1、選品的基本標準:
(1)剛需——銷售額的基本保證,圍繞吃喝玩樂。如寫字樓的早餐、中餐、果切、奶茶、咖啡、下午茶;社群的蔬菜、水果、肉;工廠的飲料零食;逛街的衣服、飾品
(2)產品有核心競爭力——粘性保障。高性價比是重點,但不要輕易打價格戰,可以選擇同價更多品種更大分量;特色產品,中餐用北方饅頭而非米飯;大米選用冷庫儲存的那種冷鮮米,味道超級香;醇香豆漿;
(3)易成癮性產品(大都不健康)——保障粘性。如香味(肉香、烤蛋糕香,藉助各種香水、食用香精和調味品eg、穀氨酸,用菌菇粉和米混在一起蒸味道確實香)、高糖(甜食)、高脂(奶油蛋糕)、高奶(乳酪)、重調料重口味(辣條鴨脖)、油炸(油炸過的食材做菜口味都不會差炸雞排薯條)、滷肉、堅果、巧克力、可樂、糖、檳榔、零食、酒、茶。【最易上癮的食品:1.比薩(4.01)2.巧克力(3.73)3.薯片(3.73)4.曲奇(3.71)5.冰淇淋(3.68)6.薯條(3.60)7. 芝士堡(3.51)8.蘇打(3.29)9.蛋糕(3.26)10. 乳酪(3.22)11. 培根(3.03)12. 炸雞(2.97)13. 卷(2.73)14. 爆米花(加奶油)(2.64)15. 早餐穀物食品(2.59)16. 橡皮糖 (2.57)17. 牛排(2.54)18. 肉鬆餅(2.50)19、糖果20、甜點21、油餅22、花生醬23、蛋撻24、慕斯、25、可樂26、芝士條27、墨西哥玉米片28、咖啡29、麻辣味30、冰冷(飲料類)31、M&M豆32、開胃小菜33、變蛋【故鄉寄託】34、堅果35、培根36炸雞37、喝茶(枸杞、花茶等)38、清除口臭的產品(海底撈合作的,秒殺口香糖)39、榴蓮40、水煮玉米】
(4)適合智慧櫃銷售——短時間易批次製作(中餐只做蒸的不做炒的);前期包裝等預處理簡單(果切);
(5)社交性產品——同時滿足多人分享,如葡萄社交性強於蘋果
(6)參照二八法則多產品組合銷售。商業系統短缺的行業是發力的重點,因為這是整個商業系統的“硬傷”,如香年廣場做水果售賣機。短保產品要保證足夠毛利來對沖損耗(限時折扣活動);長保知名產品可以作為引流產品或者常規銷售,毛利可以適當低一點,如水、可樂、奶,透過此讓客戶把自己定位成一個“良心商家”,以後更容易做滲透率。
(7)成本本身很低,銷售成本高的產品,可以透過價格戰贏得一些客戶
(8)自助售賣機更應該售賣高價格的產品,高價格才能更直觀的體現出來價格優勢eg、開心果進價35傳統賣60,但是你只賣45,能夠讓顧客只管的對比傳統的渠道,同時自己的銷售額上去了,這雖然利潤低但是利潤還是很客觀,我一斤可以賺10元,如果是賣水需要至少好幾瓶才能賺10元,就如同生鮮店裡面最賺錢的是賣肉,肉的毛利不高但是他的價格高利潤高同時也是剛需性非常強。拼多多是個強勁的對手【他們大多是採用灌裝賺乾燥劑的錢,還有就是不是所有人都盯著拼多多,還有就是自己的產品質量槓槓的,從別處買的根本達不到自己的口味】,退一萬步來講至少可以把銷售額做上去
2、選品的升級標準
(1)跳出食品的束縛,任何產品只要場景合適都可以,如禮品、工藝品、玩具、義烏小商品城的低價高毛利日常適用小產品(2元店)
(2)虛擬產品——周邊商家的優惠券,可以抽獎,可以1元購買;0成本複製的東西低價銷售,如陳安之演講、電子雜誌等等,這些產品最終是透過機子這個流量埠引流到線上。
(3)優選增量市場產品謹慎選擇存量市場——增量市場市場容量大,競爭相對小,如水果、零食、飲料;存量市場競爭激烈,必須永遠讓自己保持核心競爭力才能立於不敗之地,如早中餐市場。
