為什麼牛扔裝在方盒子裡賣，可樂卻裝在閱瓶子裡賣？幾乎所有軟性飲料瓶子，不管是玻璃瓶還是鋁罐子，都是目柱形的。可牛扔盒子卻似乎都是方的。方形容器能比國柱形容器更經濟地利用貨架空間。那麼，為什麼軟性飲料生產商堅持使用圈柱形容器呢？原因之一可能是，軟性飲料大多是直接就著容器喝的，所以，由於圈柱形容器更稱手，抵消了它所帶來的額外儲存成本。而牛扔卻不是這樣，人們大多不會直接就著盒子喝牛奶。
可就算大多數人直接就著盒子喝牛奶，成本效益原則亦裡示，它們不大可能裝在圈柱形容器裡阪賣。不錯，方形容器（不管容器裡裝什麼東西）的確能節約貨架空間，但牛扔一例中節約的空間，顯然比軟性飲料一例中來得更划算。超市裡大多數軟性飲料都是放在開放式貨架上的，這種架子便宜，平常也不存在運營成本。但牛奶則需專門裝在冰櫃裡，冰櫃很貴，運營成本也高。所以，冰拒裡的儲存空間相當寶責，從而提高了用方形容器裝牛奶的收益。
鋁製易拉雌的生產成本本來可以更低，可為什麼外人們不那麼做（查爾斯 · 羅丁）鋁製易拉雄的任務是裝飲料。在全借界大部分地區銷售的 12 盎司 ① 銘制易拉雌，都是閱柱形的，高度（高 12 釐米）約等於寬度（直徑 6 . 5 釐米）的兩倍。如果把這種易拉罐造得矮一點，胖一點，能少用許多鋁材。打個比方吧，高 7 . 8 釐米、直徑 7 . 6 釐米的圓柱鋁罐，與現在的標準易拉罐容童相同，但能少用近 30 ％的鋁材。既然矮一點的雌於造價更低，為什麼人們至今仍使用標準易拉罐呢？可能的解釋之一是，消費者會受到橫豎錯覺的誤導。所謂橫豎錯覺，是心理學上一種著名的視錯覺。比方說，請看下圖中的橫條與豎條，哪個更長呢？大部分人都會自信滿滿地說是豎條長。但你只要量一下就知道，橫豎條其實一樣長。
由於存在這種錯覺，消費者可能不願意買矮胖易拉雄裝的軟飲料，覺得它容童小。可這個解釋似乎暗示競爭對手放棄了輕鬆的獲利機會。也就是說，如果只有視錯覺這一個原因使得消費者不願意購買矮胖易拉罐，那麼競爭時手完全可以提供這種易拉罐，並明確指出這種容器的容童和傳統易拉罐完全一樣。既然搖胖易拉罐的生產成本更便宜，賣這種易拉罐的飲料廠商就能比傳統廠商提供稍低的價格，同時抵補其成本。所以，要是隻有視錯覺這一個問題，必然會出現可為競爭對手所利用的輕鬆獲利的機會。
為什麼牛扔裝在方盒子裡賣，可樂卻裝在閱瓶子裡賣？幾乎所有軟性飲料瓶子，不管是玻璃瓶還是鋁罐子，都是目柱形的。可牛扔盒子卻似乎都是方的。方形容器能比國柱形容器更經濟地利用貨架空間。那麼，為什麼軟性飲料生產商堅持使用圈柱形容器呢？原因之一可能是，軟性飲料大多是直接就著容器喝的，所以，由於圈柱形容器更稱手，抵消了它所帶來的額外儲存成本。而牛扔卻不是這樣，人們大多不會直接就著盒子喝牛奶。
可就算大多數人直接就著盒子喝牛奶，成本效益原則亦裡示，它們不大可能裝在圈柱形容器裡阪賣。不錯，方形容器（不管容器裡裝什麼東西）的確能節約貨架空間，但牛扔一例中節約的空間，顯然比軟性飲料一例中來得更划算。超市裡大多數軟性飲料都是放在開放式貨架上的，這種架子便宜，平常也不存在運營成本。但牛奶則需專門裝在冰櫃裡，冰櫃很貴，運營成本也高。所以，冰拒裡的儲存空間相當寶責，從而提高了用方形容器裝牛奶的收益。
鋁製易拉雌的生產成本本來可以更低，可為什麼外人們不那麼做（查爾斯 · 羅丁）鋁製易拉雄的任務是裝飲料。在全借界大部分地區銷售的 12 盎司 ① 銘制易拉雌，都是閱柱形的，高度（高 12 釐米）約等於寬度（直徑 6 . 5 釐米）的兩倍。如果把這種易拉罐造得矮一點，胖一點，能少用許多鋁材。打個比方吧，高 7 . 8 釐米、直徑 7 . 6 釐米的圓柱鋁罐，與現在的標準易拉罐容童相同，但能少用近 30 ％的鋁材。既然矮一點的雌於造價更低，為什麼人們至今仍使用標準易拉罐呢？可能的解釋之一是，消費者會受到橫豎錯覺的誤導。所謂橫豎錯覺，是心理學上一種著名的視錯覺。比方說，請看下圖中的橫條與豎條，哪個更長呢？大部分人都會自信滿滿地說是豎條長。但你只要量一下就知道，橫豎條其實一樣長。
由於存在這種錯覺，消費者可能不願意買矮胖易拉雄裝的軟飲料，覺得它容童小。可這個解釋似乎暗示競爭對手放棄了輕鬆的獲利機會。也就是說，如果只有視錯覺這一個原因使得消費者不願意購買矮胖易拉罐，那麼競爭時手完全可以提供這種易拉罐，並明確指出這種容器的容童和傳統易拉罐完全一樣。既然搖胖易拉罐的生產成本更便宜，賣這種易拉罐的飲料廠商就能比傳統廠商提供稍低的價格，同時抵補其成本。所以，要是隻有視錯覺這一個問題，必然會出現可為競爭對手所利用的輕鬆獲利的機會。