《三分鐘》是iphoneX委託導演陳可辛拍攝的一部長達7’06’’的全新廣告片。其獨特之處在於整部短片未使用專業的攝影機，全部由iphoneX拍攝而成，廣告意味顯而易見。

蘋果公司很聰明，抓住了“春運”和“團聚”這個每個華人都繞不過的話題來作為這個影片的主題。能在很短的時間內引起觀眾的共鳴。

當媽媽安排完乘客上下車，時間只剩1分50秒了。1分50秒能幹什麼呢？兒子二話不說背起了乘法表，即便媽媽想打斷他也不行。因為媽媽曾經告訴即將上小學的兒子：“如果背不了乘法表，就上不了小學，更見不到媽媽了。”

稚童把這種話當真了，他嚴肅地揹著乘法表，害怕見不到媽媽。直至背完，才露出心滿意足的笑容。

而母子的見面，就在乘法表的背誦聲中結束。時間雖短，甚至來不及說一句“我想你”這種煽情的話語，但是還是讓所有人都感受到了滿滿的母子親情。

年關將近，有了“三分鐘”的小故事，再加上看著廣告裡一個個久別重逢的場景，如何能不感動呢？

與專業攝影機廣闊的視角相比，iphoneX的成片效果給人一種促狹感，但是對於觀眾來說，並不在意這是幾十萬的鏡頭拍出來的東西還是手機鏡頭拍出來的，不管是獨立小電影還是商業廣告，只要內容夠動人，我們都會買帳。

個人認為故事很有深度，但是，官方只顯示了手機產品的拍攝，所以說，很多人就誤導以為。手機能拍出電影級的畫面，本人也是從事影視行業的工作人。只有一部手機是無法拍出這樣的電影級的畫面，需要記住外部的裝置才能拍出這樣的畫面，所以手機是達不到的，只要你購買了輔助奇才就能拍出這樣的畫面，電影畫面中的航拍，景深都是應用的輔助材料拍攝，所以不要想的那麼簡單啦。

導演們拍廣告並不是什麼新鮮事，然而大導演拍廣告往往出手不凡。陳可辛的《三分鐘》以幾何級增長的熱度引起了人們的關注，雖然一開始我並沒有把一個7分鐘的短片當成單純的廣告來看。

這也不是第一部用iPhone拍攝的影片，《尋找小糖人》（部分）《橘色》《波瀾萬丈》《失心病狂》（尚未上映）都是先行實踐者。提起這幾部電影，大部分時候的反應仍然是“iPhone拍攝”，彷彿iPhone有一種魔力，是可以替代一切攝影裝置的首選產品。

問題是，電影本身的寓意和技巧似乎都被抹去了。除了導演馬利克·本德傑魯的離世和羅德里格茲的音樂代替了iPhone拍攝的話題，使人們開始關心拍攝《尋找小糖人》最初的目的，其餘幾部電影均沒能逃出拍攝器材所帶來的意義覆蓋。

但對於陳可辛來說，失掉電影本身的意義，是永遠不會發生的事情。

陳可辛詭得很。作為列車員的母親在停靠站和兒子見面，只有三分鐘的時間。及其平實自然的故事，是千千萬萬華人生活的點滴寫照，從相對廣泛的意義上講，我們每個人都是這個故事的原型，熟悉的生活經歷，拉近了觀眾與鏡頭之間的距離。

春運是春節前的頭等大事。每一幀鏡頭似乎都是從我們身邊一點一點抽離出來的，擁擠的人群，堆放的行李，隨身攜帶的大蔥和饅頭，看上去是粗糙的生活，可車廂裡滿是快樂和幸福。這種細節的捕捉，是中國導演有別於任何其他國家電影人的地方。

三分鐘的時間有一半是在擁擠和維護秩序中度過的，另一半，是孩子背誦的乘法口訣表。學會乘法口訣 → 考上好學校 → 和媽媽一起生活，這就是短片中丁丁的夢想，它有著世俗不可避免的功利，但又很真實。

直到最後，iPhone的商標出現，才讓人回過神來，記起這其實是iPhone X的宣傳片。

春節時的團圓，比之前李宗盛演繹的過年歌高明瞭許多。

雖然頗有深意地取了“樂”這個多音字，但總比不上綠皮火車上的蘋果標誌更有衝擊力。廣告的本土適用性促使著廣告商們不斷探索與變化，事實上，近幾年一些國內外大廠商在廣告製作時越來越趨於歐美化：歐美明星 + 動感BGM + 概念。關於概念，稍舉一例。

前兩年挺亮眼的一個廣告：

Adidas不老老實實拍運動，講這些唬人的幹什麼？太粉、太浮誇、太娘、太man，是不同人的態度，正是這些獨立精神存在，才構成了這個多彩的世界。Adidas是一個運動品牌，作為運動廠商，它已經足夠優秀；同時作為一個時尚代言人，它所代表的彰顯個性的精神是獨立於品牌圈的支柱，正如“這就是我”。

iPhone從前的廣告片，比誰都歐美。故事可以沒有，臺詞可以沒有，甚至品牌名稱都只在最後一秒才出現。以至於回想之前的廣告，腦子裡全都是流暢的BGM和絕妙的布光。

（iPhone5）

（iPhone5s）

（iPhone5s）

以一系列場景展示iPhone在拍攝、音樂播放、運動計算等方面的功能。效果好不好，看鏡頭美不美就知道了。甚至連演員也都是全球化的：黑面板的，白面板的，黃面板的，串聯下來可以投放至好多國家而不會有歧義，但也因此少了些特色的東西。在以往的iPhone廣告中（內地投放部分），大部分都屬此類。

直到《三分鐘》出現，才能明顯看出iPhone變了，變得更接地氣了，變得有故事了，變得更貼近我們的生活了。或許在手機型號選擇上還是會有爭議，但這一次的廣告片，我站iPhone X，畢竟沒有人會拒絕團圓時刻的幸福感。