當前社會生活的節奏逐漸加快，新媒體、自媒體的出現，人們的時間變得更加碎片化，對於休閒娛樂的需求也越來越講究“快”字，眾多廠商面臨如何更加精準的拿捏使用者心理？把握使用者的碎片化需求？成為使用者業績增長與否的關鍵要素。而短影片門戶熱度越來越高，廠商、廣告商都不約而同考慮人們的這一娛樂休閒空隙。

首先要洞察使用者。做有效增長必須從使用者出發，讓使用者對品牌有認可，這樣的流量才是有用的。使用者洞察是增長的根本，你必須瞭解你的使用者，他們的喜好是什麼，真正關注什麼問題。

其次，專業化內容現行，明確傳遞內容，實現有效使用者增長，不要盲目追求爆款，過濾無效客戶。

最後，現階段媒體很多，Z時代使用者的時間也變得碎片化，作為品牌方要利用消費者的碎片化時間，把營銷工作、內容透過碎片化的方式傳遞給消費者。

注意力碎片化的時代，要破局使用者增長，我認為可以分為兩種思路：一是你的產品也隨著使用者注意力的碎片化而碎片化；二是你的產品非常優質，能夠讓使用者將自己的注意力化整為零，全部集中在你的產品上。

首先來聊聊產品的碎片化，我認為核心就是你的產品設計之初就要有場景感，能夠去聯想到使用者會在什麼場景下使用你的產品，從而瞭解到使用者在你的產品上投入的時間和注意力有多少，就可以將你的產品的使用時間做好限定。

舉個例子，像樊登讀書會的產品，每次講一本書，時間基本都在一小時以內，為什麼呢？不是每本書只能聊一個小時不到，而是很多人喜歡在上下班路上、跑步的時候去打發時間，利用碎片化的時間給自己充充電，大多是持續一個小時不到，把每本書的音訊講解時間控制在一個小時左右，正好滿足了使用者的消費需求。

又比如現在的短影片，一個影片可能連兩分鐘都沒有，但很多人打發時間，可能也只有十幾二十分鐘，他們需要在這十幾二十分鐘內，看到更多精彩的內容，自然不願選擇去看一個十幾二十分鐘的長影片，十個短影片可以為他們提供更加豐富的內容、更好的體驗，使用者自然會想要去選擇短影片的形式。

但碎片化的產品，始終只能滿足一定的需求，不是全部的產品都去碎片化就可以滿足使用者需求了。很多產品，他必須佔用使用者大量的時間和注意力，才能體現他的價值。就比如教育，我們現在都在提倡碎片化的學習，但想要學好一個東西，必須化整為零，抽出時間好好研究和思考，不是一個個五分鐘、十分鐘的學習能夠解決的。碎片化的產品和內容，能夠帶給使用者的體驗實在短暫，往往使用者只願意投入碎片般的時間，是因為有些產品不足以讓他們投入那麼多的時間和精力。一個好的產品，加上好的宣傳，不需要用碎片化的形式去迎合消費者，片面的碎片化，只會減少產品本身的價值。有太多的事情，是必須要持續、長時間的投入，才會產生價值的。

注意力碎片化時代，如何破局使用者增長？

如果將這個問題翻譯成大白話就是，怎樣在最短的時間內抓住使用者？

當下社會生活工作節奏加快，每一個人都在匆忙且負重前行，每一個人的時間都相當寶貴，閒暇時間被碎片化了，所以我認為破局使用者增長可以從以下幾個方面入手。

第一：內容上

不管是做知識、資訊類傳播，還是做實體產品的銷售。破局使用者增長還得從內容和產品上入手。內容而言，要短小精幹，直擊問題所在，不要廢話太多。比如做自媒體，使用者就像知道怎麼做，得到解決問題的辦法，那麼就不要像寫論文那樣，旁徵博引洋洋灑灑幾大千字，而是簡單描述為什麼、是什麼，重點在怎麼辦。比如是產品，那幾應該直接說功效和該產品能解決使用者什麼難點和痛點。一句話，簡單直接粗暴，擊中使用者痛點。

第二：從形式上

第三：觀點要開門見山，闡明立場

使用者時間碎片化，使用者想知道的是結論，不是邏輯推理過程，這裡強調下，不是說邏輯推演不重要或者說不需要，只是當下社會更強調結論。比如，使用者想知道明天股市行情漲跌機率，那就直接告知自己的想法，同時做出風險提示，而不是今天股市怎樣怎樣，訊息面又怎樣怎樣，最後技術上怎樣怎樣，最後才是明天大機率上漲還是下跌，末了加上股市有風險，入市需謹慎。使用者那有那麼多耐心去看完。告知結論或者看法，在說理由。

總之，使用者增長破局貴在速度、直接、簡單、接地氣、解決問題而非說明問題，要真誠、真實可信，做到這點，使用者增長破局就不是難事！

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如何破局使用者增長？

①總論

這就要從一篇文章的結構說起了。一篇文章的結構就好比一座樓房的骨架，骨架安排的巧妙與否對整座房子的外形與內在起著決定性的作用。文章的結構又有很多種，不同的文章有不同的結構安排，而在當下的資訊大爆炸時期，抒情類的，長篇大論的文章很難引起人們的閱讀興趣，而能引起大部人興趣的是新聞性質的文章。而有一種結構可以讓讀者快速的獲取新聞的內，這就是標題結構。

②標題

標題很重要！很重要！很重要！重要的話說三遍，一定要記住。當今的智慧手機如此普遍，網路如此發達，資訊傳播量如此巨大，再加上社會節奏那麼快，社會壓力那麼大，人們的精神那麼緊張，如果你的標題不能第一時、間引起他的興趣，或者不能反映出是他所需要的內容那麼你就被他一指劃過了。所以標題一定要簡短，用詞足夠吸外讀者這是關鍵。

其次，每一段都要有小標題，要能簡明扼要地概括出這一段的主要內容。這有助於快速閱讀。

本人比較喜歡輕快的語言，如今的生活壓力大，精神之弦繃的比較緊，輕快的用語能夠舒緩人的情緒，容易引起讀者的關注。語音風格比較多，只要適合自己，引超讀者興趣的就是好的。

總之，要想破局使用者增長量，就要有能夠引起使用者足夠興趣的標題和內容。