簡單來說，鑽展是一個獲得展現的工具，可以讓我們輕輕鬆鬆地獲得一類人群的流量！

鑽展投放步驟比較簡單，大致如下：

1、選擇廣告位。

4、選擇投放資源位。

鑽展如何投放能獲得更好的效果：

1、精細化人群標籤

在之前新增的定向裡面明顯已經有了這個趨勢的存在，新版的行業店鋪定向和類目型定向相比老闆的精準度提升了很多。新上的店鋪型定向也是訪客定向的精準版本，標籤的細分化在2018會更明顯。

2、提升核心競爭力

核心競爭力的提升能讓自身的鑽展效果提升很多，在產品維護老客和拉新的過程中，核心競爭都起到了很大的作用。新出的店鋪型定向就是核心競爭力的一種資料體現。

3、巧用智鑽

隨著大資料的發展，鑽展變的智慧化也是越來越明顯，官方推薦人群，推薦場景越來越迎合智鑽。很適合沒有操作過鑽展的新手玩家。

總之，在鑽展定向多維度的情況下，官方提升精準度後，你要要把握核心定向懂得對應營銷。首先要明白核心定向人群是哪些，因為鑽展核心在定向上，官方精準度提升加上商家精準測試資料，合理控制花費讓你的ROI翻倍是完全沒問題的！

鑽展是商家獲取流量的一種方式——分在在淘寶天貓首頁，各大頻道頁面，戰區優質廣告位置，鑽展的投放形式主要是“通投”和“定向”。那要怎麼操作呢？

1、新建營銷計劃

（1）新建一個推廣計劃；

（2）選擇新建營銷計劃的展示型別；

（3）編輯設定推廣計劃資訊；

2、設定推廣單元——設定推廣單元的任務主要有是三個：

（1）選擇定向形式與圈定定向人群；

（2）選擇投放資源位，也就是鑽展的展示位；

（3）根據定向形式與資源位，進行設定出價；

3、如何設定DMP定向：DMP定向就是自己選擇標籤來圈定人群，做好DMP定向只需三步即可 ：

（1）首先，針對自己店鋪的消費人群進行分析，在DNP定向中進行“現有客戶”的搜尋查詢，來進行標籤透視，檢視自己店鋪成交使用者的屬性情況，進行人群畫像分析；

（2）其次，根據人群畫像得出的分析結果，來篩選標籤進行目標人群的建立，然後將篩選出來的標籤進行分析，檢視是否符合，最後將選中的標籤人群同步到鑽展中進行投放。

（3）然後結合自己的產品特性，來選擇可能存在購物意向的定向人群。

4、如何篩選組合標籤：以一家智慧產品店鋪為例：

（1）標籤一：顧客常駐省份；

（2）標籤二：男性消費人群；

（3）標籤三：淘寶消費力等級偏高；

（4）標籤四：使用者職業白領。

5、如何建立營銷人群：在組合完標籤後，下一步就是建立營銷人群，然後將建立完的營銷人群同步到鑽展中，才可以選擇針對該部分人群進行廣告投放。

6、DMP投放技巧：DMP主要核心就是自由組合標籤，來圈定潛在的購物人群，那麼針對不同階段的使用者，如何進行DMP標籤組合？

（1）按新使用者——人群組合：控新使用者相關標籤+非店鋪使用者+搭配標籤；

（2）有店鋪行為但未購買的客戶——人群組合：認知客戶相關標籤+XX天內的購買金額為0+搭配標籤；

（3）已經在店鋪中有過購買行為的——人群組合：現有客戶相關標籤+XX天內購買金額大於0+搭配標籤。

7、店鋪行為與追蹤定向：

（1）店鋪行為：①一種是進店購買過的；②一種是進店為購買的；

8、選擇推廣資源位：

（1）推廣資源位主要分為淘寶天貓站內與站外以及PC端與手機app；

（2）現在四種類型的資源位：①明屋資源位一轉化成本與引流成本都非常不錯，同時兼備出色的品牌價值；②優質資源位：轉化成本和引流成本出色，同時具備好品牌價值，能持續帶來新客進店；③高性價比資源位：低價持續引流的優秀資源位，具備少預算大驚喜的能力；④潛力資源位：對應類目流量比較充沛，後續競爭強但當前表現尚佳的位置。

9、設定通投與出價——通投指的是鑽展廣告展現給所有的使用者，也就是全部使用者可看，而非部分使用者可見（通投流量相對不精準，如果不是對流量需求特別巨大，不建議設定通投）。

10、設定群體定向與出價——設定群體定向即鎖定使用者喜歡的大類目，系統最多支援5個群體標籤的選擇，可以選擇與自己產品關聯度高的群體。

11、設定興趣點定向與出價——興趣點定向是鑽展操作中用的較多的一種定向形式，透過興趣點可以找到較精準的流量，轉化也相對較好，投入產出比較高。

12、設定訪客定向與出價——訪客定向可以直接定向到店鋪，主要是定向一些與自己店鋪產品風格相應度很高的店鋪人群，需要對類目比較熟感，蒐集店鋪進行訪客定向，出價原則同樣。

13、新增創意——在新增創意時，創意需要透過稽核才可以使用。所以，在實際操作中，需要提前把創意圖上傳進行稽核，待圖片稽核通過後方可使用。

14、鑽石展位的出價原則：在設定出價的時候，需要設定一個通投出價，並定向給出一個監價，最後總出價等於：千次展現出價=通投+溢價。

（1）通投出價比較高，溢價比較小，這樣流量大部分來自通投流量，通投是所有人都能看到廣告，流量不精準，這種方式適用對流量需求比較大，追求品牌曝光、要求覆蓋面比較廣的宣傳推廣；

（2）通投出價比較低，溢價比較高，這樣流量大部分來自定向流量，流量相對精準，是做鑽展比較理想的狀態，這種方式比較適用想獲取精準流量的商家，有利於轉化成交，幫助產出最大化。

15、鑽石展位競價排名原理：鑽石展位的競價原理是按照出價順序，出價高的優先展示，每一個小時段內，前一名的預算全部消耗完以後，下一名可以展現，以此類推，出價決定著展現次序，在系統展現量變化不大的情況下以上，預算決定著展現時間長短，消耗率=實際消耗的金額/預算金額。

出價建議可以是先出價到提示出價，如果沒有展現在提價，如果花錢速度快就降低，溢價的建議是和自己店鋪相關的人群溢價高點60，興趣點可以溢價50，後面在根據資料表現去調整。