受影視業寒冬的影響，綜藝行業也表現低迷，尤其是在招商層面，去年下半年至今許多平臺都表示招商難，一些頭部節目也因此受到波及，但藉著偶像元年的良好勢頭，偶像養成類節目卻成了廣告主們爭搶的香餑餑。
去年只有3家品牌贊助的《偶像練習生》，今年《青春有你》增至7家；去年便有9家品牌贊助的《創造101》，今年《創造營2019》仍然保持了9家品牌的滿員成績；第一次入局偶像養成的《以團之名》也拿下了6家品牌……
在綜藝大環境普遍招商難時，偶像養成類節目卻獨樹一幟表現強勁，覆盤從去年《偶像練習生》《創造101》到今年的《以團之名》《青春有你》《創造營2019》等節目的品牌植入表現與趨勢，從中尋找其獨特的廣告招商方法論，或能為當下節目招商難、品牌主們選擇難給予一定參考價值。
片頭口播、花字貼片、角標彈窗、道具擺放、產品使用、舞美設計、中插劇場……廣告植入花樣不斷翻新，兩年前還被奉若植入寶典的花式口播，如今已被拋諸腦後，一年前走紅網路的廣告歌，如今也逐漸走下神壇。
與傳統廣告植入和受眾內容需求往往存在相悖，導致使用者潛意識中會選擇性遮蔽廣告植入不同，近兩年原生廣告憑藉著內容即廣告的有效曝光，獲得平臺、品牌、使用者的多方青睞。其中《中國有嘻哈》《熱血街舞團》《這！就是歌唱·對唱季》等貼合節目本身內容題材所衍生的嘻哈廣告歌、品牌廣告舞等植入形式可謂是為網綜解鎖了廣告植入新姿勢。
那麼在偶像養成類節目中，究竟有著哪些廣告植入的差異性特色呢？
1、個人福利變廣告情話
對於偶像選秀類節目而言，追星女孩兒們最不可錯過的當然是小哥哥們的福利彩蛋時間。《偶像練習生》《青春有你》均將片尾個人福利時間與品牌口播進行了融合，“你是我的維他命”“努‘粒’只為你看到”“陪我持久熱愛”，個人福利儼然變成了大型“土味情話”現場。這樣的玩法有助於讓粉絲對偶像的好感巧妙的轉移到品牌身上，完成品牌好感認知上的轉化。
2、中插劇場劇情化突出
在《創造營2019》中，除了利用練習生個人特色與才藝為品牌拍攝原生歌舞廣告，節目還根據情節發展為品牌定製了劇情中插短片，這種和情節聯絡緊密的小劇場，與網劇中的中插劇場廣告十分類似。學員練習累了餓了，少不了純甄小蠻腰加油打氣；學員熬夜面板變差了，少不了麥吉麗石墨烯面膜的加持……透過情景化、場景化的植入，賦予棚內綜藝更多變的植入可能。
3、定製稱謂個性化口播
“蒙牛真果粒，為選手助‘粒’”、“純甄小蠻腰，為選手撐腰”結合品牌特性與節目特質，利用諧音口播將二者連線起來，與以往生硬的口播相比而言，這令二者之間的結合更加自然流暢。同時，相比以往節目中冠名、贊助等一致的出露形式，純甄小蠻腰擔任節目首席撐腰官、麥吉麗擔任節目肌膚能量補給官、伯爵旅拍擔任節目指定旅拍官……節目為品牌定製稱謂，這既是品牌種類不斷豐富與多元的結果，也是品牌屬性與節目個性的彰顯，令品牌的出露更加具有記憶點。
相比偶像養成類節目在廣告內容植入上給今年綜藝市場帶來的種種“小驚喜”，節目在針對品牌的跨平臺營銷上更表現出了令其他節目難以望其項背的成績。偶像養成節目在跨平臺營銷的過程中，令節目、品牌、使用者在節目之外也能獲得更多聯接，這種聯接主要體現在以下幾方面。
1、出道榜單捆綁品牌
