意願就變得比較低了，因為即便是更換了效能更好的晶片的手機，也並不會大幅度的提升我們的使用者體驗，所以在這種情況下我們可能兩年才換一部手機。

正是因為消費者更換手機的意願的降低，導致手機市場上的銷量有一定幅度的下滑，我覺得這也是一個非常正常的事情。

所以眼下各大手機廠商都在不斷的進行各個方面的創新，不斷的去激發使用者的消費痛點，以期待把自己手上的產品可以賣得更多。

2018國內市場手機品牌銷量排行榜：1.華為 1.05億 25.7%2.OPPO 8280萬 20.3%3.vivo 7930萬 19.4%4.小米 5000萬 12.2%5.蘋果 3420萬 8.4廣告和明星的影響力下降

BBK系特別擅長廣告推廣，OPPO捨得花大手筆，搶奪國內各大商圈黃金位置巨幅廣告常年樹立，同時也投入了大量的銷售人員在終端攔截顧客到其櫃檯。在電視臺廣告方面，OPPO不惜重金，冠名多檔娛樂節目，其中，對浙江衛視投入了最多的資源。在此之前，湖南衛視的OPPO的第一大投放平臺，也正是湖南衛視捧紅OPPO。但從去年開始，OPPO的廣告資源向浙江衛視傾斜。

然而，浙江衛視好景不長，去年開始收視率下滑，在省級衛視中，收視率不僅低於湖南衛視，也被東方衛視超越。從去年第四季度，浙江衛視節目收視率下滑，負面訊息此起彼伏。《演員的誕生》就由OPPO冠名，自從袁立揭露這個節目的黑幕後，除了收視率暴跌，在輿論上也陷入不利。浙江衛視的流年不利，也對OPPO不利，意味著OPPO將失去高曝光度。

OPPO花了血本請了各類只看流量不看演技的小鮮肉做代言，這種請當紅明星代言的辦法確實使OPPO收穫了大量年輕粉絲，短時間內憑藉粉絲經濟獲得大量流量和紅利。但隨著這些小鮮肉跌下神壇，再加上這類年輕粉絲群體的特點也讓OPPO得到了“廠妹機”稱號，使其衝擊高階市場失敗。

其他手機廠商帶來的壓力

近年來，OPPO/Vivo線上下市場取得了佳績，幾乎成了線下手機的代名詞。目前看來，它們的營銷策略雖有效，但已漸顯頹勢。而這一點，正在被華為用銷量證明。華為手機此前在蘇寧、迪信通等賣場進行銷售，近年來開了不少加盟店，深入三四線以及鄉鎮市場。以前華為手機偏商務，如今榮耀、nova系列主要面向年輕使用者，主張“為年輕人做手機“。營銷方式的改變，也讓華為手機線上下逐漸受到青睞。據說，去年12月23~25日期間，蘇寧門店的榮耀手機銷量，同比增長670%。每3個消費者中，就有 1人選擇了華為/榮耀。

OPPO營銷已現天花板效應，很難再有空間了。從GFK公佈的去年國內市場手機銷售資料來看，OPPO雖然排在第二名，但與華為的差距越來越遠。

而IDC的資料顯示，2016年，OPPO在國內賣出7840萬部手機（份額為16.8%），華為在國內的銷量為7660萬部，OPPO領先華為。到了2017年，OPPO手機在國內的銷量，不僅沒有增長，還出現了小幅下滑。

連擅長線上銷售的小米都開始往三四線城市佈局，小米之家越來越多，也搶佔了不少黃金地段的好位置。分析師預計，在去年小米全球手機銷量中，40%透過線下銷售完成。小米意識到光靠線上，在營銷與銷售上都有比較大的侷限性。只通過線上渠道，你無法覆蓋特使用者群，例如農村使用者。OPPO線上下不但受到兄弟品牌VIVO的排擠，也感受到了華為、小米帶來的巨大壓力。

全球手機銷量增長乏力

在全球手機銷量疲軟的市場背景下，國內手機市場的情況也不樂觀。賽諾資料顯示，截止2018年9月，中國智慧手機整體市場相比較去年依然呈縮減狀態。9月中國智慧手機市場容量3503萬臺，同比下降7.7%。在蛋糕不變的情況下OPPO的市場份額卻不斷被友商蠶食。市場排名前五的廠商都在增長，唯獨OPPO手機銷量下滑。

綜上所述，OPPO包括VIVO如果仍然走瘋狂的廣告路線低價高配而沒有當年“充電五分鐘，通話兩小時”的核心技術，再加上友商對下線渠道越來越重視，OPPO的銷量還有可能進一步下滑到危險境地。