多年前，我是在電腦上下載維密秀觀看的，當年的舞臺科技感可能沒有那麼炫彩，但是那種性感、高階的衝擊力卻非常到位，最喜歡的是2006年賈斯汀·汀布萊克 (Justin Timberlake) 那一屆，帥哥夠帥、美女夠美，男女通吃，主動舔屏。

2000年的維密秀，超模Gisele Bundchen的那套壓軸內衣價值據說是1.03億人民幣，這套內衣叫The Red Hot。由1300顆、總重300克拉的紅寶石鑲嵌在紅色綢緞上，另有一條價值370萬美元的純金腰鏈，作為史上價值最昂貴的內衣載進了吉尼斯世界紀錄

而到了2018年超模Elsa Hosk的壓軸內衣 Fantasy Bra，只有區區100萬美金的造價。

維密在北京、上海都有店，我去年路過北京王府井維密店的時候特意進去看了一下，感覺像個旅遊景點，選址很失敗，王府井都是全國各地的旅遊人口去的地方，除了一些老派的手錶玩家，幾乎很少有什麼名媛願意去王府井購物，而維密的性感、高階落入王府井的市井氣息裡時，可想而知那種氣氛是多麼尷尬。就像穿著泳衣跑到菜場一樣的既視感，無論所在商場的小環境如何營造出高階感，但放在王府井商圈這個大環境下，性感全無。如果他們選在北京的新光天地可能效果又會稍好一些。由此我覺得維密是盲目的進入了中國市場，如果中國如此重要的市場都是盲目的進入的，那麼其他市場的用心程度也不會好到哪兒去，這就是一個典型的雷聲大、雨點小的品牌，我身邊的女性朋友，甚少會去選擇維密，一方面中國的貴婦並不以“性感”標榜自己，雖然暗地裡也在追求性感，可是風俗上大家都不願意外化這種印象。更何況，歐美板的款式沒有改動就直接賣給亞洲人，細節體驗上可能也不太舒服吧。

以上是我對“維密內衣”這個產品很直觀的感，而對於對“維密秀”這個節目來說，也出了不少問題，比如：2001年ABC（美國廣播公司）播出維密秀的時候收視率有1240萬人次，而到了2018年收視率只有327萬，整場秀的創新25年來幾乎沒有本質上的變化，時尚是瞬息萬變的，當年收看維密的人，他們如果25歲-35歲，那麼如今已超50歲以上了，維密是否針對這個群體有更多服務的思考。在過去的25年來，傳播的強勢渠道從電視已經轉移到網際網路、又到了移動網際網路，每一次轉移都相對於的誕生了新的思維方式、語言習慣、節目節奏等一系列系統性的變化，而維密依然高冷的在臺上讓模特走來走去而已，所有的網路傳播都不是官方有策略的組織的，而是電視秀場的輿論餘熱，這種老套陳舊的秀片，在如今看來就像看了開頭就能猜到結尾的電視劇，可有可無。 無論是“維密內衣”還是“維密秀”都雙雙成了母公司L Brands的拖油瓶，秀沒辦法自負盈虧，要考“維密內衣”反補，而維密內衣自己也是泥菩薩過河自身難保。所以維密秀的落幕並不突然。反觀中國的內衣品牌，比如愛慕內衣，十多年前就早早佈局了電商、不僅有女款、還有男款、兒童款，你想想這種家庭購買的場景，體現的正是華人更在意的愛、舒適。什麼企業團購、門店自提、新人免單、內衣包年各種營銷手段層出不窮。而針對追求年輕體態的還推出獨立品牌imi’s，甚至還有護膚品牌NATURE’S GIFT，圍繞著注重內衣品質的人群產品線豐富到讓你望塵莫及。這種把產品研發的透透的，只適當和必要的營銷，反而讓人覺得“可靠”，很多中國企業都是這種“很土很成功”的樣子，讓那些華麗麗的品牌看得咬牙切齒。其他中國的內衣品牌，比如黛安芬、都市麗人等，只要能存活至今的大多生命力旺盛，從誕生開始就是平頭哥的氣質，任憑維密秀如何表演，就是穩紮穩打的默默又驚人的成長著。

已近持續上演24年的維密大秀近日被傳今年將取消，這無疑不讓人感慨，曾經封神的維密內衣時代已經過去了嗎？讓我們來分析一下原因有哪些？

收視率

網曝的主要原因也是因為近些年維密的收視率越發的慘淡。2001年，維密秀在美國電視臺播出的時候突破1000萬收視率大關，這種火熱的狀態一直持續了十年左右，但是直到最近兩年，維密秀的收視率跌破了500萬，2018年僅僅達到327萬。這主要是因為維密的傳播方式一直採用網路電視，這已經不屬於這個時代的潮流了，觀眾持續暴跌的收視率讓主辦方也心灰意冷了，所以維密秀也過了從前攀神的年代。

2，專業性遭受質疑

去年奚夢瑤的摔跤，起身後用鬆垮蹣跚的步伐走完了後半場，一個超模連這點專業素養都沒有，這難道不是對自己的職業和秀場的一種褻瀆嗎？近些年維密秀混入了太多的網紅模特，模特質量也逐年下滑，從前去維密的都是精挑細選，在全球超模收入排行榜前幾的，具有廣泛的認知度的超模。如今的維密模特越來越不注重專業度，氣場和臺步都遠不如從前。

3，品牌銷量下滑

維密曾今在商業領域也創造過奇蹟，巔峰時期號稱市場佔有率超過三成，平均每分鐘可以賣出600件內衣，堪稱業內奇蹟。但是由於維密一種將營銷手段侷限於傳統的走秀營銷和實體店營業，忽視了網路電商這一塊，而且砍掉了佔市場份額較小的泳衣業務，導致維密的周邊產品銷量暴跌，據報道在北美53家店鋪關門，在國內，許多老店都面臨倒閉。

4，設計

之前的維密之所以吸引人，正是因為他打破了內衣常規的賣點，將性感浪漫的元素新增進去，但是隨著時代的發展，如今的內衣都能做到這一點，維密的設計卻滯後了，不僅僅是質量問題頻頻被曝光，設計水準越來越差，忽視了大碼人群的內衣，導致市場份額流失。維密秀上的內衣也只能靠天花亂墜的裝飾物撐起，不符合大部分人的審美。

5，女性獨立的時代

在維密的黃金年代，流行一句話叫“性感就是生產力”，也有很多人調侃說維密是靠乳溝撐起來的。當今社會女性的地位越來越提高，取悅男人的性感內衣時代已經悄然結束。

從維密秀今年的關閉，我們也能感受到創新和與時俱進的重要性。