先來說一說寫文案的目的吧，文案的最終目的主要就兩點：

1、改變使用者態度（對產品從不知道到知道，從無感到好感）；

2、促使使用者行動（即產生轉化率，使用者看了文案之後購買產品或者服務）

所以，我們寫出來的文案必須緊扣寫文案目的：影響使用者態度

理解了這一點非常重要，這就是我們判斷一個文案究竟是成是敗的標準：能否讓使用者把好印象牢牢記在心裡。

提高寫文案水平可以從以下幾方面入手：

1. 多讀書。因為寫文案所有的思路來源，除了生活和工作經歷，多數都是來自自己的知識儲備。建議您可以在讀書的時候，先看一看目錄大綱，學習一下別人是怎麼設定框架，怎麼寫一個文章的標題的。多摘抄和收集一些好的標題，好的文案。當你覺得沒有靈感的時候可以拿出來看看。

2. 多寫多思考。可以把別人好的文案，拿過來研究研究，改寫一下，也可以把自己失敗的文案拿出來重新整理一下。平時收集到的好的文案，一定要多想想他們設計的邏輯，和自己的想法做對比，給出你自己的看法和觀點，覺得哪裡還可以修改，哪裡可以借鑑過來，要養成一個好的習慣，多想想多問問為什麼要這樣設計，或許當時想不明白，說不定哪天就想通了。這樣對自己的提升有很大的幫助。

3. 多交流學習。身邊不乏有寫文案的大牛，平時和他們多溝通交流，讓他們給點建議，慢慢就會發現自己的不足和需要改進的地方，近朱者赤，同優秀地人一起才會讓你創作水平不斷地提高，有方向、有目標的文案練習，就需要與優秀的人一起同行。當然，不僅僅只是和高手交流，也要和客戶多交流，要明白客戶想要什麼，需求到底在哪裡，痛點是什麼，從實際出發，抓根本才能博得使用者喜歡。

4. 熱愛生活，熱愛工作，保持一個良好的心態。只有熱愛生活的人，才能夠將內容展現地更加具有人情味，才能夠吸引讀者的注意力，讓他們愛上你的創作，愛上你的產品。

文案創作的水平需要自己不斷地去學習和總結，只有不斷地練習才知道自己最適合的領域，找到自己的擅長點，才能夠讓未來的自己創作水平更加的有感而發，熱愛學習、不斷追求對知識的渴望，才能夠讓你的文案創作更有水平。

想提高自己的寫作能力除多寫、多看外，應從掌握方法入手。

首先要知道寫作過程的四大部分：

1.聚材分析

2.創意運思

3.構篇撰寫

4.編排騰清

每部分都有相應的不同方法和技巧。

其次要分析自己在寫作過程的哪部分存在不足。這是最難的。“人貴有自知之明”說的就是這個道理。

三、要選擇適合自己特點的寫作方法。通常寫作能力不足源於寫作方法不對。

四、要選擇必要的寫作工具。“工欲善其事，必先利其器”。要根據自己的不足選擇相應的工具加以禰補，可大大提高你的寫作能力。一、寫好文案的核心方法——多寫、多看

完全不會文案撰寫，想要1個星期速成、想著付出一點點努力一丟丟就能成為文案高手的同學，我在這裡先潑一瓢冷水了——文案這個東西需要積累，沒有捷徑可走。

A 給自己做心理建設，不要還沒開始嘗試就先被嚇怕了

“寫東西好煩呀”，“文案太難了，學不會”，“我文采不好，根本不適合做文案”……這些都是毫無作用的P話。只要你是一個智商正常的人，大部分技能都能透過學習+刻意練習get，這些都是你給自己找的藉口，人都是喜歡做自己擅長的事的，所以我們會下意識地逃避困難。

首先我們要克服的就是抗拒心理+畏難情緒，給自己一個嘗試新事物、學會新技能的機會。如果你沒有想寫好文案的驅動力，在一開始就不要浪費時間精力去做。

B 寫好文案，3分靠看、7分靠寫

看是模仿、是總結出寫作套路的過程；寫是練習、是把套路變成自己的，為自己所用的過程。

你要看什麼？

建議先從故事型、敘事性文章看起；

最後才是商業型文案——真正意義上的帶有引導目的的文案。

為啥？

第一步看敘事性文章，是看錶達。

寫好文案的前提的前提，是語句的通暢，連貫的表達，能用文字把一件事情說清楚的能力。你沒必要做到引經據典、文采飛揚，但你一定要讓別人看懂你在說什麼。所以我建議先從敘事性文章看，培養自己的文字表達能力、看得多了你就會有語感。因為背景不同，每個人的表達都不相同，但作為一個文案作者，你得找到你和大眾重疊的部分。

優秀的商業性文案，不僅不會讓你產生對“推銷商品”的反感，還會讓你跟著它的思路走，讓你覺得你自己確實需要這個產品。而這一切的背後，是嚴密的邏輯，一環扣著一環，文案的每個部分都是連起來的，字裡行間佈滿邏輯的鉤子，勾著你繼續讀下去，最終讓你完全接受對方的觀點，甚至被作者折服。而評論性文章邏輯性很強，提出觀點-論證觀點的步驟完整，所以需要看。

第三步看商業型文案，是看套路：

a.迴歸到職場，你寫得文案要產生效果，舉個例子，公司讓你寫產品文案，就是想讓你賣出產品，你怎麼賣？一個套路：你需要解決的問題是什麼—我們的產品能解決你的問題——我們的產品是什麼——你為什麼要選擇我們的產品而不是別家的產品。

b.不同行業背景、出於不同的寫文案的目的，套路是不一樣的。比如房地產行業，你想讓大家購買樓盤，你的文案要說哪幾點？樓盤的地理位置、周邊的配套設施、戶型設計的合理性……每一款產品都有它著重要強調的部分。

不管甲方還是乙方，文案作為企業的職位，幾大屬性很明顯，掌握它們就基本捋順了該如何鍛鍊文案能力。

第一，策略屬性，解決為什麼說的問題。每個文案出現的位置都是廣告位，都有自己的商業任務。KPI，大量轉發是一種標準，能夠幫助品牌聚焦市場，建立品牌連續性也是一種標準。這個需要我們先明確文案的目標，先把事情做對，才有可能做好。這部分的練習方式可以在寫文案前列出希望達到的目標，越具體越好，逐層往下拆解，在寫完文案後再回過頭來檢驗。

第二，物件屬性，解決跟誰說的問題。文案是介於策略和客戶之間的橋樑，想獲得良好的溝通效果，就要明確溝通物件是誰。知道了對誰說，就可以見人下菜碟。洞察力是這個時候最重要的能力訓練，我們要明白這群人的心理特徵，甚至在某個時候，就要成為他們，去感受他們的喜好和厭惡。可以觀察這個人群中的具體人物，來加深對這個群體的印象。這是很多文案寫作者經常忽略的環節，文案需要物件感，只有這樣，才能讓文案字字都能產生商業效益。

第三，傳播屬性。解決說什麼的問題。好的文案不是寫出來的，是讀出來，甚至是脫口而出說出來的。“鑽石恆久遠，一顆永流傳”坑了多少男人，至今大家還念念不忘。文案被看到是廣告位的功勞，被記住，乃至傳播出去，才是它本身的價值。這也是文案和設計（畫面）的本質區別，文案是共情，是溝通，是對話，需要足夠快地製造情境，形成轉述。否則，在傳播上的價值很難與視覺畫面媲美。因為單純的視覺記憶總是強過文字。這部分的練習可以在寫完文字後，大聲讀出來檢驗文案是否有傳播性，能帶入情境。