國慶節當天，在重慶某景區一段影片在網上刷爆了，影片中一位男性遊客在體驗高空跳躍專案時，在踏上對面平臺的一瞬間，身上的安全繩疑似突然脫落，場面非常驚險。

看完影片，大家紛紛擔心這位遊客的安危，並痛斥景點遊樂專案安全保障如此兒戲。在媒體向有關部門進一步求證時。萬萬沒想到的事發生了。官方稱，這段驚心動魄的影片，居然是有意而為，是為了博取大眾眼球的一種網路營銷宣傳手段。。。網友不淡定了，紛紛指責這樣的營銷方式太欠考慮，為了所謂的營銷，把人生安全放一邊？同時大多網友對官方給出的解釋表示懷疑。事件最後，經有關部門認真調查核實：因工作人員操作不當，導致遊客背後保險繩保險扣脫落。目前，涉事專案已停止運營。如果真的用這樣的方法玩營銷，那真是無底線無大腦。。。所謂事件營銷，真的能沒事找事？事件營銷一定一定一定要有底線。要玩好也是一門學問。在網際網路時代，傳播迅速，粉絲經濟，眼球經濟，用各種噱頭吸引關注，引來大流量，而怎麼將圍觀者轉化為品牌消費者是每一個營銷人和商家需要思考的問題，不是可以隨便來了，不是把事件炒火了就算是一件成功的營銷。事件營銷利用了人們對於事件的關注度，也可以敏銳的調動人們的關注點，激起受眾對事件的共鳴，而如何做到成功的事件營銷。需要尋找到主體與事件的關聯點，主體與事件的關聯度越能夠自圓其說越可以受眾的共情和支援。借勢雖好，可不要貪心。只有把握好尺度，堅持正面、積極的導向，才能贏得認同，才能培育使用者的忠誠度，也才是品牌營銷的長久之路。結合自己的原則，總結出來的營銷底線6條：1、不違背道德2、不觸碰法律3、不捏造事實資料4、不欺騙和過分誇大5、不傳播負能量6、不傷天害理

事件營銷很重要的是你的思維明確，比如你策劃這個事情，是為了達到什麼效果，借用的主題是什麼，如何營造互動等等。

我舉個例子，比如對對聯打折活動，對對聯這個就是主題，目的是成交更多客戶，以及獲得客戶資料，那麼前期如何引流，引流來之後如何成交？如何留下資料等等就是需要做的步驟。

謝謝邀請。事件營銷是前幾年比較流行的說法。通常是指企業主動的，有意識地製造能夠引進社會關注，吸引消費者眼球，符合新聞要素，具備傳播價值的事件，同時根據一定的流程和操作手段，將其廣泛傳播。最終提升了品牌知名度，擴大了產品影響力，是區別於硬廣，軟文的純廣告傳播方式，更立體，更有層次感，如果操作得當，會產生疊加的效應。反之，如果操作手法拙劣，有時候也會起到副作用。

蹭熱點是企業最容易想到也是最普遍的一種方法。比如神州六號發射的時候，某奶品就不斷把自己和這一事件聯絡在一起，一句強壯華人還是蠻有觸動的。再例如中國好聲音最火的那兩季，企業如果無力贊助，也可以主辦個民間草根版的，地方版的，都會比平時的互動活動更有影響力；

主動創造新聞也是一種方法。人們每隔幾天都希望看到有趣，有料甚至勁爆的新聞，比如這兩天的支付寶中大獎事件，一大串的中獎清單讓人瞠目結舌，再配上幸運的和大多數人差不多的普通職員的人物背景，讓我們再國慶節結束後又嗨了一把。還有大家耳熟能詳，前不久上市的海底撈，把服務做到極致不僅僅是增加消費者體驗，某種意義上也是創造新聞，你會發現，很多關於海底撈的報道還真不是他們花錢的，而是第三方自主的報道與傳播。還是在合適的時間去做公益事件，也是一舉兩得事件，曾經非典事件中的威露士，08年地震中的加多寶，都屬於此。

