包裝設計的作用以及具體功能 ①實現商品價值和使用價值，並是增加商品價值的一種手段; ②保護商品，免受日曬、風吹、雨淋、灰塵沾染等自然因素的侵襲，防止揮發、滲漏、溶化、沾汙、碰撞、擠壓、散失以及盜竊等損失; ③給流通環節貯、運、調、銷帶來方便，如裝卸、盤點、碼垛、發貨、收貨、轉運、銷售計數等; ④美化商品、吸引顧客，有利於促銷。 ⑤比喻對人或物進行形象上的裝扮、美化，是更具吸引力或商業價值 包裝也可迷惑人們的眼球 包裝是指設計並生產容器或包紮物的一系列活動。 包裝作為國民經濟的配套服務行業，伴隨著中國社會主義建設不斷髮展壯大，特別是改革開放以來，在社會主義市場經濟體制下，包裝行業得以迅速發展，正在形成一個以紙、塑膠、金屬、玻璃、印刷、機械為主要構成，擁有一定現代化技術與裝備，門類較齊全的現代工業體系。我在石家莊包裝設計公司工作的經驗還體會到包裝設計是為了更便捷的對品牌進行營銷，包裝的設計還有一下自然功能。 1.包裝的自然功能--即物質功能或實用功能 A.保護功能:即保護產品的內容、形態、質量、效能、保護消費者安全使用產品 B.方便功能:方便開啟使用，開啟包裝就能立刻消費產品 a.便於搬運裝卸 b.方便生產加工、週轉、裝入、封合、貼標、堆碼等 c.方便倉儲保管與貨物、商品資訊識別 d.方便商店貨架陳列展示與銷售 e.方便消費者攜帶、開啟、方便消費應用。 f.方便包裝廢棄物的分類回收處理 2.包裝的社會功能--也稱精神功能或審美功能 A.助銷功能 B.透過包裝的圖文說明，引導消費者正確地消費產品 C.透過包裝體現特定商品的文化品位，給人以愉悅的感受，創造附加值 D.透過包裝體現企業的品牌信譽和一個國家和地區的政治、經濟、文化藝術面貌 E.包裝設計與包裝治理，關係到人們的生活方式的變化與生態環境的保護。

營銷四P包括產品，價格，促銷，渠道。

可以說，包裝跟這四方面都有關係。

第一。產品質量的好壞，消費者的第一感覺首先體現在包裝上。一個是精美度，一個是對產品本身說明的詳細度，有沒有尊重消費者的知情權。還有一點，就是國家要求的包裝規範性有沒有體現。否則無法上市銷售，就算是上市了，對產品也有影響。

第二。價格。那是肯定的。產品定位取決了你的包裝定位。同樣產品，不同包裝，代表了不同的價格定位。

第三。促銷。你的包裝適合哪種促銷手段。不同的包裝，它在以後促銷活動中，產生的效果完全不同。比如，精美度，產品包裝容量的大小等等。所以，在進行產品包裝設計前，都要考慮到以後對促銷活動的影響。

第四，渠道。你的產品以後是要採取哪種銷售渠道入市的，那麼相應的，你的包裝要貼切渠道的要求。這個，不用說明了。。

所以說，包裝對產品營銷很重要，不可忽視。