如今最火的卡通形象莫過於小豬佩奇了，它從一部受眾為小朋友、家長、老師的動畫片的主人公，到藉著快手、抖音短影片成為“社會人”，這中間是如何演化的？對營銷人又有哪些啟示呢？
最近沒有誰能紅過小豬佩奇這隻豬了。
讓大家很費解的是，我們見過很多豬，卻從來沒見過這樣的豬：普通的豬蹄是2瓣的，他們卻是3瓣；普通的豬耳是扇形的，他們是兔耳；普通的豬鼻子長在臉上，他們卻長在腦門上……
我也想不明白，這個長的像吹風機一樣的豬為什麼會火。
我們先看看微博，近期比較熱的話題#小豬佩奇#、#小豬佩奇聯名#、#小豬佩奇社會人#有幾百萬到過億不等的閱讀量：
看到沒有，讓大家蜜汁瘋狂的口號出現了：
“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”！
再來看看，淘寶關於佩奇的手錶交易量數萬，甚至一度賣斷貨：
我們可以看到手錶的描述裡有3個關鍵詞：抖音同款、紋身貼、社會人。
再看看抖音，關於“佩奇小豬”的挑戰有2.5萬人參與，關於佩奇貼紙、手錶的短影片獲得了百萬贊。
《小豬佩奇》是國外的一部動畫片，故事目前已經進入第五季，從引入方優酷少兒的資料來看，無論是移動端，手機還是客廳大屏，《小豬佩奇》都是點播率最高的動畫片。
《小豬佩奇》在優酷有131.9億次播放
這四組資料大致透露了如下資訊：
光說數字可能沒什麼概念，假如你身邊有朋友的小孩是幼兒園及小學階段，你可以問問他們：小豬佩奇的影響力多大。
2017年，小豬佩奇搭建起線下主題樂園，與國內廠商合作推出衍生品，還透過不同平臺進行具有相當針對性的宣傳，受到了更多年輕人的追捧和喜愛。僅2016年，小豬佩奇在全球範圍內為公司帶來了11億美元的零售額。
沒有表情包怎麼能說火呢？關於這隻粉色小豬的表情包也非常火爆：
微博知名作家@休閒璐 在去年7月提出了豬豬女孩理論，佩奇憑藉自己的純正血統，順利成為豬豬女孩的形象代言人。
小豬佩奇在B站的各類影片
小豬佩奇作為一部動畫片時，傳播範圍可能還受限於小朋友、家長、老師的圈子，但是藉著快手、抖音短影片的火爆，這個IP的能量才迅速爆發出來。
這個梗最早其實是從快手上某MC發源起來的，一句“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”帶動了快手上小豬佩奇的流傳，其實一開始流傳的時候並沒有這麼多追捧的人，真正開始是在這張圖片以後：有人把小豬佩奇畫在了背上。
由此，演化出第一個形態：社會人標誌。
之後小豬佩奇就開始在快手中，95後的圈子裡流傳了開來，之後“小豬佩奇社會人”這個概念就逐漸廣為流傳了起來。在抖音上經過傳播以後 ，除了紋身，小豬佩奇的“社會人裝備”也開始流傳了起來。
比如這個標配：小豬佩奇奶片糖手錶。
不要以為只有社會人才愛小豬佩奇，義大利2006年世界盃的冠軍成員鋼鐵猛男吉拉迪諾也是對小豬佩奇愛的深沉。
而另一方面，小豬佩奇在服裝界不斷推出聯名款，比如Nike、優衣庫等，國外某些人故意惡搞了小豬佩奇和一些奢侈大牌、潮牌，將這隻粉色小豬P進了他們的logo裡去，非常好玩：
時尚界大V深夜發媸徐老師看到後覺得很有趣，馬上策劃了把小豬佩奇和中國產品牌結合的選題，把這隻小豬P進了國內多個產品logo裡，一下子吸引了眾多目光，迅速收穫了10W+。
由此，演化出第二種形態：聯名logo。
緊接著更多品牌加入了和小豬佩奇的狂歡中，而其中汽車界最為積極：
這一幕，是不是和去年“麥當勞改名金拱門”似曾相識？去年因為麥當勞背後的公司改名為金拱門，引發一大群公司紛紛改名：
簡單梳理了躥紅過程後，其實可以發現其中有幾個關鍵點：
1.快手、抖音的“力捧”
自去年年末，短影片APP快手和抖音迅速成熱門APP，據資料顯示：
快手的每日活躍使用者數過億，而抖音從 1 月中旬到今天在 App Store 免費榜的排名基本都是前三甲，其中大部分時間是第一，這個成績僅次於王者榮耀。
