感覺並不單單是25——35歲吧，我覺得這個奢侈品的消費群體沒有個明顯的界限。既然“奢侈”，必定高貴，既然高貴，那價格一定非常高。而有錢人的群體，我倒更偏向認為中年人的有錢範圍更廣一些。所以只有25——35——45歲多的人，他們在打拼與奮鬥積累了豐厚的資金，也對生活有了掌控權，在遊刃有餘的生活經濟支配中，更願意滿足自己的意願而消費一些平常人忘塵莫及的“奢侈品”。

中國的奢侈品消費群體年齡分佈還是算廣的，但是現在看起來的確有低齡化的趨勢。

貝恩公司今年初發布的《2017年中國奢侈品市場研究》，就提到千禧一代（年齡在20-34歲之間，其實這個年齡段有誤解，但也差不多，應該是劃到80後）是推動2017年奢侈品增長的主要動力。

這次對1170名中國奢侈品消費者做了調查，中國消費者呈現低齡化且購買頻次較高。他們對數字化技術駕輕就熟，對奢侈品品類有更加深入的瞭解。他們更鐘情於“時尚”、“街頭休閒”、“新潮”和“當季”產品。

不得不說去年的市場非常好，中國市場的奢侈品市場的漲幅顯著，達到20%，上一次有這樣高的數字還是在2011年，中間經歷了好些年的低迷。

貝恩公司全球合夥人、報告作者布魯諾（Bruno Lannes）認為：“千禧一代有比較多的錢會花在奢侈品消費上，他們是一幫及時行樂的人，他們很多消費並不是計劃中的購買，而是相對比較衝動。”他說，這一代主力消費者對中國的奢侈品有知識有見解，有自己的想法，他們知道什麼是現在市場上最流行的東西，喜歡當季新品，而不像老一代奢侈品消費者這樣會被折扣產品或推廣的產品輕易打動。

有一點是對的，目前相對成熟的中國奢侈品消費者平均年齡在30歲到35歲，如今又冒出了一群20歲出頭的年輕人，消費力非常強（比如說某當紅品牌自己承認，目前20歲的年輕人已經快成為他們的主力），這相對國際市場來說是非常低的年齡，一般在國外，奢侈品消費的主力長期屬於四五十歲的人。如果說中國以前主力群體和國外的差距在10歲的，現在已經拉到了20歲。

為什麼呢？因為中國這些年冒出了不少年輕的二代，父母有足夠多的財富供他們支配，而中國的第一代奢侈品消費者基本是白手起家，積累財富需要時間。

另外有一點，我並不同意貝恩報告中所提到的，所謂這一代消費者更知道自己要什麼，或者說有更高的品位（看看如今又醜又熱的潮牌就知道了，年輕人的喜好是怎樣的）。消費和品味這樣的事，必須靠經歷和閱歷來完成，錢無非是用來縮短這個時間，這是二代年輕人的優勢，但如今看來他們依然處於一個審美不穩定盲目炫耀的階段，不然哪來那麼多明星同款，以及貼上logo就能賣天價的潮牌？

為什麼他們愛好新款，老一代會被折扣吸引？唯一的區別就是可支配的錢不同而已。錢多，有資本走彎路，浪費一些也不在意了。

但真正要了解自己的愛好，還是需要時間和體驗，誰都逃不了。

中國的奢侈品銷售在經歷了2013到2015年的持續下滑後，2016年之後開始回暖並重回增長。由於中國年輕消費者在奢侈品消費中的佔比不斷加大，所以的確有一些資料表明：中國奢侈品的主要消費群體，是並不富裕但卻追趕時髦的年輕群體。和歐美市場相比，他們的千禧一代（出生於1984-1995）適逢經濟最艱難時期，學生債務達到歷史最高水平，而就業市場競爭也比以往任何時候都更激烈。而在中國，由於龐大數量的千禧一代（大約4.1億人口）開始成為消費的主要群體，龐大的基數之上也意味著越來越多的年輕人進入奢侈品消費領域。

這也是為什麼越來越多的奢侈品牌紛紛“討好”年輕市場，不僅在產品設計和品牌營銷上更多融合青年文化的元素，在品牌代言人的選擇上也是紛紛“小鮮肉”當道。比如一貫以成熟護膚品牌為核心的SK2也選擇了95後的竇靖童做全新代言人，年輕化策略呼之欲出。

和他們的前輩相比，年輕消費者的奢侈品消費也呈現出自己的特點。比如與早期的炫耀性消費相比，千禧一代的奢侈品消費更趨個性化，也更看重奢侈品本身的品質而非“標籤”。根據一些國際奢侈品購物網站的資料統計，年輕消費者們更趨於透過社交媒體和多品牌線上銷售瞭解品牌資訊和購物。而產品創新也成為驅動他們購買的主要因素，比如越來越多的奢侈品牌正開放和電商平臺的合作，包括和京東，阿里巴巴合作，還有開出微信精品店等。另外更多品牌開始嘗試數字營銷，包括活動直播，VR體驗，數碼T臺等等。

總之，千禧一代已成為奢侈品牌們最關注的群體，而千禧一代也對奢侈品消費提出了更為潮流和個性化的需求。