說實話，目前國內的旅遊文創產品還是個摸索生長的時期，還沒到野蠻生長的時候。

原因有幾方面，一來所謂的城市和景區在文化的內涵方面挖掘的並不夠，很難形成和遊客的共鳴，二來，這些收入相對於門票或者其他的收入，微乎其微，而且還需要投入大量的人力物力去做研發、創意、生產等等，第三，能形成真正實用性創意的產品很少，集中在T恤、包、鑰匙扣、杯子、電子產品、以及食品這些領域，還是很單一。

那麼，怎麼樣的文創產品能夠打動遊客？

可以從幾方面來看：

產品方向：一定要有獨特IP的產品，才能夠吸引到人，比如迪斯尼、故宮、方特等等這些相對開發的比較好的能看出來。獨特的IP能夠吸引人的關注，而且不至於讓大家以為是義烏過來的小商品。這就需要深度去挖掘相應的文化屬性了，當然這也是最花錢且景區並不願意投入的。

價格：相對於大部分人，幾十塊錢甚至一兩百的產品更能打動消費者，畢竟價格不高，在可接受範圍之內。記得老虎灘門口有個挺大的旅遊產品店，絕大部分和海洋動物相關主題的產品幾十塊錢的居多，遊客買的並不心疼。故宮的產品也是，曾經有個調查，故宮裡面門店最好賣的除了農夫山泉合作的水之外，就是那些幾十塊錢的小玩意，貴的賣不動。

實用性：為啥大家都愛做鑰匙扣，儘管鑰匙扣其實現在越來越少用到，一來是便宜，二來是可操作性強，但最根本的是實用性，因為鑰匙扣夠雞肋，就是扔也不是留著可能還是個物件。當然，鑰匙扣並不是一個好的產品方向。其實參照一下日本或者臺灣的很多文創的思路，把家居用品拓展開，以形象授權的方式，裂變出了很多玩法。家居用品、食品，這兩類是最容易拓展和形成消費者共鳴的，畢竟實用性強。

虛擬產品：不一定非要是實物的產品才叫文創。獨特的表情包算不算，能和遊客形成互動多媒體產品算不算，其實就是個思路，類定製化的路線。就像當年橫店賣的最好的是給遊客拍各種劇裡面的照片，而且是帶入感極強的照片，這也是一種文創產品。

先說說我見過的文旅:

一、幾個月前和朋友去了一趟西島。

三亞西島在三亞是一個有名的景點了，在大多數人的第一印象，去西島是體驗水上專案還有觀光，對遊客來直說，還是水上專案比較關注的多。但是，近年來，三亞西島也在大力發展文旅這一塊。

西島是有土著居民的一個大島嶼，其實這裡的生活氣息就特別的質樸安逸。當地政府現在重視文旅，把幾百年歷史的老房子都保留並休憩還原了。建立了博物管，特別有意思的圖書管，還有文創管等，個人覺得這些地方都是適合遊覽觀賞為主。

如果說要帶走什麼紀念品，目前旅遊的地方大多數紀念品都是千篇一律：特色手鍊，項鍊，鑰匙扣，圍巾，服飾......很多一些特色民族服飾，其實不止三亞，只要有少數民族的地方基本都少不了。。。。。。

老房子

博物館

漁船改造的圖書館

漁船改造的閱讀休息室

文創館裡的中擺件

石板小路和斑駁的圍牆

其實個人覺得，那些帶不走的，反而是讓我覺得特別有意思的。文旅產品不一定都要帶走，留在那裡，才能突出它的意義。

二、三亞本土的一家鹽咖啡，他們的文創產品：海鹽

一開始關注到鹽咖啡，是因為它的店鋪特色，店裡的環境很好，但是很多產品，都注重 鹽，海鹽。海南有很好的海鹽，這裡主打的就是 鹽，所以這裡的咖啡飲品，甜品都有用海鹽調味，但是老闆說，他們真正想要做的是，打造海南特色的紀念品。來到海南，大家除了買咖啡，椰子粉椰子糖，黃燈籠辣椒醬等，好像可以帶的東西太有限了。他和他的團隊，選擇海鹽，來打造一個自己的專屬品牌。海鹽本身就是很好的東西，有非常有海南的特色，而且是海南島自產的鹽。既實用又有代表性。

個人覺得，一個禮品的實用性很重要，這也是越來越多人會選擇它的意義所在。文創產品也一樣，除了它所代表的文化意義，還要提升它的實用度。