早年有個廣告：今年過年不收禮，收禮只收腦白金。許多專業人士都說，這廣告太爛，結果腦白金大熱賣。你說這廣告怎麼樣？能促進商品旺銷的廣告，就是好廣告。

我是Aaron的預言，資深人力資源產品經理。

我在廣告傳媒公司工作了10年。

關於拍攝品牌宣傳片，談談個人的一些見解，供參考：一、需要對企業品牌做一個整體的梳理

明確公司的品牌定位、品牌個性、市場定位、客戶物件、品牌價值、品牌關係等。

二、基於以上梳理的結果，明確企業對外的形象定位，根據品牌宣傳片所針對的群體，明確宣傳片的總體風格和調性。

比如：

宣傳片總體框架要井然有序，整體表現要大氣，細節方面要具備親切感，中式格調為主；

宣傳片內容要活躍、歡快、有衝勁，具備激勵性；

形象風格要以文藝氣息為主導；

創新元素要顛覆傳統的宣傳片，內涵豐富不空洞，畫面表現、配音配樂等要新穎；

……

三、制定宣傳片框架及指令碼

1、分版塊及時間安排。

比如：可把宣傳片分為“啟（60秒）、承（180秒）、轉（120秒）、合（120秒）”四個板塊，總計時長8分鐘；

2、各板塊具體的內容及表現形式。

比如：實拍+素材、素材+三維動畫、……（內容根據企業具體需求）。

根據內容、形式、風格，尋找一些其他影視畫面、配音配樂參考。

如果公司有明確的預算標準，自然要根據預算來選擇表現形式，畢竟，實拍、動畫、特效製作的成本都不低的。

如果條件允許，可以多考慮幾種方案，多出幾個指令碼，可供領導選擇。

四、拍攝&製作：

所有內容、風格、預算都確定之後，就是要拍攝和製作了，拍攝方的選擇，前期的溝通啥的自然是省不掉的，重點說具體執行階段：

1、前期準備：

包括演員篩選和培訓、場景（內、外景）選擇和佈置、排練……

2、拍攝：

這個就不多說了，聽導演和攝像師的就是，需要注意的是最好多拍幾條，順便多拍些空鏡頭、多拍些素材。

3、後期製作：

後期一定是要根據前期確定的風格、形式等來完成的，過程中還涉及到各種修改、調整，有時候還可能涉及到需要補拍鏡頭等，總之，直到成片。最後別忘了，剪輯成各種版本，如：15秒、30秒、1分鐘……不同場合都用的到了。

最後，分享一個我們之前廣告公司廣告片拍攝流程：

我是Aaron的預言，

資深人力資源產品經理。

更多職場乾貨等你來拿！

【我保證】

每一篇文章，每一份問答，

都是誠心之作。

想拍一個“脫穎而出”的企業宣傳片，有一個根本原則，那就是“以人為本”。

第一，先明白幾個問題

1.使用者的喜好是什麼？

2.他們每天有什麼樣的問題？

3.對他們影響比較深的東西是什麼？

這三個問題，如果能搞明白，也就是清楚了自己的客戶/使用者的喜好是什麼。現在，很大中小型企業做的宣傳片，都不能稱為宣傳片，都是廣告，一直在鼓吹自己的產品，自己的品牌有多牛，其實，使用者不想看到這些。

第三，品牌特性元素

滿足以上兩點之後，你會透過你的宣傳片抓住使用者的情感，這時候，你就要植入你的品牌元素；包括整體的品牌主色調等，這樣故事和品牌融為一體。

我們都知道，宣傳片對企業營銷起著輔助作用，但如果製作出一支能夠“引爆市場”的宣傳片，發揮的效益則可與企業其他營銷活動相媲美甚至實現反超。

接下來，主要從三個角度向大家介紹：如何製造“爆點”，打造一支“引爆市場”“脫穎而出”的宣傳片。

一、畫面“美”

不言而喻，畫面是受眾對宣傳片、對企業形成直觀感受的渠道，於是花心思在畫面構建上是必不可少的。

製片人要想製造“爆點”，就必須站在受眾角度去思考他們“想看到的畫面到底是什麼？”是帶有濃重商業味道和營銷色彩的畫面？還是想從宣傳片畫面中得到“舒適放鬆”的感覺等。

不僅如此，動畫和實拍必須根據實際做好選擇取捨，有些產品/品牌自身屬性偏向嚴肅正經，那選擇實拍則是明智的選擇；有些屬產品/品牌相對輕鬆休閒，則運用各種技術將其動畫化也不失為一種選擇。

二、情節“美”

情節、內容是宣傳片的“靈魂”，沒有一個好的故事和情節，用再震撼的音樂、再酷炫的技術也難以讓受眾實現深度沉浸。

製片人應結合產品屬性或企業文化，在有限的時間內，用一個故事、一個情節使產品、品牌與受眾間實現共鳴，增強受眾的“代入感”。

三、音樂“美”

就像很多電影一樣，宣傳片中的音樂和聲音也能很大程度上地牽動受眾的情緒。

新增適當的聲效配合畫面的展開，或者嘗試製造一首音樂、一首歌曲，創造一個受眾對品牌、宣傳片的強烈記憶點，而如果能引起受眾更強烈的情緒波動，則成功打造出宣傳片的一個“爆點”。

“引爆市場”的宣傳片都存在著一個共性：它的“畫面、情節、音樂”等元素都實現了完美協調，共同向打造某個“爆點”和實現某個目的進擊。製片人在製作宣傳片時切忌將各個元素分散，削弱整個宣傳片帶來的效果。

社會發展離不開宣傳片的推廣，而宣傳片更是企業最好最鮮明的一張名片。

好的宣傳片能夠給人帶來沉浸的視覺感受，讓客戶更容易的接受。