當流量大量趨向於一個新平臺時，往往會迅速“捧紅”一批新的群體和品牌，小豬佩奇能在快手抖音上火起來，自然就能短時間帶來大量曝光。
2.激活了“有意思的普通人”
據調查，短影片中使用者最喜歡關注的是“有意思的普通人”。據短影片APP的使用者畫像顯示：
快手和抖音的使用者均已24歲以下的年輕人為主，很多還沒有完全踏入社會。
因此對“社會人”這個標籤就成為了這個群體天然的話題。
小豬佩奇的貼紙和大手錶，用一種誇張的方式模仿“社會人”成了吸引關注的特殊手段，很多人用佩奇的紋身貼紙和大手錶來強行假裝“社會人”，反而獲得了反萌差的效果，讓年輕人覺得非常有趣好玩。
3.社交標籤
還記得前段時間流行的“旅行青蛙”、“佛系青年”嗎？本質上都是年輕人釋放壓力、表達自我的一種方式，而假裝“社會人”也是同樣的道理。
在知乎有個帖子“什麼是社會人”，對這個標籤形容的相當貼切：
“社會人”雖然看起來浮誇、囂張，甚至讓人覺得low，但是透過模仿“社會人”恰恰讓人獲得短時的叛逆感、膨脹感，模仿不是為了真的成為“社會人”，只是釋放自己的一種方式而已。
4.足夠的傳播密度
單個群體、單個行業的傳播都不能算真正的“火”，只有多渠道、多領域的反覆傳播，才能真正激發廣大戲精、段子手的個性化創作。
5.品牌狂歡
近兩年來，各大品牌在線上的宣傳走起了“人格化、低姿態、互撩、自黑”的套路，而流量吃緊的狀態下，能蹭一波熱度就決不放棄也成了很多品牌的信條，似乎不抓住機會就生怕使用者忘記了自己一般。
小豬佩奇作為一個大流量IP，也成了“大腿”。既然大家都在玩（可能最主要的是年輕人在玩），那就不能錯過，一定要跟上節奏刷一下存在感才放心。
哈哈，估計佩奇的設計者也沒想到有一天這隻吹風機一樣的粉紅豬會變成“社會人”的標誌。
悄悄透露一下，佩奇手錶只是個手錶的樣子，連計時的功能都沒有。
如今最火的卡通形象莫過於小豬佩奇了，它從一部受眾為小朋友、家長、老師的動畫片的主人公，到藉著快手、抖音短影片成為“社會人”，這中間是如何演化的？對營銷人又有哪些啟示呢？
最近沒有誰能紅過小豬佩奇這隻豬了。
讓大家很費解的是，我們見過很多豬，卻從來沒見過這樣的豬：普通的豬蹄是2瓣的，他們卻是3瓣；普通的豬耳是扇形的，他們是兔耳；普通的豬鼻子長在臉上，他們卻長在腦門上……
我也想不明白，這個長的像吹風機一樣的豬為什麼會火。
一、小豬佩奇有多火？我們先看看微博，近期比較熱的話題#小豬佩奇#、#小豬佩奇聯名#、#小豬佩奇社會人#有幾百萬到過億不等的閱讀量：
看到沒有，讓大家蜜汁瘋狂的口號出現了：
“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”！
再來看看，淘寶關於佩奇的手錶交易量數萬，甚至一度賣斷貨：
我們可以看到手錶的描述裡有3個關鍵詞：抖音同款、紋身貼、社會人。
再看看抖音，關於“佩奇小豬”的挑戰有2.5萬人參與，關於佩奇貼紙、手錶的短影片獲得了百萬贊。
二、這隻粉粉的小豬究竟是什麼來頭？《小豬佩奇》是國外的一部動畫片，故事目前已經進入第五季，從引入方優酷少兒的資料來看，無論是移動端，手機還是客廳大屏，《小豬佩奇》都是點播率最高的動畫片。
《小豬佩奇》在優酷有131.9億次播放
這四組資料大致透露了如下資訊：
豆瓣評分9.2分：表示使用者體驗佳，好評率高；年播放量100億次（國內）：表示使用者規模大，爆發期短；2016年收入70億（全球）：表示變現模式成熟，吸金能力佳；2020年預計收入120億（全球）：表示該IP持續生命力強，前景好。光說數字可能沒什麼概念，假如你身邊有朋友的小孩是幼兒園及小學階段，你可以問問他們：小豬佩奇的影響力多大。
2017年，小豬佩奇搭建起線下主題樂園，與國內廠商合作推出衍生品，還透過不同平臺進行具有相當針對性的宣傳，受到了更多年輕人的追捧和喜愛。僅2016年，小豬佩奇在全球範圍內為公司帶來了11億美元的零售額。
沒有表情包怎麼能說火呢？關於這隻粉色小豬的表情包也非常火爆：