使用者加入“真果粒青春福利社”小程式，可為《青春有你》選手獲得更多助力機會；支付寶AR掃描植選暢飲豆乳，最多可獲得《以團之名》投票的71光束；透過微博、微視，可獲得為《創造營2019》學員加讚的機會……出道榜單捆綁品牌曝光，令品牌獲得了更多內容之外的廣告傳播。
2、推出品牌獨立榜單
今年的偶像選秀節目中各家品牌都紛紛推出了自家的榜單，併為榜單捆綁了自家的應援資源。純甄小蠻腰撐腰補給榜，OPPO Reno電話榜，騰訊影片VIP之星榜，微視能量榜，吉利汽車動力榜，攜程獎勵榜，草場地星光榜……形形色色的榜單，令追星女孩兒們除了需要為學員們在播出平臺打榜助力，還需要遊走於各品牌推出的其他榜單中，以助學員獲得更多的應援資源。
3、粉絲出力品牌出資
偶像養成類節目能夠為品牌達成多種形式的跨平臺營銷，這是目前整個綜藝市場中其他型別節目很難媲美的。其他型別綜藝的廣告效果大多隻停留在了節目的內容曝光層面，即便偶爾出現結合節目的活動促銷，但仍很難形成市場聲量。
廣告植入、品牌營銷花樣百出、迭代加速，上一秒還讓人拍手稱讚的廣告創意，下一秒便可能被淹沒在了資訊浪潮之中。而無論何種形式的廣告植入，品牌方最看重的當然還是帶貨實力，偶像養成類節目透過將產品銷售與為節目選手投票、爭取福利等直接聯絡，增加產品附加價值，從而實現肉眼可見的“帶貨”資料。
相比以往品牌在贊助了節目後，只能透過市場調研、複雜對比得出最終廣告效果評估，偶像養成類節目更加能夠為廣告主帶來直觀可量化的植入效果。可觀的銷售資料、可見的打榜人次、可測的使用者增量。
如在微視的能量榜中，粉絲需要完成簽到、分享互動影片、拍互動影片、邀請好友註冊等任務才能獲取不同數量的微能量，此舉能夠有效將節目觀眾、學員粉絲轉化為微視使用者、平臺日活，如微視能量榜中排名第一的周震南截至日前已擁有3377484能量，按照能量獲取計算，已有累計上萬人次為他補給能量，而這些都是微視可以看得見的使用者活躍資料。
而對於純甄小蠻腰此類快消品而言，其最直接作用於的便是其銷量的增長，在純甄小蠻腰撐腰補給榜中，要獲得撐腰點贊機會需要購買產品掃碼實現，一瓶一碼，因此節目能為產品帶來的銷量增長都能透過榜單資料計算得出。據周震南資料站4月23日資料顯示，其小蠻腰人氣值為457111，這意味著其一人便為品牌帶貨了不下10w瓶純甄小蠻腰。
偶像養成類節目不僅擁有強大的品牌轉化，且這些轉化都能透過平臺有關資料直接呈現出來，這對於品牌主而言無疑將是一顆定心丸。當高額贊助費砸進節目後，偶像養成能夠為品牌主反饋一個量化結果，而更多的節目很難做到這樣的直觀體現，這對於當下越來越謹慎的品牌主而言，自然更為“實際”。
與此同時，品牌主們也將目標鎖定了偶像養成的衍生節目，《創造營2019》指定護髮用品的呂還贊助了《創造營宿舍日記》，這是目前少有的能夠擁有品牌主的偶像衍生節目，也為今後此類節目拓展招商帶來了更大的探索空間。
偶像養成類節目能夠在不景氣的大環境中保持招商優勢，對內而言離不開其不斷重新整理的個性多元的植入形式；對外而言其形成的跨平臺聯動營銷效果是其他品類很難複製的；對廣告主而言其直觀可量化的效果反饋更能得到品牌的認同。
