讓懂潮流的氣味君來回答一下這個問題！

阿迪達斯於 1 月 18 日在德國發售了一款限量版鞋子，為了這雙鞋，德華人頂著嚴寒的冬日在鞋店外面搭帳篷排隊，甚至還有人為了買到這雙鞋從其他城市坐八小時火車去柏林買鞋，那麼為什麼人們都要瘋搶這雙鞋呢？

原來是因為，只要你穿上這雙鞋，就能在德國免費乘坐一年的公共交通，想坐多少次都沒有限制！

這雙鞋是 EQT-Support93/Berlin，是阿迪達斯與柏林運輸公司（BVG）合作推出的德國限定鞋款。BVG 年票售價約 5716 人民幣，而這雙球鞋的售價只有僅 1413 人民幣，花費一千多就能既有鞋子又有年票，何樂而不為呢？

既然是與 BVG 共同推出，那麼這雙鞋在設計上也與德國交通有很大關係。設計靈感來自柏林的地鐵，鞋帶黃黑相間是來自於柏林地鐵黃黑相間的外觀。而鞋後跟的花紋圖案則參考了柏林地鐵的座椅圖案，整體看起來也無違和感。

年票並不是使用高科技晶片注入鞋內，而是在鞋舌處縫製了一張定製版年票，所以當你要刷卡時，還得把鞋抬起來給工作人員看看。

不過這些巨頭公司也不傻，推出差價這麼多的年票鞋是有其使用規則的。BVG 規定，乘客必須穿著這雙鞋搭乘公交系統才有效，穿別的鞋把這雙鞋帶著是不行的。所以說如果你想要一年都能免費，就必須天天穿這雙鞋。

這雙鞋限量發售 500 雙，並且只有柏林兩家實體店售賣，所以你無法在網上購買到。正因如此，才會有這麼多德華人排隊搶這雙鞋。

BVG 表示，選擇在 2018 年推出這雙鞋是為了慶祝 BVG 成立 90 週年，這也是一件很有意義的事情。

而阿迪達斯採用這種方式推出鞋款，也是一種營銷策略，本質上還是飢餓營銷。只是在這雙鞋上做了很多文章，戳到了使用者痛點，強烈需求+飢餓營銷，這雙鞋想不火都很難。

以上。