看景區是什麼性質，宗廟，旅遊，海水，山林，民風，另類，刺激等等

然後看客人需求。燒香賣香，求神就建佛。觀光就賣景，賣景就可以賣相片，賣了相片就可以賣相框。雖然粗俗，但是就是這個道理

再說傳播，你又可以上的東西，需要按照這個編故事。然後口口相傳，這個就是文化傳播了。

別單純瞎比比，沒人聽，你要有東西讓她接觸到，你再說，才會有人聽。。

自由行、自駕遊、親子游、體驗遊、會展遊、攝影遊、郵輪遊、文化遊、定製遊……個性化旅遊時代已然開啟，旅遊需求升級空間凸顯，旅遊產品IP正逐漸成為新型旅遊時代發展下的核心競爭力。北京勇先創景規劃設計院在剖析產品定位理論應用於實踐經驗的基礎上，歸納總結了勇先智造旅遊產品IP獨特並行之有效的四段錦策略！

（一）一段錦：聚焦IP

旅遊資源分為自然資源和人文資源兩類，有些資源是顯而易見的，而有些資源則是內在的、隱藏在事物的深處，需要探索、反覆求取、鑽研、創造性地挖掘和轉化，並鎖定現實市場與潛在市場目標客群，思考和梳理出項目地的業務和產品，並做出取捨，不再是僅僅尋找一個傳播概念，而是找到共通的情感及文化認同感，透過一種普遍的認知感覺，抵達、構建出隱藏在資源裡的靈魂、個性、精神，聚焦出最具有發展潛力、最有核心吸引力的旅遊產品IP，形成IP引爆源。

（二）二段錦：塑造IP

在IP時代，找到了旅遊產品IP，還要塑造IP，從形態（空間佈局及建築、器物等實物體現景觀）、業態（根據現代消費需求創造性佈局、開拓消費業態）、文態（文脈精神）、生態（環境）、動態（與時俱進）上著手，將潛在的旅遊需求轉化為現實的旅遊消費，使得景區在形態、業態、文態、生態、動態上共融互促，形成系統的旅遊IP市場圈層，不斷地佔據著市場驅動，持續醞釀、聚合、生長、轉化，從而贏得源源不斷的客源！

（三）三段錦：延伸IP

“旅遊+”正悄然改變著國內旅遊發展模式，成為引領中國走向旅遊強國的新動力。“旅遊+”戰略的提出有助於推進融合發展，豐富旅遊供給，形成綜合新動能，旅遊+第一產業帶動鄉村扶貧，旅遊+第二產業引領工業轉型，旅遊+第三產業點亮創意升級；整合旅遊資源,以旅遊產品IP為核心，實現旅遊產品融合,促進旅遊新業態形成；推動旅遊產業加速與一、二、三產業融合發展，不斷催生新產品、新業態，拓展旅遊產業面，延伸旅遊產品IP產業鏈，提升旅遊產品IP價值鏈！

（四）四段錦：運營IP

IP是獨一無二的，具有獨特的魅力吸引客流，是自帶流量的，內容包括常規的主題定位、產業植入、專案體系、旅遊形象、宣傳口號等，範圍較廣、維度多，而且是互根互生、互證互化的，彼此交流、四通八達的。要想成為周邊或省內外居民常來常往的第二生活、休閒、娛樂、度假等空間,就要對IP產品進行精細化運營，提升IP價值，拉近與遊客之間的情感紐帶距離，傳播、構建文化認同感，讓消費遊客與品牌之間產生“黏性”,讓IP持續爆發、生成、演化其價值。