(4)節假日屬性產品——元旦(賀卡)、情人節(玫瑰)、端午節(粽子)、兒童節(玩具)、母親節(康乃馨)、父親節(禮物)、國慶節(紅旗類)、中秋節(月餅)、春節(禮品)等
(5)網紅新奇特產品——滿足客戶追星、獵奇的心理,吸引客戶,增加覆蓋率
(6)情緒性產品——讓產品成為情緒(喜怒哀樂)的載體和寄託,吃了想哭,吃了想笑,吃了開心等等
(10)功能性產品——輕斷食減肥產品
(11)高毛利剛需產品,eg、解酒藥、偉哥,特別是針對特定場景
(12)可以去宜家尋找一下爆品的靈感,同理也可以多在網上瀏覽類似的東西
(13)
3、常見產品(根據不同的場景來進行組合,冰箱裡面要加竹炭包,防止事物之間的相互串味)
(1)吃:早餐、中餐、晚餐、夜宵、零食、鮮食零食、水果、蔬菜、肉、餅乾、麵包、糕點、泡麵、雪糕冰淇淋、特色小吃、下飯菜(老乾媽)、
(2)喝:豆漿、豆奶、玉米汁、酸梅湯、綠豆沙、西瓜汁、甘蔗汁、粥、水、蘇打水、礦物質水、碳酸飲料、果汁、果蔬汁、茶(紅茶、綠茶、檸檬茶、烏龍茶、冷泡茶、菊花茶、冬瓜茶、柚子茶)、涼茶、功能性飲料、運動型飲料、咖啡、奶、奶茶、八寶粥、蘋果醋、椰汁、酒類(啤酒、雞尾酒、白酒、紅酒、洋酒、黃酒)、蜂蜜
(3)玩:網紅玩具、80後玩具、有趣的產品、沙灘墊、泳衣泳褲
(4)樂:禮品、鮮花、保健用品、鑰匙扣、摺疊夠輕雨傘、名創優品大多數產品
(5)用:居家小產品(可參考宜家);辦公室小產品(實用性、擺設性)
(6)其它:手機充電類、雨衣鞋套【地鐵公交站有需求】
總結:具體選擇哪些種類產品以及選擇的這些產品如何具體的篩選落地,需要根據場景來進一步的具體化。
1、選品的基本標準:
(1)剛需——銷售額的基本保證,圍繞吃喝玩樂。如寫字樓的早餐、中餐、果切、奶茶、咖啡、下午茶;社群的蔬菜、水果、肉;工廠的飲料零食;逛街的衣服、飾品
(2)產品有核心競爭力——粘性保障。高性價比是重點,但不要輕易打價格戰,可以選擇同價更多品種更大分量;特色產品,中餐用北方饅頭而非米飯;大米選用冷庫儲存的那種冷鮮米,味道超級香;醇香豆漿;
(3)易成癮性產品(大都不健康)——保障粘性。如香味(肉香、烤蛋糕香,藉助各種香水、食用香精和調味品eg、穀氨酸,用菌菇粉和米混在一起蒸味道確實香)、高糖(甜食)、高脂(奶油蛋糕)、高奶(乳酪)、重調料重口味(辣條鴨脖)、油炸(油炸過的食材做菜口味都不會差炸雞排薯條)、滷肉、堅果、巧克力、可樂、糖、檳榔、零食、酒、茶。【最易上癮的食品:1.比薩(4.01)2.巧克力(3.73)3.薯片(3.73)4.曲奇(3.71)5.冰淇淋(3.68)6.薯條(3.60)7. 芝士堡(3.51)8.蘇打(3.29)9.蛋糕(3.26)10. 乳酪(3.22)11. 培根(3.03)12. 炸雞(2.97)13. 卷(2.73)14. 爆米花(加奶油)(2.64)15. 早餐穀物食品(2.59)16. 橡皮糖 (2.57)17. 牛排(2.54)18. 肉鬆餅(2.50)19、糖果20、甜點21、油餅22、花生醬23、蛋撻24、慕斯、25、可樂26、芝士條27、墨西哥玉米片28、咖啡29、麻辣味30、冰冷(飲料類)31、M&M豆32、開胃小菜33、變蛋【故鄉寄託】34、堅果35、培根36炸雞37、喝茶(枸杞、花茶等)38、清除口臭的產品(海底撈合作的,秒殺口香糖)39、榴蓮40、水煮玉米】
