指設定在露天且沒有遮蓋的各種廣告形式。 （1）戶外廣告的分類。戶外廣告包括：標牌廣告、牆壁廣告、電話亭廣告、站臺廣告、機場廣告、商場展賣、空中廣告、走廊廣告、路牌、燈箱、氣球、霓虹燈、電子宣示牌等形式。 （2）戶外廣告的優勢：

A廣告形象突出，主題鮮明，設計新穎，引人注目，易於記憶。

B視覺印象較好。戶外廣告多為巨大的彩色看板，具有無意識的強制性。

C有較好的消費刺激。戶外廣告不僅有很好的提示性作用，而且可以引起消費衝動。

d不受時間和空間的限制，任人隨意欣賞，具有長期的時效性。

e成本較低。按千人成本計算，戶外廣告成本較低。

f生命週期長。戶外廣告一般時間較長，有利於需要重複強化的資訊。 （3）戶外廣告的缺點：

a資訊簡單。由於必須簡單明瞭，所以戶外廣告不可能詳細介紹產品的功能和特性等詳細資訊。

b可能受到法律的限制。有些地區和國家限制戶外廣告的釋出形式，所以對戶外廣告的發展有限制作用。

C無法詳細。戶外廣告所處的特殊環境和自身條件的限制，廣告產品的文字內容與圖畫內容的表現就受到制約，雖然簡單明瞭，有時甚至是品牌名稱或商標符號，但其效果也因此而大打折扣。

d受眾難以統計。戶外廣告多數是企業型的廣告，給消費者留下的往往是對企業的印象，而不能立即產生促銷的作用。精確測量戶外廣告的流動受眾較為困難。