受影視業寒冬的影響，綜藝行業也表現低迷，尤其是在招商層面，去年下半年至今許多平臺都表示招商難，一些頭部節目也因此受到波及，但藉著偶像元年的良好勢頭，偶像養成類節目卻成了廣告主們爭搶的香餑餑。
去年只有3家品牌贊助的《偶像練習生》，今年《青春有你》增至7家；去年便有9家品牌贊助的《創造101》，今年《創造營2019》仍然保持了9家品牌的滿員成績；第一次入局偶像養成的《以團之名》也拿下了6家品牌……
在綜藝大環境普遍招商難時，偶像養成類節目卻獨樹一幟表現強勁，覆盤從去年《偶像練習生》《創造101》到今年的《以團之名》《青春有你》《創造營2019》等節目的品牌植入表現與趨勢，從中尋找其獨特的廣告招商方法論，或能為當下節目招商難、品牌主們選擇難給予一定參考價值。
福利情話、多變劇場、定製稱謂，個性多元玩出新花樣片頭口播、花字貼片、角標彈窗、道具擺放、產品使用、舞美設計、中插劇場……廣告植入花樣不斷翻新，兩年前還被奉若植入寶典的花式口播，如今已被拋諸腦後，一年前走紅網路的廣告歌，如今也逐漸走下神壇。
與傳統廣告植入和受眾內容需求往往存在相悖，導致使用者潛意識中會選擇性遮蔽廣告植入不同，近兩年原生廣告憑藉著內容即廣告的有效曝光，獲得平臺、品牌、使用者的多方青睞。其中《中國有嘻哈》《熱血街舞團》《這！就是歌唱·對唱季》等貼合節目本身內容題材所衍生的嘻哈廣告歌、品牌廣告舞等植入形式可謂是為網綜解鎖了廣告植入新姿勢。
那麼在偶像養成類節目中，究竟有著哪些廣告植入的差異性特色呢？
1、個人福利變廣告情話
對於偶像選秀類節目而言，追星女孩兒們最不可錯過的當然是小哥哥們的福利彩蛋時間。《偶像練習生》《青春有你》均將片尾個人福利時間與品牌口播進行了融合，“你是我的維他命”“努‘粒’只為你看到”“陪我持久熱愛”，個人福利儼然變成了大型“土味情話”現場。這樣的玩法有助於讓粉絲對偶像的好感巧妙的轉移到品牌身上，完成品牌好感認知上的轉化。
2、中插劇場劇情化突出
在《創造營2019》中，除了利用練習生個人特色與才藝為品牌拍攝原生歌舞廣告，節目還根據情節發展為品牌定製了劇情中插短片，這種和情節聯絡緊密的小劇場，與網劇中的中插劇場廣告十分類似。學員練習累了餓了，少不了純甄小蠻腰加油打氣；學員熬夜面板變差了，少不了麥吉麗石墨烯面膜的加持……透過情景化、場景化的植入，賦予棚內綜藝更多變的植入可能。
3、定製稱謂個性化口播
“蒙牛真果粒，為選手助‘粒’”、“純甄小蠻腰，為選手撐腰”結合品牌特性與節目特質，利用諧音口播將二者連線起來，與以往生硬的口播相比而言，這令二者之間的結合更加自然流暢。同時，相比以往節目中冠名、贊助等一致的出露形式，純甄小蠻腰擔任節目首席撐腰官、麥吉麗擔任節目肌膚能量補給官、伯爵旅拍擔任節目指定旅拍官……節目為品牌定製稱謂，這既是品牌種類不斷豐富與多元的結果，也是品牌屬性與節目個性的彰顯，令品牌的出露更加具有記憶點。
多榜助力、多樣養成，節目之外的跨平臺營銷相比偶像養成類節目在廣告內容植入上給今年綜藝市場帶來的種種“小驚喜”，節目在針對品牌的跨平臺營銷上更表現出了令其他節目難以望其項背的成績。偶像養成節目在跨平臺營銷的過程中，令節目、品牌、使用者在節目之外也能獲得更多聯接，這種聯接主要體現在以下幾方面。
1、出道榜單捆綁品牌
