今天我看集五福今年又來了。現在年味兒越來越淡，我們保留的東西也不多了，鞭炮也被禁了，我們也就吃餃子看春晚集五福啊。網際網路時代，年俗都在與時俱進，兩年過去，感覺你不集五福過年就差點啥了。

不是從前年就開始了嗎？家裡一家老小都不吃飯了，光掃福了。去年我給忘了，身邊的朋友全都@我，叫我趕緊跟上潮流集五福。今年我肯定也參加啊。反正春節除了團圓飯和打麻將也沒事幹，還不如一起集五福，搶紅包呢。

五福五福，本來就是一個好意頭，而且五福的來意寓意是有根據的。

五福是什麼呢？第一福是‘長壽’，第二福是‘富貴’，第三福是‘康寧’，第四福是‘好德’，第五福是‘善終’。注：《書經》上所記載的五福是：一曰壽、二曰富、三曰康寧、四曰修好德、五曰考的終命（《書經洪範》）

搶到紅包象徵著一年的喜氣。五福使中國的福氣千變萬化，也為華人在況味和回味他們各自不同的人生境遇時，提供了一種特殊的表達方式。“我很敬業、十分愛國、友善和諧、國家富強、最愛萬能”，

在手機裡，五福的最佳存在方式，並不是讓其中有某一張福有幾十張，顯得格外突出，而是五福的調和以及平衡，每樣兩張就夠了。這不僅是中國曆代使用者不斷尋求的完美狀態，也是社會主義核心價值觀的體現。

無論過年的腳步怎樣匆忙，不管聚散和悲歡，來得有多麼不由自主，總有一個App，例如支付寶，近三年都在指引我們生活不忘玩一些特別的事情，就像集福一樣，以其獨有的方式，在手機上提醒著我們，以其獨特的方式，記牢傳統節日的存在。

如今集五福成一個網際網路時代過年的年俗，彷彿過年集齊五福，不僅僅是為了那幾塊幾毛錢的獎金，而是為了讓新的一年有個好兆頭。

今年大家對集五福的呼聲仍然很高，很大程度上表明：五福的“金錢”屬性已逐漸被淡化。

因為去年五福活動已經有1.68億人集齊，相比於年三十人均1.2元的獎金，我覺得大家更在意的是集福卡過程中的那份熱鬧和集齊福氣後對下一年美好兆頭的象徵吧。

而為了集齊五福，我們還可以發動親友。

好久不聯絡的親戚，朋友，因為換福，也找到了聯絡的“藉口”。至於最後的分獎金額，大家也只是圖個樂呵，也不在乎多少了。

為了集福，年輕人也幫老年人貼起了傳統福字，而一些年輕人更是大開腦洞，用牙籤、餅乾、甚至香菸擺出福字來掃福。

集五福讓大家對新年有了共同的話題，也熱情了起來。

而最開始集五福，應該是2016年。

而那一年每個人分到了271塊多，只有大約79萬人集齊。

2017年的集福獎金就更少了，1.68億人集齊，2元到666元不等，但一般都是2元左右。

我認為，新年俗形成是有邏輯的：

1. 在特定環境下產生的群體意願

2. 透過具有儀式感的行為表達群體意願

3. 相信這種行為能夠達成意願（證明的方式一般不是建立在理性或者科學性的分析之上，更多是透過人們口口相傳的方式完成的，甚至一個流傳很廣的故事）

那麼我們對應支付Bora看一下~

首先，隨著網際網路的發展，人們的生活方式甚至是一些習慣都有所變動，這個特定環境的改變導致一些活動做出了調整，其中就包括以“放鞭炮”為代表的舊年俗消失，以“集五福”為代表的新年俗出現。存在即合理，集五福參與人數為三億使用者，在中國7億網路大軍的規模裡，“集五福”活動的出現正是能夠滿足需求的一種娛樂活動。

其次，說到儀式感，其實所謂的儀式感就是扎堆和從眾。比如祭祖就是一種莊嚴有儀式感的活動，而支付寶掃一掃、集五福，這本就是一種從眾活動，只不過他的儀式感比較活潑有趣，就具有一種儀式感。

最後，支付寶集五福活動在這幾年中，收穫了很多支援，有很多人都會帶上親朋好友一起集福。大眾可以透過集齊五福獲得紅包、平分現金，再加上集五福本就有著大吉大利的含義。大眾使用支付寶集五福也就是透過它表達了某種群體意願，比如可以收穫福氣、或是可以獲得紅包。

從理論上推到這是新年俗逐漸形成的原因，不過其實集五福成新年俗的形成，主要還是和當下大環境的人們的獵奇需求和娛樂需求匹配才形成的新年俗。

說起支付寶集五福從2016年開始到今天，玩了三年啊！終於集齊了！心裡感慨萬千啊！

回想2016年，我第一次參加支付寶的掃福字、集福卡活動。前四個福卡，無論是友善福、富強福還是愛國福、和諧福都很順利的到手了。但是唯獨敬業福……怎麼集都不見蹤影，而我第一年集齊五福的朋友第一年就分了172塊多……

第二年，為了集齊五福……我去淘寶上買了張20塊錢的敬業福……心想今年終於集齊五福了。三十晚上一邊看春晚，一邊靜等開獎，結果竟然只開出2塊錢？？？

今年是第三年了，昨天晚上集五福的活動又上線，作為集五福活動歷年的吃瓜群眾，大晚上開啟支付寶AR掃開始掃福。本來已經對刮獎不抱什麼期望了，可是在活動開始的時候，還是不由自主的拿起手機對著春聯掃福字。大概是支付寶掃福漸漸成為了我們過年的一種習慣，不掃掃福、集集福卡、總覺得是少了點啥，也許這就是新年俗形成的步驟XD。

支付寶今年不僅可以掃福還可以掃臉，這樣頗具創新的玩法，讓我安利了很多身邊的人，一大幫為了秀自拍的人加入到掃福、集福的大隊伍中來。用支付寶掃掃年畫、對聯上的福字。搶到敬業福的幸運兒一臉興奮地與周圍的家人分享，真的是相當幸福！

集五福到今年算來已經第三年了，使用支付寶集五福的人屬年輕人居多，三個年頭以來，每年集五福已經成為一種習慣。集齊五福可以分得紅包，紅包大小一般不是很重要，主要圖一個快樂，得到一個福氣。集福變成了一種新的新年不可缺少的一種遊戲