總體上講，要麼迎合熱點，要麼創造熱點，同時專業的監控每一個節點，形成正向的傳播效果就屬於事件營銷。這兩年隨著消費者的成熟與媒體的發達，更多的提倡內容營銷，讓事件營銷更加不露痕跡，也更具有互動性，大家已經不滿足於僅僅圍觀了，還希望互動和參與，這就牽扯如何構建場景，如何引發互動等一系列手法了。

事件營銷就是利用新聞效果，實現新聞的策劃和宣傳，從而實現企業知名度的廣泛傳播。

事件營銷具有新聞效應、企業公關和廣而告之等多重效果，具有很好的傳播效果。

作為企業的營銷人員，如何利用好新聞機遇開展事件營銷呢？

方法一是利用明星效應。主要就是借用與明星有關的事件開展營銷，比如有明星緊急在媒體上徵求某項幫助，而公司恰恰可以提供幫助，這時候可以主動對接獲得支援，從而也提高自己的影響力。

方法二是利用一些重點事件。比如突發某件具有廣泛知名度的事件，企業可以藉機參與組織一些活動來投身到這項活動中，也是很好的事件營銷。

總之，事件營銷需要注意把握機會，尤其要注意事件與自身企業產品或服務具有很強的相關性，對民眾有普遍的緊密性等特點。這樣才能實現事件營銷的效果和價值。

　一、事件營銷的點子：營銷物件、企業相關、新穎獨特、出奇在樂客公關看來，想要做好事件營銷，就需要有一個好的核心出發點，即事件營銷的點子。有的事件營銷公司偏愛搞怪的事件點子，認為只要點子出彩，構成事件，就算成功的事件營銷了。其實做事件營銷無非是解決某方面的需求或者目的。　　　

一個成功的事件營銷需要抓住幾個關鍵詞：營銷物件、企業相關、新穎、出奇獨特。　　

二、事件營銷的素材：寓教於樂、借勢、簡潔、細節　　網民能記住的東西是很有限的，東西越多越記不住。所以這個時候要對事件素材做減法，但要在細節方面多下功夫，比如事件營銷素材中的開始與結尾，標題每字值千金，因為標題不給力，事件素材就得不到展示的機會;結尾同樣重要，結尾能重複素材整篇講的主題並跟開始部分相呼應，加深印象，引導傳播。　　

三、事件營銷的傳播：快速、集中、多維度　　選後事件營銷的素材後，下一步就是事件營銷的傳播。有力的傳播才能讓事件迅速廣為人知。素材準備就緒，就要配合當下流行的氛圍，快速釋出，因為一旦喪失先機，效果就會大打折扣。　　

四、事件營銷的迴歸：趁熱出場、互動起來、渠道配合　　事件營銷的迴歸是指事件營銷目的的實現。企業在事件高潮後要趁勢出擊，比如釋出新品，企業領導人發聲，如微訪談等;策劃線上線下活動，如微博微信活動，讓知道事件營銷的群體參與進來，互動起來，更進一步瞭解企業及產品，進行二次傳播，積累潛在客戶資料，為後續銷售做好準備;渠道配合是支撐，事件營銷有影響力了，要讓知道的人能在實體或網路看到企業的商品，能及時購買或者體驗，不要等事件熱度沒有的時候產品才上市或者渠道才鋪好。

事件營銷（Event Marketing），是指經營者在真實和不損害公眾利益的前提下，有計劃地利用、組織、策劃、舉辦具有新聞價值的活動（特別是各種重大的社會活動、歷史事件、體育賽事和國際博覽會等），透過借勢、造勢等方法，利用具有名人效應、新聞價值和社會影響的人物和事件，吸引媒體、社會團體、公眾和最終消費者的興趣和關注，以達到提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，並最終達到產品和服務的銷售目的的手段和方法。