使用者加入“真果粒青春福利社”小程式，可為《青春有你》選手獲得更多助力機會；支付寶AR掃描植選暢飲豆乳，最多可獲得《以團之名》投票的71光束；透過微博、微視，可獲得為《創造營2019》學員加讚的機會……出道榜單捆綁品牌曝光，令品牌獲得了更多內容之外的廣告傳播。
2、推出品牌獨立榜單
今年的偶像選秀節目中各家品牌都紛紛推出了自家的榜單，併為榜單捆綁了自家的應援資源。純甄小蠻腰撐腰補給榜，OPPO Reno電話榜，騰訊影片VIP之星榜，微視能量榜，吉利汽車動力榜，攜程獎勵榜，草場地星光榜……形形色色的榜單，令追星女孩兒們除了需要為學員們在播出平臺打榜助力，還需要遊走於各品牌推出的其他榜單中，以助學員獲得更多的應援資源。
3、粉絲出力品牌出資
偶像養成類節目能夠為品牌達成多種形式的跨平臺營銷，這是目前整個綜藝市場中其他型別節目很難媲美的。其他型別綜藝的廣告效果大多隻停留在了節目的內容曝光層面，即便偶爾出現結合節目的活動促銷，但仍很難形成市場聲量。
帶貨直觀、反饋到位，偶像養成的品牌定心丸廣告植入、品牌營銷花樣百出、迭代加速，上一秒還讓人拍手稱讚的廣告創意，下一秒便可能被淹沒在了資訊浪潮之中。而無論何種形式的廣告植入，品牌方最看重的當然還是帶貨實力，偶像養成類節目透過將產品銷售與為節目選手投票、爭取福利等直接聯絡，增加產品附加價值，從而實現肉眼可見的“帶貨”資料。
相比以往品牌在贊助了節目後，只能透過市場調研、複雜對比得出最終廣告效果評估，偶像養成類節目更加能夠為廣告主帶來直觀可量化的植入效果。可觀的銷售資料、可見的打榜人次、可測的使用者增量。
如在微視的能量榜中，粉絲需要完成簽到、分享互動影片、拍互動影片、邀請好友註冊等任務才能獲取不同數量的微能量，此舉能夠有效將節目觀眾、學員粉絲轉化為微視使用者、平臺日活，如微視能量榜中排名第一的周震南截至日前已擁有3377484能量，按照能量獲取計算，已有累計上萬人次為他補給能量，而這些都是微視可以看得見的使用者活躍資料。
而對於純甄小蠻腰此類快消品而言，其最直接作用於的便是其銷量的增長，在純甄小蠻腰撐腰補給榜中，要獲得撐腰點贊機會需要購買產品掃碼實現，一瓶一碼，因此節目能為產品帶來的銷量增長都能透過榜單資料計算得出。據周震南資料站4月23日資料顯示，其小蠻腰人氣值為457111，這意味著其一人便為品牌帶貨了不下10w瓶純甄小蠻腰。
偶像養成類節目不僅擁有強大的品牌轉化，且這些轉化都能透過平臺有關資料直接呈現出來，這對於品牌主而言無疑將是一顆定心丸。當高額贊助費砸進節目後，偶像養成能夠為品牌主反饋一個量化結果，而更多的節目很難做到這樣的直觀體現，這對於當下越來越謹慎的品牌主而言，自然更為“實際”。
與此同時，品牌主們也將目標鎖定了偶像養成的衍生節目，《創造營2019》指定護髮用品的呂還贊助了《創造營宿舍日記》，這是目前少有的能夠擁有品牌主的偶像衍生節目，也為今後此類節目拓展招商帶來了更大的探索空間。
偶像養成類節目能夠在不景氣的大環境中保持招商優勢，對內而言離不開其不斷重新整理的個性多元的植入形式；對外而言其形成的跨平臺聯動營銷效果是其他品類很難複製的；對廣告主而言其直觀可量化的效果反饋更能得到品牌的認同。