電影宣發是指影片的宣揚和發行，電影宣發和出品可所以同一家公司，比方好萊塢的迪士尼，他們出品的電影許多都是他們發行，再比方，國內的博納等。

為什麼出品要和宣發同一家公司？由於影片製造後需求發行，就要專業的發行公司，發行公司代發影片要收取費用。因而，為了賺更多的錢和確保影片上映一條龍，許多大的公司都具有出品、放行的才能。

比方上面提到的博納，國內還有貓眼、阿里影業、騰影、光線、華誼等。

電影宣發提供了幾種營銷職業，致力於引起業界創造的各種產品的興趣。了解一些可用的營銷工作，他們的工資和教育要求。

電影宣發職業選擇

雖然只有幾個職業主要涉及電影行業的營銷，但業內有一些工作在促進和營銷製作中發揮作用。這些職業範圍從行業的業務方面到行業的創意方面。了解電影行業的一些不同的營銷職業。

電影宣發跟出品完全不是同一回事，電影出品就是指影片投資人的意思，所謂招募電影聯合出品，大概的意思是：這部影片投資風險比較高，或我缺錢了投資不起這不影片，你來幫我分擔點風險和投資成本。

電影宣發是指影片的宣傳和發行，電影宣發和出品可以是同一家公司，比如好萊塢的迪士尼，他們出品的電影很多都是他們發行，再比如，國內的博納等。

為什麼出品要和宣發同一家公司？因為影片製作後需要發行，就要專業的發行公司，發行公司代發影片要收取費用。因此，為了賺更多的錢和保證影片上映一條龍，很多大的公司都具備出品、放行的能力。比如上面說到的博納，國內還有貓眼、阿里影業、騰影、光線、華誼等。

再來說一下宣發，上面說了是宣傳和發行的意思，宣發加一起意指“宣”和“發”不分家，但具體到人員上，就基本分家了。

宣傳的意思很好理解，就是利用各種媒介-包括但不限於平面媒體、新媒體、兩微一抖等全方位宣傳影片。國內電影公司的“宣”一般在北京辦事，資源集中和地理環境的因素。

但“發”就不一樣，“發”要把人員散落到各地，特別是一二線重要票倉城市，這叫駐地發行。

當然，有公司是沒有駐地發行的，比如聯瑞，他們公司人員全部在北京，等到有片要發時再各奔各地。

去到各地城市幹什麼？接洽院線和影城，包括影片物料是否齊備、硬碟是否有問題等，但最主要的是：排片。盡一切力量去提高影片的排片，一部影片如果連排片都沒，觀眾連票都買不了，談什麼票房？

電影的宣發包括宣傳與發行，

後者指影片的出售和租賃活動，

是電影發行公司的業務。

電影發行對於電影的意義至關重要，

因為這是回收電影投資成本，

獲取收入和利潤的主要途徑。

對於宣發公司來說，

哪裡有流量，

哪裡就有電影宣發。

所以在電影業高速發展的今天，

我們早已被電影宣發所包圍，

無時無刻不在“提醒”我們去電影院看電影。

常見的發行模式有哪些呢？

一、分賬發行

這是一種最為常見的發行方式，發行方和放映方將電影票房收入或影片租價，按照一定比例進行分賬。不同地區或者同一地區不同的放映方之間的分成比例都不同，中國的絕大部分發行公司與放映方之間的分成比例都接近5：5分成。

二、買斷髮行

院線一次性支付版權方約定的金額，然後取得在約定時間段內的發行權。於此同時，發行所得的收入不再與版權方進行分賬。簡而言之，就是院線花錢將電影買下一段時間，這時不管賺多少都揣自己兜裡。這個風險明顯比分賬更高，但到手的錢誰會想要分給別人呢？

《人在囧途之泰囧》由光線傳媒3000萬買斷。

三、保底發行

保底發行即發行方與投資方約定一個票房數額，實際票房小於該額時，發行方自行承擔發行費用，以確保投資方的純利潤；當票房高於該數額時，發行方將即能優先結算宣發費用，還將獲得8%-15%的發行代理費，再以投資人身份參與票房分成。

甚至有的發行公司使用高額保底+免費代理的模式，以投資人身份參與票房分成。保底發行的方式多少有點賭博的意味，一旦票房未能達到預期，發行方可就欲哭無淚了。

從2013年華誼兄弟3億保底《西遊降魔》、博納4.5億保底《後會無期》，到2014年中影、摩天輪5億保底《心花路放》、樂視影業8億保底《太平輪》，2015年劇角映畫4.5億保底《梔子花開》，再到2016年中影、光線、和和、聯瑞四家18億保底《美人魚》都屬於保底發行的型別。

四、僱傭發行

僱傭有實力的發行團隊，並支付代理髮行費，由該團隊對影片發行進行操作。實力較弱的中國產小成本影片採取。據業內人士透露，一般中國產小片的代理髮行費在20萬-100萬不等，具體價格依影片而定。

中國的電影發行模式有什麼新變化？

近幾年，隨著電影產業的發展，以及網際網路時代的到來，中國的電影發行也在悄然發生著變化。文創資訊認為，中國的電影發行業出現了三個新的趨勢——

01

網際網路發行的重要性日益凸顯

近幾年，網際網路對電影行業的影響越來越深。尤其在觀影排片、購票選座方面，已經很難脫離網際網路。2015年，中國產電影票房前十的影片中，線上票務平臺參與發行的影片已經佔到了9部。而在今年春節檔的購票方式中，線上購票佔比為78.2%，遠遠超過了線下購票。

網際網路時代的線上選座，甚至可以造成“倒逼排片”的效果。一部電影通過預售和提前“佔座”，可以讓影院提前感知到市場熱度，讓觀眾的需求直接反饋給影院經理，影響排片甚至決定排片。2014年上映的《心花路放》因超低價的票補，還未上映就收割了1億預售票房，鎖定了上映後的先發優勢。

更大膽的嘗試是，網際網路發行和傳統院線發行同步。2015年，愛奇藝與導演王晶宣佈拍攝6部電影，計劃全部由電影院和視訊網站同步上映。此外，在院線發行困難的獨立電影、小眾藝術電影，也可以通過網際網路發行獲得更多關注。

02

發行與營銷已經密不可分

《摔跤吧！爸爸》在首日排片不力的情況下，憑藉超高口碑實現了排片的逆市上揚，票房直追好萊塢大片《銀河護衛隊2》。可見，現在的電影口碑越來越重要，已經到了可以影響排片和票房的地步了。