喬丹穿著自己的第一代簽名鞋——Air Jordan 1被NBA聯盟罰款的事，其實是其簽約公司Nike因商業推廣行為所致。但可以說，沒有當年Nike的執著，就沒有之後輝煌的AJ系列球鞋和Nike的運動鞋商業帝國。籃球鞋的設計，也很可能不會像今天這樣百花齊放。

事出原因：

1984年，邁克爾-喬丹在首輪第三順位被芝加哥公牛隊選中，正式開啟了他的NBA職業生涯。同時，Nike公司也與這位新人簽下了一份球鞋的代言合同，併為他推出了一雙個人簽名款籃球鞋，Air Jordan 1。

這雙鞋在外觀上看來，和當時Nike的大多數籃球鞋並沒有什麼太大的差異，只是在配色上，為了和公牛隊服的顏色相呼應，而使用了黑/白/紅和黑/紅的配色。

但是，NBA聯盟當時只允許黑色或白色的球鞋出現在賽場上，喬丹穿這款鞋，無疑違反了聯盟的規定，當時的NBAQuattroporte大衛-斯特恩和公牛隊的教練，也對這雙鞋的“異樣”有所不滿。所以，聯盟便對其進行罰款，當然，這些罰款是Nike公司為喬丹支付的。

罰款金額從最初的1000美元，漲到第二場3000美元，直至之後的每場5000美元——雖然罰金在當時看來，並不算少，但為了推廣產品，Nike執意為喬丹繳納每場的高額罰金。

事件結果：

雖然Nike為Air Jordan 1繳納了高額的罰金，但這些事件無疑為這雙鞋帶來了輿論上的熱點——罰款事件，加上喬丹出色的賽場表現，讓這雙配色新潮的球鞋備受關注，讓許多人對於運動鞋的配色有了新的概念，且因為Nike同期成功的廣告宣傳（例如下圖這張飛人的宣傳照片，也是之後作為AJ經典Logo的照片），銷量大獲成功。

而NBA聯盟也嗅出了其中的商機，在1985年，便終止了球鞋配色的禁令。之後，籃球鞋便真正開始進入了設計、科技上百花齊放的時代。

對Nike的影響：

簽約喬丹時，Nike的經濟狀況並不景氣，他們想靠喬丹挽救這一局面。可以說，Nike對Air Jordan 1在罰金和廣告上孤注一擲的投注，無疑是成功的，是一個經典的廣告營銷案例。這不僅締造了Air Jordan系列籃球鞋一直延續至今的輝煌，也讓Nike由此一躍成為世界體育用品界的領軍企業。

注：近年來，也有說法稱Nike對喬丹的罰款最初源自於1984年10月，其穿著的Nike Air Ship鞋款（下圖中的鞋款），之後才是因Air Jordan 1被罰。

我們都知道，Air Jordan 1有一款經典的配色，叫做Air Jordan 1 High “Banned （禁穿）”。

黑與紅的撞色設計，具有極強的視覺效果。

但是在當時的NBA聯盟，這樣具有個人主義和衝擊性的鞋子，是不允許穿上場的。

“運動員不僅要穿著與運動服統一的球鞋，而且所穿球鞋還要與其隊友統一。”

這是NBA在80年代的時候對於球場上的著裝規定。

而就在這個時候，NIKE 和 Michael Jordan 對聯盟的權威發起了挑戰。

1984 年 10 月 18 號中，Michael Jordan 因穿了一雙“黑色和紅色”的 Nike 籃球鞋因而觸犯了聯盟對球服球鞋的規則。

Michael Jordan 被聯盟發信警告，並予以罰款的懲罰。

罰金從一場比賽 1000 美金，一直飆升到了後來一場比賽 5000 美金。

正是因為有著這樣充滿戲劇性的背景故事，NIKE 憑藉黑紅球鞋被拒的契機，一舉成名。Air Jordan 1的“禁穿”配色也因此銷量大漲。

“禁穿”的營銷手段大獲成功，從而成為了一段佳話。

你一定會以為，故事就這樣結束了。

但是並沒有，在若干年後，專門研究 Michael Jordan 和公牛隊歷史的學者，對“禁穿”故事的真實性提出了質疑。

首先是 NBA 對 Michael Jordan 開出罰單。

上面標明瞭 Michael Jordan 在10月18日對陣尼克斯的比賽中，因為穿了一雙“黑紅”配色的球鞋被罰款。

而查閱當時的比賽影像資料，那場比賽 Michael Jordan 上腳並不是Air Jordan 1，而是一雙黑紅色類似於 Nike Air Ship 的鞋款。

（Nike Air Ship 是 Michael Jordan 新秀賽季的上腳鞋款。）

信件裡指控的違規鞋款就是圖片裡的這款鞋子。

於是在查閱了眾多影像資料之後，很多人對於 Michael Jordan 是否在NBA正式比賽中穿著過 Air Jordan 黑紅配色產生了質疑。

“禁穿風波”會不會只是NIKE自編自導的一個營銷手段？

根據調查，Michael Jordan 上腳 Air Jordan 1黑紅配色的資料少之又少。

首先是1985年的扣籃大賽。

Michael Jordan 穿著 Air Jordan 1 黑紅配色，拿下了當年的扣籃冠軍。

但是全明星比賽，並不是算是正規的NBA比賽，所以聯盟並不一定會為了這次比賽，對Michael Jordan開出罰單。

接著是 Michael Jordan 為NBA新賽季拍攝宣傳廣告的時候

Jordan 和 Ewing 單挑時上腳，但也並非是NBA正式比賽。

唯一一次出現在正式比賽中，是在“Just For Kicks”記錄片中，那場面對凱爾特人的比賽中，Michael Jordan 穿著黑紅配色的 Air Jordan 1，砍下了63分。

但是後來根據現場的影像資料來看，該紀錄片中 Michael Jordan 上腳的黑紅配色，是後期處理上去的。

當時砍下63分的那個夜晚，Michael Jordan 上腳的是紅白配色的 Air Jordan 1，而並非是黑紅配色。

屈指可數的幾張照片，並不能表明 Michael Jordan 在正式的比賽中穿著過黑紅配色。

因此，NIKE所說的鉅額賠款到底存不存在，也是一個未解之謎。

唯一能確定的是，NIKE 憑藉黑紅禁穿這個充滿戲劇性的故事，一舉成名。

“禁穿”也成為了NIKE籃球鞋史上的最成功的營銷案例之一。