(4)適合智慧櫃銷售——短時間易批次製作(中餐只做蒸的不做炒的);前期包裝等預處理簡單(果切);
(5)社交性產品——同時滿足多人分享,如葡萄社交性強於蘋果
(6)參照二八法則多產品組合銷售。商業系統短缺的行業是發力的重點,因為這是整個商業系統的“硬傷”,如香年廣場做水果售賣機。短保產品要保證足夠毛利來對沖損耗(限時折扣活動);長保知名產品可以作為引流產品或者常規銷售,毛利可以適當低一點,如水、可樂、奶,透過此讓客戶把自己定位成一個“良心商家”,以後更容易做滲透率。
(7)成本本身很低,銷售成本高的產品,可以透過價格戰贏得一些客戶
(8)自助售賣機更應該售賣高價格的產品,高價格才能更直觀的體現出來價格優勢eg、開心果進價35傳統賣60,但是你只賣45,能夠讓顧客只管的對比傳統的渠道,同時自己的銷售額上去了,這雖然利潤低但是利潤還是很客觀,我一斤可以賺10元,如果是賣水需要至少好幾瓶才能賺10元,就如同生鮮店裡面最賺錢的是賣肉,肉的毛利不高但是他的價格高利潤高同時也是剛需性非常強。拼多多是個強勁的對手【他們大多是採用灌裝賺乾燥劑的錢,還有就是不是所有人都盯著拼多多,還有就是自己的產品質量槓槓的,從別處買的根本達不到自己的口味】,退一萬步來講至少可以把銷售額做上去
2、選品的升級標準
(1)跳出食品的束縛,任何產品只要場景合適都可以,如禮品、工藝品、玩具、義烏小商品城的低價高毛利日常適用小產品(2元店)
(2)虛擬產品——周邊商家的優惠券,可以抽獎,可以1元購買;0成本複製的東西低價銷售,如陳安之演講、電子雜誌等等,這些產品最終是透過機子這個流量埠引流到線上。
(3)優選增量市場產品謹慎選擇存量市場——增量市場市場容量大,競爭相對小,如水果、零食、飲料;存量市場競爭激烈,必須永遠讓自己保持核心競爭力才能立於不敗之地,如早中餐市場。
(4)節假日屬性產品——元旦(賀卡)、情人節(玫瑰)、端午節(粽子)、兒童節(玩具)、母親節(康乃馨)、父親節(禮物)、國慶節(紅旗類)、中秋節(月餅)、春節(禮品)等
(5)網紅新奇特產品——滿足客戶追星、獵奇的心理,吸引客戶,增加覆蓋率
(6)情緒性產品——讓產品成為情緒(喜怒哀樂)的載體和寄託,吃了想哭,吃了想笑,吃了開心等等
(10)功能性產品——輕斷食減肥產品
(11)高毛利剛需產品,eg、解酒藥、偉哥,特別是針對特定場景
(12)可以去宜家尋找一下爆品的靈感,同理也可以多在網上瀏覽類似的東西
(13)
3、常見產品(根據不同的場景來進行組合,冰箱裡面要加竹炭包,防止事物之間的相互串味)
(1)吃:早餐、中餐、晚餐、夜宵、零食、鮮食零食、水果、蔬菜、肉、餅乾、麵包、糕點、泡麵、雪糕冰淇淋、特色小吃、下飯菜(老乾媽)、
(2)喝:豆漿、豆奶、玉米汁、酸梅湯、綠豆沙、西瓜汁、甘蔗汁、粥、水、蘇打水、礦物質水、碳酸飲料、果汁、果蔬汁、茶(紅茶、綠茶、檸檬茶、烏龍茶、冷泡茶、菊花茶、冬瓜茶、柚子茶)、涼茶、功能性飲料、運動型飲料、咖啡、奶、奶茶、八寶粥、蘋果醋、椰汁、酒類(啤酒、雞尾酒、白酒、紅酒、洋酒、黃酒)、蜂蜜
(3)玩:網紅玩具、80後玩具、有趣的產品、沙灘墊、泳衣泳褲
(4)樂:禮品、鮮花、保健用品、鑰匙扣、摺疊夠輕雨傘、名創優品大多數產品
(5)用:居家小產品(可參考宜家);辦公室小產品(實用性、擺設性)
(6)其它:手機充電類、雨衣鞋套【地鐵公交站有需求】
總結:具體選擇哪些種類產品以及選擇的這些產品如何具體的篩選落地,需要根據場景來進一步的具體化。