首先說明下中國是沒有藥妝這個概念的，我們通常說的藥妝是介於化妝品和藥品的模糊中間帶。我們目前對化妝品分了兩大類，非特殊用途化妝品和特殊用途化妝品，2018年國家將出臺化妝品具體分類和名稱的規定，你問到的藥妝指的是特殊用途化妝品。對於你的問題我的答覆是前景很好，過程很掙扎。我一一道來: 我們化妝品實施的是備案制，所有在中國境內銷售的化妝品都必須備案，特殊用途化妝品和非特殊用途化妝品的備案難度不一樣，特殊用途化妝品備案難道超乎想象，工廠要提供產品安全和有效的證明檔案，對於特殊用途化妝品的有效性測試（例如美白祛斑防曬防脫髮等）國家暫時沒有官方的標準方法，這種測試費用比較高，通常完成一個特殊用途化妝品備案至少要一年的時間，備案完成了，批次生產了，也一定會受到各方面的嚴格管控，畢竟是和藥品有一定相關性，一旦出問題，就是大問題。所以我說很掙扎。 筆者對2017年國家化妝品抽查通報的總結是:國家已經重點打擊化妝品虛假誇大宣傳了，有上百款產品被通報，幾乎99%的都是特殊用途化妝品，主要問題集中在防曬產品的防曬效果不達標，美白成品中還有違禁物（激素等）。 越是難做的，越是機遇，越有前景。不難看出國家在大力整頓化妝品行業，一大批虛假宣傳的特殊用途化妝品被清理出市場，空出來的就是機會。 總的來說，國內化妝品消費市場越來越大，外部的國家監管壓力越來越大，這就逼迫工廠不斷的增強自身內功修為。 再來說說國外市場，美國對所謂的“藥妝”是直接劃歸藥品類管理，如防曬，除臭，美白產品，對於這類化妝品美國FDA會不定期到國內抽查工廠。歐洲市場和國內市場類似，在化妝品上市前也要向政府機關提供產品有效性測試報告。

全球藥妝市場增長迅速 2017年規模超400億美元

目前，國際上對藥妝品並沒有明確的定義，在美國，凡被FDA認為是含有藥物成分的化妝品就是藥妝品；在中國，一般認為在藥店銷售的化妝品就是藥妝品，是以中醫藥理論為指導思想，新增功效性成分，針對問題面板和敏感面板研發的安全性高的化妝品。

藥妝具有功能活化，輔助醫療、修護保養、術後護理等功能。因此藥妝適用人群首先是各種肌膚型別。並且相對化妝品來說，藥妝品不含色素、香料、防腐劑、乙醇（酒精）甚至表面活性劑。

藥妝的一大特點是針對性強，有的專門針對祛痘、有的專門針對美白，將肌膚護理功能細化，此外與化妝品讓消費者產生較強的依賴性不同，藥妝幾乎不會讓使用者產生依賴性。

藥妝強大的功能性，以及近年來經濟的快速發展，人們的消費水平提高，使得藥妝市場發展迅速。前瞻產業研究院《2018-2023年中國藥妝行業品牌競爭與投資機會分析報告》資料顯示，上世紀90年代，全球藥妝市場年銷售額只有區區幾億美元，而2004年已達27億美元，2013年達到273億美元，2017年更是突破400億美元，達到417億美元。2010-2017年複合增長率達11.0%，大大超過全球醫藥市場的實際年增長率。

圖表1：2010-2017年全球藥妝市場規模變化趨勢（單位：億美元）

亞太地區為全球藥妝主要消費市場 2017年佔比超36%

從藥妝市場的區域發展情況來看。歐美和日韓藥妝市場發展較為成熟。資料顯示，在歐美國家，藥妝化妝品的市場份額佔整個化妝品市場的60%以上。而且每年還在增長，其中法國有約5成消費者喜歡在藥店消費護膚品，同時有近2/3的人口存在不同程度的肌膚問題；美國約有3000多萬人在使用藥妝類的臉部保養品；而在日本藥妝連鎖店數量已達1.6萬家，在日本藥房產品銷售的比重中，藥妝產品佔到了近一半的份額。

從藥妝市場消費規模來看，亞太地區是全球藥妝主要消費市場，2017年藥妝銷售額約為151億美元，佔全球比重超過36%，其中日本和南韓為亞太藥妝的主要生產國和消費國。而在中國，儘管化妝品銷售總額數目龐大，藥妝銷售年增長速度在20%左右，但藥妝化妝品市場份額依然很小。

圖表2：2017年全球藥妝市場區域分佈情況（單位：%）

全球藥妝市場前景廣闊 未來將呈五大趨勢

資料顯示，近年來藥妝不僅規模增長領先於化妝品，行業利潤率更是高於整體化妝品利潤率，基本在25%-35%之間，是化妝品行業的兩倍左右。

此外，隨著人們對健康消費的理念越來越重視，化妝品行業在正在向自然迴歸發展。而藥妝源於自然，毒副作用小，更加安全可靠，滿足了人們對健康消費的追求。

因此，前瞻分析認為，未來藥妝市場發展前景廣闊，預計未來幾年年均增速在15%以上，到2023年超過900億美元，為目前的市場規模的2倍。

圖表3：2017-2023年全球藥妝市場規模預測（單位：億美元，%）

而從藥妝市場目前發展情況來看，未來全球藥妝市場將呈現五個主要趨勢：

首先，藥妝品以其獨特功效而成為化妝品的一個分支，在國際化妝品市場已經發展得非常成熟，未來幾年將繼續保持較快發展，規模增速高於化妝品。

其次，發達國家穩定發展，新興市場成新寵。目前，美國、歐洲和日本的藥妝品市場運作良好且保持持續增長，中國藥妝市場作為主要的藥妝品新興市場，正處於發展的初級階段，將成為全球領頭羊。

圖表4：未來幾年各個國家藥妝市場增速預測（單位：%）

第三，集團企業競爭優勢進一步提高。大型集團企業透過收購其他小企業旗下品牌，一方面補充和擴充套件自身產品線，使產品結構更加多元化，增加企業的防風險能力；另一方面，打通、擴充套件市場渠道，有助於集團企業更好的進行市場滲透。可以看出，未來大型集團企業將更多的透過收購兼併擴大集團品牌數量規模，提高競爭優勢。

第四，儘管中國藥妝市場存在巨大發展空間，但隨著越來越多的企業進入藥妝行業，競爭也必然更加激烈。未來誰擁有更有效的營銷平臺、更有效的銷售渠道，誰就將真正立足市場。在最好的渠道已被三大品牌霸佔的情況下，如何將不夠強勢的渠道改造得更有吸引力，是對新晉品牌最大的考驗。

最後，隨著藥妝行業的發展，藥妝的品種將更為豐富，在除臭化妝品、祛斑化妝品、育發化妝品、面板護理化妝品等領域將佔有更大的市場，而外資企業也會加快對藥妝市場的開發，中國藥妝市場外資仍將佔有較大份額。

圖表5：藥妝市場未來五大趨勢