隨著中國經濟的發展，越來越多的年輕人能夠透過各種途徑觀看到自己喜歡的體育賽事，青少年也會有自己追逐喜愛的體育明星或運動員，品牌商便是看中了這一點，重金簽約一些體育明星為其球鞋產品代言，恰巧最為豪放多金的正是耐克和阿迪達斯等品牌，眾多粉絲為追逐球星的同款球鞋，就會購買該品牌的球鞋，舉個例子如果你是科比布的鐵桿粉絲，想購買科比的周邊球鞋，自然耐克便是最好的選擇，又比如你是球王梅西的支持者，那踢球時自然也會選擇阿迪達斯梅西系列的球鞋。

2.對文化理念的認可，好奇球鞋背後的故事

其實很多的球鞋背後有很多動人故事，這些故事也會打動很多消費者為此買單，例如NIKE AIR JORDAN 1的禁穿，扣碎籃板等背後的故事，也如AIR JORDAN 12病倒的傳奇經歷等都是關於著名球星邁克喬丹球鞋的一些具有傳奇色彩的故事，例如NIKE Cortez因電影《阿甘正傳》的主人公阿甘的穿著而火遍全球。

3.球鞋的美觀時尚與舒適度很強

說到底，絕大多數普通人對球鞋最基本的需求還是簡單的，球鞋更加美觀更舒適是最看中的特點，耐克和阿迪達斯便很注重這兩個方面，設計方面高薪聘請最專業的設計團隊並和眾多藝術家主理人推出球鞋的聯名款式，另一方面加大球鞋科技投入力度給使用者更好更舒適的穿著體驗，例如耐克的核心氣墊系列，與阿迪達斯今年來大量使用的BOOST（來自德國巴斯夫）科技，大大提高了球鞋的舒適性，也增強了消費者購買的慾望。

4.華人收入上漲，品牌折扣店越開越多，折扣力度力越來越大與打折的契機也越來越多，價格更平易近人。

近年來隨著中國人均收入越來越高，大家也更加有能力消費一些國際品牌的運動鞋款，另一方面大量的球鞋折扣店，品牌工廠店，更多的網際網路節日促銷（例如天貓雙十一5折）等方式契機，給使用者購買耐克和阿迪達斯等國際品牌的產品提供了更便利的購買方式，和更便宜的的入手機會。

先我們來看看產品本身。

國外品牌球鞋的最大魅力就在球鞋科技上面，比如Nike的Zoom Air氣墊，adidas的Boost緩震科技，這都讓現在的年輕人趨之若鶩。可能有人會覺得這都是噱頭，可親身體驗後，你的想法會和我一樣。

球鞋的緩震效能以及腳感是評價一款球鞋的最重要依據。腳感軟彈的Zoom Air氣墊，Boost鞋底完勝普通發泡EVA鞋底，也就是絕大多數中國產球鞋的中底材料。除去效能，出色的外觀也是多數人選擇國外品牌球鞋的重要原因。通常Nike、adidas、Puma等品牌在設計上所花的時間精力財力遠高於中國產品牌，他們對時尚潮流文化的把控相當到位，符合年輕人的審美觀，引導他們接受並傳播運動潮流。國外品牌球鞋的效能以及外觀，絕大多數是超過中國產品牌球鞋的，這一點不可否認。除此之外，現在的消費者在購買球鞋的時候，不再僅僅只關心鞋好不好穿，也十分看重品牌文化價值，也就是產品附加值。

國內品牌比起國外大牌，在品牌文化上沒有久遠的積累無法帶來太多產品的溢價。因為沒有長時間的積累，國內品牌在某些科技創新，產品設計方面稍落後於國外品牌。當然，沒有長遠的歷史就沒有故事可以說，沒有故事可以說就沒有產品附加屬性。綜上所述，中國產球鞋與國外品牌球鞋品牌的差距不只是在產品，還有品牌建設和定位的問題，這都需要時間來追趕。慶幸的是，我們已經看到了追趕的迅猛勢頭。

濟增長與耐克阿迪背後的文化

耐克阿迪作為全球運動品牌的領導企業，一直深受年輕人群的追捧與喜愛。

雖然同類型的運動品牌企業很多，競爭也十分激烈，但這兩個品牌的影響力卻與日俱增，絲毫沒有削減過。

NIKE（美國體育品牌）

NIKE是全球著名的體育運動品牌，英文原意指希臘勝利女神，中文譯為耐克。

公司總部位於美國俄勒岡州波特蘭市。公司生產的體育用品包羅永珍，例如服裝，鞋類，運動器材等。

耐克商標圖案是個小鉤子。耐克一直將激勵全世界的每一位運動員併為其獻上最好的產品視為光榮的任務。耐克首創的氣墊技術給體育界帶來了一場革命。運用這項技術製造出的運動鞋可以很好地保護運動員的膝蓋.在其在作劇烈運動落地時減小對膝蓋的影響。

adidas 阿迪達斯一般指adidas

adidas（阿迪達斯）創辦於1949年，是德國運動用品製造商阿迪達斯AG成員公司。以其創辦人阿道夫·阿迪·達斯勒（Adolf Adi Dassler）命名，1920年在黑措根奧拉赫開始生產鞋類產品。

1949年8月18日以adidas AG名字登記。阿迪達斯原本由兩兄弟共同開設，在分道揚鑣後，阿道夫的哥哥魯道夫·達斯勒 （Rudolf Dassler）開設了運動品牌puma。其經典廣告語：“沒有不可能”（Impossible is nothing）。2011年3月，斥資1.6億歐元啟用全新口號——adidas is all in（全傾全力）。

李寧體育用品有限公司

李寧公司成立於1990年，經過二十年的探索，已逐步成為代表中國的、國際領先的運動品牌公司。李寧公司採取多品牌業務發展策略，除自有核心李寧品牌（LI-NING），還擁有樂途品牌（LOTTO）、艾高品牌（AIGLE）、心動品牌（Z-DO）。此外，李寧公司控股上海紅雙喜、全資收購凱勝體育。

其實，對比三家公司，三個品牌。耐克、阿迪為三個品牌中歷史最為悠久的，綜合實力當然也是最強的。

首先，耐克和阿迪之間的競爭尤為激烈，

品牌價值及戰略諮詢公司Brand Finance釋出的「2017全球最有價值品牌排行榜」中，但就運動時尚品牌為例，耐克排名第一位，阿迪則次之。（單就運動時尚品牌而言）

成立的更早，歷史更長也就多多少少意味著其擁其站的更高，看的更遠。其積累的技術和產品的科技方便能夠取得更大的成就。

同時也便意味著其歷經風雨的經營（營銷）模式能夠得到更長足的發展。

技術篇：

雖說競爭激烈，但各方都有自身對應的強項。

耐克則在籃球鞋（氣墊）上有較強的優勢

阿迪則在跑鞋方面更勝一籌

相信喜歡體育的朋友們對“阿聯扔鞋”的事還記憶猶新吧，據媒體報道，就是因為李寧的籃球鞋穿起來不舒服，致使這樣的事件發生。雖然是個例，但也不難看出中國產良心李寧與國際一線品牌的差距還是存在的。這也不難斷出，為什麼許多運動員或者熱愛運動的人們會對一線品牌情有獨。