關注 “初老症”一詞，最早出現在2011年由林依晨和陳柏霖主演的臺灣偶像劇《我可能不會愛你》中。按照劇中的場景和百度百科的描述，所謂的初老症就是因為工作壓力以及生活緊湊的影響，心理年齡比實際年齡要老得快，年紀輕輕，就開始面臨老的徵兆，即所謂的“未老先衰”。 抗衰群體年輕化 目之所及，“抗衰”之說滿天飛，並且不斷向更年輕的群體滲透。90後、80後們紛紛踏上奔三奔四的道路，00後也已經出道，抗衰產品使用者越來越年輕，是不可否認的事實。 JDND消費指數《美之綻放：2017-2018美妝消費報告》指出，從2017年平均消費金額指數來看，抗皺品類的指數高居榜首。同時，雖然抗老、抗皺產品的主力使用者群體還是80後，但90後用戶增長迅速，佔比達15%。 因此說，在“提前抗衰老”的潮流下，20歲-30歲左右的“千禧一代”，已經成為抗衰老化妝品重點吸引的消費人群。而如何成功抓住“千禧一代”消費者，將成為抗衰老化妝品在這一市場中獲利的關鍵一環。 “抗初老”是啥？“抗初老”必定跟“提前抗衰老”相關。仔細觀察，大家會發現：地鐵上，剛剛畢業的“社會人”自嘲自己是中年老阿姨，並感慨“25歲以後就變老，連傷口癒合的速度都減慢”……諸如此類的種種跡象表明，年輕的消費者正在擔心自己變老，也正在想方設法延緩衰老。而且，“用最貴的眼霜，熬最深的夜”,已是常態。畢竟，誰不是個精緻的豬豬boy/girl？ 在這種語境之下，晟妝（廣州）生物科技有限公司總經理羅豹提出了“抗初老”，並認為“抗初老”和“抗衰老”的區別，就好比預防感冒與治療感冒的區別！從某種程度上說，抗初老，是“防患於未然”，因為衰老是一個緩慢的過程。 那麼，面板初老到底發生在哪個階段? 按照大眾說法，“25歲之後面板走下坡路”，30歲後，體內自身雌激素水平慢慢下降，失去應有的平衡，衰老症狀也隨之出現。但關於“初老”，目前尚未有明確的年齡界定，有人說是從10幾歲就開始，也有人說是20歲以後。但透過一些資料，我們還是可以看出“初老”年齡的端倪。 在360趨勢-大資料平臺、百度指數、搜狗指數中搜索“抗衰老”，得到的使用者畫像資料（8.12-9.10資料）顯示，19-34歲的使用者居多，總佔比超90%。 360趨勢-大資料平臺相關搜尋資料 而在360趨勢-大資料平臺搜尋“抗初老”（8.13-9.11資料），關注該關鍵詞的使用者，19-24歲的佔比達100%。 360趨勢-大資料平臺相關搜尋資料 這從側面說明，當下消費者對抗初老的關注度極高，也預示了其潛在的需求。 “抗初老”細分有必要？ 在中國產非特殊用途化妝品備案系統裡查詢“抗初老”，資料為0，搜尋“抗衰老”，則有132條資料。但在小紅書上搜索“抗初老”，相關筆記分享卻有14111篇，其中多以歐美和日本的抗衰大牌產品為主。其他電商平臺搜尋所得的資料亦類似。 由此可見，主推“抗初老”的品牌和廠家並不多，但消費者對“抗初老”的需求，卻是真真實實存在的。否則，怎麼會有一眾KOL以“抗初老”為賣點去推薦產品呢？
關注 “初老症”一詞，最早出現在2011年由林依晨和陳柏霖主演的臺灣偶像劇《我可能不會愛你》中。按照劇中的場景和百度百科的描述，所謂的初老症就是因為工作壓力以及生活緊湊的影響，心理年齡比實際年齡要老得快，年紀輕輕，就開始面臨老的徵兆，即所謂的“未老先衰”。 抗衰群體年輕化 目之所及，“抗衰”之說滿天飛，並且不斷向更年輕的群體滲透。90後、80後們紛紛踏上奔三奔四的道路，00後也已經出道，抗衰產品使用者越來越年輕，是不可否認的事實。 JDND消費指數《美之綻放：2017-2018美妝消費報告》指出，從2017年平均消費金額指數來看，抗皺品類的指數高居榜首。同時，雖然抗老、抗皺產品的主力使用者群體還是80後，但90後用戶增長迅速，佔比達15%。 因此說，在“提前抗衰老”的潮流下，20歲-30歲左右的“千禧一代”，已經成為抗衰老化妝品重點吸引的消費人群。而如何成功抓住“千禧一代”消費者，將成為抗衰老化妝品在這一市場中獲利的關鍵一環。 “抗初老”是啥？“抗初老”必定跟“提前抗衰老”相關。仔細觀察，大家會發現：地鐵上，剛剛畢業的“社會人”自嘲自己是中年老阿姨，並感慨“25歲以後就變老，連傷口癒合的速度都減慢”……諸如此類的種種跡象表明，年輕的消費者正在擔心自己變老，也正在想方設法延緩衰老。而且，“用最貴的眼霜，熬最深的夜”,已是常態。畢竟，誰不是個精緻的豬豬boy/girl？ 在這種語境之下，晟妝（廣州）生物科技有限公司總經理羅豹提出了“抗初老”，並認為“抗初老”和“抗衰老”的區別，就好比預防感冒與治療感冒的區別！從某種程度上說，抗初老，是“防患於未然”，因為衰老是一個緩慢的過程。 那麼，面板初老到底發生在哪個階段? 按照大眾說法，“25歲之後面板走下坡路”，30歲後，體內自身雌激素水平慢慢下降，失去應有的平衡，衰老症狀也隨之出現。但關於“初老”，目前尚未有明確的年齡界定，有人說是從10幾歲就開始，也有人說是20歲以後。但透過一些資料，我們還是可以看出“初老”年齡的端倪。 在360趨勢-大資料平臺、百度指數、搜狗指數中搜索“抗衰老”，得到的使用者畫像資料（8.12-9.10資料）顯示，19-34歲的使用者居多，總佔比超90%。 360趨勢-大資料平臺相關搜尋資料 而在360趨勢-大資料平臺搜尋“抗初老”（8.13-9.11資料），關注該關鍵詞的使用者，19-24歲的佔比達100%。 360趨勢-大資料平臺相關搜尋資料 這從側面說明，當下消費者對抗初老的關注度極高，也預示了其潛在的需求。 “抗初老”細分有必要？ 在中國產非特殊用途化妝品備案系統裡查詢“抗初老”，資料為0，搜尋“抗衰老”，則有132條資料。但在小紅書上搜索“抗初老”，相關筆記分享卻有14111篇，其中多以歐美和日本的抗衰大牌產品為主。其他電商平臺搜尋所得的資料亦類似。 由此可見，主推“抗初老”的品牌和廠家並不多，但消費者對“抗初老”的需求，卻是真真實實存在的。否則，怎麼會有一眾KOL以“抗初老”為賣點去推薦產品呢？