通俗說，就是“製造或利用有影響力的事件達到營銷營銷目的的活動” 。

事件營銷產生於20世紀80年代的美國，是適應爆炸式增長的各級各類的政治經濟活動、體育賽事、主體旅遊、會議會展、娛樂狂歡等需要而產生的一項營銷活動。

事件營銷的操作要點

1. 吸引媒體和消費者眼球

透過借勢和造勢，形成注意力資源。

2.把握事件的時效性

事件具有一定時效性，所以要掌握事件的發力時機。

3.找準事件和營銷目標的關聯性

事件是手段，營銷才是目的。

4.選擇適宜的營銷切入點

把公眾對事件的關注、樂趣和態度轉移到企業、品牌和產品上來。

5.進行整合傳播

事件營銷一旦確立，應該充分利用各種資源擴大並鞏固傳播成果。

事件營銷的誤區

1.迷信明星，公眾關注點失焦

明星具有一定的社會影響力，但並非市場靈藥。

2.無謂的贊助或捐贈

為贊助而贊助，沒有引起公眾關注；或捐贈湮沒在突發事件中。

3.譁眾取寵，忽視社會影響

事件引起了公眾的關注，但社會反響不好，如“優衣庫不雅影片事件”；或事件缺乏持續性，曇花一現，效果不顯著。

4.生搬硬套，水土不服

把國外的事件操作直接引入中國，導致水土不服。

5.策劃不力，事件失控

事件產生後，難以控制事件走向，導致風險發生。

恆大冰泉上市後，由於成本效率不高，對其“唱衰”的聲音一直都存在，你覺得恆大冰泉存在的問題有哪些？

怎麼做事件營銷(附案例)

以下短影片是行走的三葉草在黑馬會的分享片段【人們問什麼抱著手機不放】，接著影片談論的觀點今天我們聊聊事件營銷

事件營銷，似乎是企業或者品牌乃至明星宣傳的最節約成本的方式之一，我們先看以下截圖：

《楊建平被當眾“噴水羞辱”，沒忍住打飛兩壯漢》10小時播放量5000萬？

……

聊著聊著就跑題

……

接著聊正題，為什麼事件營銷會以裂變的形式傳播呢？這還得從使用者的思維習慣談起。

我們每天抱著手機其實我們沒有學習，我們每天端著手機我們更沒有工作，我們在幹什麼？我們在“等著出事”，看看哪裡失火了？看看哪裡撞車了？看看某某條路是不是出現“天坑”了？我們就是抱著手機“等著出事”

“等出事，看熱鬧”是人的天性，“雞蛋變鴨蛋，鴨蛋變鵝蛋”是我們的“廚藝”

聰明商家利用了人性的思維，以更節約成本，更有效的方式進行了商業傳播。

有朋友一定說了，我是一個本地的臨街門市、我是一個小公司、我沒有X博……沒有精力、也沒有思路會做這樣的“事件營銷”。

今天三葉草就講一個案例：

去年我給小易白酒的代理商做活動，做完後我們的代理邀請了一個在當地做果蔬生意的朋友作陪，我們暫且稱呼他“蔬菜李”，他介紹當地的市場目前競爭非常大，“果蔬李”目前有6家店，有開在臨街居民區的、有在菜市場的，任何地方的人口流量確實很大，但是同行也很多，當然銷售手段就是以價格作為驅動的促銷，“便宜”作為銷售關鍵詞，還有就是以品質作為銷售驅動的“綠色有機”作為銷售關鍵詞。

我們簡單分析了這種情況，很明顯“果蔬李”這幾家店與其他友商並沒有很大的差異化，我說除了“便宜”“綠色有機”還有一個關鍵詞“新鮮”可以利用，“果蔬李”笑了笑答蔬菜“新鮮”這種打法已經不新鮮了。

我說這樣：購買一臺類似養雞場，養鴨場用的 “打料機”，每個星期五下午6點，在下班晚高峰的時間（具“果蔬李”說，星期五下午6點下班是人們購買蔬菜最頻繁的時間），把“打料機”放在果蔬店門口，把積攢一個星期的爛菜，破菜集中“銷燬”，（其實每個果蔬店每個星期都要扔掉很多爛菜），要高調的銷燬，如果有人問這是在做什麼？員工要統一口風“老闆下了死命令，寧可打碎餵豬，也絕不出售不新鮮的蔬菜”……接下來事情不用我再多描述了吧（因為已經夠詳細的了，是不是？）

三個月以後在當地只要提到“新鮮”這個詞，人們都會提起“果蔬李”的果蔬店。

人們往往能記住的是“世界冠軍”“第一”往往記不住“誰是第二”。

有些事情你做了第一個，第二個無論怎樣抄襲也是第二。