文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。

文案使用很廣泛，經常用於廣告，產品介紹，電視新聞。透過創意性強的文字編輯，將主題的中心思想表達出來，同時運用各種有趣的表現方式，使內容更加生動，有趣。很多人進入公司後，上級會讓員工編寫一些產品文案，集思廣益，選擇出對產品最好的宣傳推廣文案，應用很多。那麼，公司使用的正規的文案編輯格式又是怎樣的呢。

文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內容的文字化表現。在廣告設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的衝擊力，廣告文案具有較深的影響力。

廣告標題：它是廣告文案的主題，往往也是廣告內容的訴求重點。它的作用在於吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當受眾對標語產生興趣時， 才會閱讀正文。廣告標語的設計形式有：情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。廣告文案編輯標語時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句 子中的文字數量一般掌握在12個字以內為宜。

廣告副標題：它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。主要表現在對標題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這裡全部讓人瞭解。

廣告正文：廣告正文是對產品及服務，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的瞭解與認識，以理服人。廣告正文撰寫使內容要實事求是，通俗易懂。不論採用何種 題材式樣，都要抓住主要的資訊來敘述，言簡易明。

廣告口號：口號是戰略性的語言，目的是經過反覆和相同的表現，以便名域其他企業精神的不同，使消費者掌握商品或服務的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告 口號常有的形式：聯想式、比喻式、許諾式、推理式、讚揚式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明瞭、語言明確、獨創有趣、便於記憶、易讀上口。

所謂廣告文案是以語辭進行廣告資訊內容表現的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指透過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創意所 進行的具體表現。狹義的廣告文案則指表現廣告資訊的言語與文字構成。廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標題、正文 、口號的撰寫。

公司都會使用文案將公司產品或者發展專案進行規劃或者其他的用途，所以，對於剛剛入職的新員工來說，學會寫正式的文案編輯格式很重要，也算是一項基本的職業技能，可以將自己的才華展示出來，也能給自己的職業道路發展帶來很多的幫助。

文案，原指放書的桌子，後來指在桌子上寫字的人。現在指的是公司或企業中從事文字工作的職位，就是以文字來表現已經制定的創意策略。文案它不同於設計師用畫面或其他手段的表現手法，它是一個與廣告創意先後相繼的表現的過程、發展的過程、深化的過程， 多存在於廣告公司，企業宣傳，新聞策劃等。

策劃文案基本格式1． 封面（1）題目 （2）策劃者單位或個人名稱 （3）策劃文案完成日期 （4）編號 （5）簡潔說明文字或內容提要 （6）寫清屬性（草稿、草案、送審稿、討論稿等）2．序文 簡短明確，一般不超過500字3．目錄4．正文 （1）專案背景分析 （2）專案主題 （3）專案宗旨及目標 （4）實施程式（內容形式、時間安排、地點分佈及人員組織等）（5）傳播與溝通方案，即關於如何利用各種媒介與公共交通和傳播組織資訊的具體說明 （6）經費預算 （7）效果預測5．附件 （1）籌備工作推進表 （2）有關人員職責分配表（3）經費開支明細預算式 （4）相關資料 （5）注意事項策劃書要分內外兩份內部策劃書的七個對策詳細說明（1） 策劃實施上的人際關係對策（2） 策劃實施上的相關組織和團體的對策（3） 策劃實施上的資金對策（4） 策劃實施與大眾傳播媒介關係的對策（5） 策劃實施上的障礙因素及消除對策（6） 策劃實施有關的政府機構對策（7） 與策劃實施有關的法律問題外部策劃書：不能透露策劃的核心機密，但又必須讓外圍參與者對策劃產生興趣、明確自己在此項活動中的職責與行動方案；站在對方立場上擬寫；以“互惠”態度寫明策劃與對方的好處及相關利益