如果說，中國所有的古鎮你只能去一個，那一定是烏鎮。

烏鎮已經成為中國所有古鎮的典範，烏鎮成為了中國唯一“零差評”的古鎮，在烏鎮的所有的遊客中，二次前來的已經佔到了50%以上！

烏鎮的歷史並不悠久，建築也並不突出，那麼烏鎮是如何創造出今天這樣的成績的？

烏鎮今天的這一切，都離不開一個人，他就是陳向宏（烏鎮掌門人，烏鎮旅遊股份有限公司Quattroporte）！

20年的時間，烏鎮就像陳向宏手中的藝術品一樣，他慢慢、專心的打磨它，他有足夠的耐心，他不急於向世界展示烏鎮，他在等待烏鎮有足夠的美，最終可以自己綻放的那一刻。

陳向宏說：這20年的時間裡，我專心做了兩件事：第一，我做了一個殼。第二，往殼裡裝新東西。

陳向宏1999年回到故土烏鎮，開始著手規劃烏鎮旅遊，他制訂了“規劃先導、分步實施”的工作方案，確立了“生態保護、環境第一”，這在20年前絕對是前瞻的思想。烏鎮的規劃經得起100年的推敲，古鎮的生態非常脆弱，一旦規劃錯了，重建的代價是慘重的。

1999年烏鎮開發的時候，沒有一個遊客，而同時期的周莊、同裡則世人皆知。

於是烏鎮的第一個階段就是如何吸引遊客，這個時候陳向宏提出了一個口號：“一樣的古鎮，不一樣的烏鎮”。東柵的開發就在這個時候起來了，烏鎮的文化和歷史都裝進東柵裡。

到了烏鎮的第二個階段就是如何留住遊客，這個時候陳向宏說：“不能人來了，看看就走了，要住下了，留住人”。這個時候西柵的開發就起來了，在開發的時候陳向宏把握了一個重要原則：不過度商業化！

在西柵景區住宿的客人，不管吃還是住，還是買東西，全部和外面統一價格！如果發現比景區外貴，可以離開投訴。這個原則至今在中國的很多景區都無法實現，可以想象在14年前的烏鎮，這是一個多麼前瞻性的做法。

到了2007年後，烏鎮又開始了第三個階段，做自己文化品牌，形成烏鎮的IP。於是這個時候烏鎮戲劇節就出現了，木心先生也被陳向宏的誠意打動，搬到烏鎮來住。這一切都極大提升了烏鎮的人文價值！

烏鎮的文化品牌一旦形成，其它古鎮就望塵莫及，無法追趕的。

所以烏鎮的發展經歷了三個階段，烏鎮的一切都是建立在“規劃先導，分佈實施”的基礎上的，陳向宏先生也因為成功打造了烏鎮，成為了國內最頂級的景區規劃大師！

烏鎮是一個很美麗的小鎮，是眾多江南古鎮的一個，去過烏鎮的朋友們都會感受到它與其他地方的與眾不同，烏鎮古鎮樣貌還是儲存的不錯的，商業化的氣息也沒有過於濃重，真的是一件很難得的事情。

1、烏鎮的美無與倫比

在很久以前，烏鎮還不是一個可以旅遊古鎮，只是一個比較破敗的，沒有名氣的江南小鎮，但最近的幾十年裡，烏鎮發展的越來越好了，如今，烏鎮不僅僅是旅遊景點，它有茅盾故居和木心故居等，承辦世界網際網路大會這樣國家級的會議，還每年連續舉辦烏鎮戲劇節，它的內涵也越來越豐富了。

2、烏鎮的發展

烏鎮的的負責人在開發烏鎮的過程中始終堅持，古鎮就要有“古”的樣子，於是，與老區不協調的建築，七八十年代的宿舍樓和百貨大樓，突兀的新房，都拆了。做度假旅遊，住下來的遊客最重要。其他古鎮以收門票為商業模式，烏鎮把住作為商業模式。現在越來越多的人都前往烏鎮旅遊，烏鎮真的被打造的很完美了。

第一次去烏鎮是2006年，當時在名聲在外的周莊、西塘之間猶豫許久，最終因為《似水年華》這部電視劇，決定前往烏鎮。那個時候開放的可能只有東柵，小橋流水、長廊垂柳，粉牆黛瓦，青街石巷，基本上就是我心中水鄉或古鎮該有的感覺。在之後，我也到過周莊、同裡、西塘、宏村、婺源、鳳凰、鎮遠、肇興、丹巴、平遙……但再也沒有找到烏鎮那種清幽古樸的感覺。近些年烏鎮火了，不只是在旅遊上火，一年一度的網際網路大會和戲劇節，讓烏鎮變得那麼的與眾不同。看到這個問題，我第一反應烏鎮需要“打造”嗎？真實的烏鎮已經足夠美、足夠令人動容了。不過，當我查詢了一些關於烏鎮開發的資料後，不得不佩服烏鎮人對整個旅遊業的認知和把握。

一幅《故鄉的回憶》，讓周莊馳名中外，享有有“中國第一水鄉”之美譽。其它江南古鎮也緊隨周莊步伐紛紛開發，打造自己的特色，形成了碧玉·周莊、拆字·同裡、風情·甪直、夢裡·西塘、水閣·烏鎮、富甲·南潯等江南六大古鎮，或者周莊、同裡、西塘、烏鎮江南四大水鄉。但無論哪一種，烏鎮排名都比較靠後，因為烏鎮直到1999年一場大火後才正式開發。

如果感興趣的朋友可以去看一下，烏鎮景區總規劃師陳向宏關於“如何塑造產品的差異化”課程，裡面詳細介紹了他打造烏鎮的的過程。的確，陳向宏塑造了一個差異化的水鄉古鎮，與很多中國古鎮完全不同。比如：

保持東柵的古，開發西柵的新。當很多地方修建仿古或者拆舊重建古鎮的時候，烏鎮先將與古城不協調的建築、設施完全拆除，修復原有的舊房子，還原古城應有的面貌。這也是我第一到東柵感覺到這裡如此的古樸、整齊，具有濃郁的江南氣息。而在“古”之外，重新打造西柵，相應的開發酒店、餐廳等商業設施，彌補古城的不足。

合理規劃功能區。當很多古鎮圍著一條河、兩條街，打造同質化嚴重的商業店鋪時，烏鎮在東柵儘可能的保證水鄉的原汁原味，不被商業化侵襲，而在東柵之外的區域打造商業功能區，滿足遊客的需求。

規範化的管理。當很多古鎮、古城還是以個體經營為主、處於散兵遊勇狀態時，烏鎮開始進行統一的管理，酒店統一裝修、統一管理，餐廳統一標準，無論是住宿的環境、用品，還是菜品價格、質量都得到了保證，這就讓很多地方出現宰客現象的時候，烏鎮卻因為良好的服務獲得遊客們的認可。

改變經營模式。當很多古城、古鎮還在以收門票度日時，烏鎮卻轉向“度假模式”，讓遊客留下來或者經常來，讓烏鎮成為遠離城市喧囂的世外桃源、夢裡水鄉。

打造品牌。當我們提起周莊會想到沈萬三、提到西塘會想到拍過《碟中諜》，儘管烏鎮出了矛盾和木心，拍過《似水年華》，但是沒有刻意突出這些，而是另闢蹊徑的打造了世界網際網路大會和烏鎮戲劇節。

“當華美的葉片落盡，生命的脈絡才歷歷可見”，有的人說烏鎮依然傳統，也有人說烏鎮已經變得商業，不過烏鎮仍然給我最不可磨滅的美好記憶。