微博知名作家@休閒璐 在去年7月提出了豬豬女孩理論，佩奇憑藉自己的純正血統，順利成為豬豬女孩的形象代言人。
小豬佩奇在B站的各類影片
三、小豬佩奇的躥紅與演化小豬佩奇作為一部動畫片時，傳播範圍可能還受限於小朋友、家長、老師的圈子，但是藉著快手、抖音短影片的火爆，這個IP的能量才迅速爆發出來。
這個梗最早其實是從快手上某MC發源起來的，一句“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”帶動了快手上小豬佩奇的流傳，其實一開始流傳的時候並沒有這麼多追捧的人，真正開始是在這張圖片以後：有人把小豬佩奇畫在了背上。
由此，演化出第一個形態：社會人標誌。
之後小豬佩奇就開始在快手中，95後的圈子裡流傳了開來，之後“小豬佩奇社會人”這個概念就逐漸廣為流傳了起來。在抖音上經過傳播以後 ，除了紋身，小豬佩奇的“社會人裝備”也開始流傳了起來。
比如這個標配：小豬佩奇奶片糖手錶。
不要以為只有社會人才愛小豬佩奇，義大利2006年世界盃的冠軍成員鋼鐵猛男吉拉迪諾也是對小豬佩奇愛的深沉。
而另一方面，小豬佩奇在服裝界不斷推出聯名款，比如Nike、優衣庫等，國外某些人故意惡搞了小豬佩奇和一些奢侈大牌、潮牌，將這隻粉色小豬P進了他們的logo裡去，非常好玩：
時尚界大V深夜發媸徐老師看到後覺得很有趣，馬上策劃了把小豬佩奇和中國產品牌結合的選題，把這隻小豬P進了國內多個產品logo裡，一下子吸引了眾多目光，迅速收穫了10W+。
由此，演化出第二種形態：聯名logo。
緊接著更多品牌加入了和小豬佩奇的狂歡中，而其中汽車界最為積極：
這一幕，是不是和去年“麥當勞改名金拱門”似曾相識？去年因為麥當勞背後的公司改名為金拱門，引發一大群公司紛紛改名：
四、社交工具+品牌狂歡簡單梳理了躥紅過程後，其實可以發現其中有幾個關鍵點：
1.快手、抖音的“力捧”
自去年年末，短影片APP快手和抖音迅速成熱門APP，據資料顯示：
快手的每日活躍使用者數過億，而抖音從 1 月中旬到今天在 App Store 免費榜的排名基本都是前三甲，其中大部分時間是第一，這個成績僅次於王者榮耀。
當流量大量趨向於一個新平臺時，往往會迅速“捧紅”一批新的群體和品牌，小豬佩奇能在快手抖音上火起來，自然就能短時間帶來大量曝光。
2.激活了“有意思的普通人”
據調查，短影片中使用者最喜歡關注的是“有意思的普通人”。據短影片APP的使用者畫像顯示：
快手和抖音的使用者均已24歲以下的年輕人為主，很多還沒有完全踏入社會。
因此對“社會人”這個標籤就成為了這個群體天然的話題。
小豬佩奇的貼紙和大手錶，用一種誇張的方式模仿“社會人”成了吸引關注的特殊手段，很多人用佩奇的紋身貼紙和大手錶來強行假裝“社會人”，反而獲得了反萌差的效果，讓年輕人覺得非常有趣好玩。
3.社交標籤
還記得前段時間流行的“旅行青蛙”、“佛系青年”嗎？本質上都是年輕人釋放壓力、表達自我的一種方式，而假裝“社會人”也是同樣的道理。
在知乎有個帖子“什麼是社會人”，對這個標籤形容的相當貼切：
“社會人”雖然看起來浮誇、囂張，甚至讓人覺得low，但是透過模仿“社會人”恰恰讓人獲得短時的叛逆感、膨脹感，模仿不是為了真的成為“社會人”，只是釋放自己的一種方式而已。
4.足夠的傳播密度
單個群體、單個行業的傳播都不能算真正的“火”，只有多渠道、多領域的反覆傳播，才能真正激發廣大戲精、段子手的個性化創作。
5.品牌狂歡
近兩年來，各大品牌在線上的宣傳走起了“人格化、低姿態、互撩、自黑”的套路，而流量吃緊的狀態下，能蹭一波熱度就決不放棄也成了很多品牌的信條，似乎不抓住機會就生怕使用者忘記了自己一般。
小豬佩奇作為一個大流量IP，也成了“大腿”。既然大家都在玩（可能最主要的是年輕人在玩），那就不能錯過，一定要跟上節奏刷一下存在感才放心。
哈哈，估計佩奇的設計者也沒想到有一天這隻吹風機一樣的粉紅豬會變成“社會人”的標誌。
悄悄透露一下，佩奇手錶只是個手錶的樣子，連計時的功能都沒有。