電影的宣發包括宣傳與發行，後者指影片的出售和租賃活動，是電影發行公司的業務。

電影發行對於電影的意義至關重要，因為這是回收電影投資成本，獲取收入和利潤的主要途徑。

對於宣發公司來說，哪裡有流量，哪裡就有電影宣發。

所以在電影業高速發展的今天，我們早已被電影宣發所包圍，無時無刻不在“提醒”我們去電影院看電影。

不論是主動擁抱自媒體還是藉助抖音等流媒體，不外乎是 勤、專、量。

1.電影宣發怎麼做電影的宣發工作:

影視宣發工作涵蓋非常廣，一部電影最初只是一部成片，也就是我們常見的一個影片資源而已，那我們所看到的電影周邊、海報、影片還有線下的活動從何而來？便涉及到電影宣發這塊的工作。

每個公司對工作的劃分不同，有的電影宣傳公司一個人的工作可能涉及到整個宣發活動，既包括內容的策劃，還包括渠道的開拓，當然也有公司進行了更加細緻的劃分。

所有宣發工作最主要的目的都是要把活動的受眾轉化為電影的觀眾，為了實現這種吸引有很多不同的方式，要找到最合適的渠道，去做有爆點的內容。

區別於我們常見的推銷或宣傳工作，電影宣發不僅要挖掘出電影本身的閃光點，與目標群的痛點相契合，在適當的時候，還要製造“噱頭”，在迎合需求的基礎上，創造需求，吸引觀眾。

2.影視宣發成本：

宣發費用佔電影成本的15-25%，這屬於正常範圍，但也有些影片，它的宣發費用會接近電影成本的50%。

舉例：就拿電影《英雄本色2018》來說，電影的製作成本約1.2億，而宣發費2700萬，這樣的宣發成本也是比較合理的。而據悉，2018年春季檔的幾部電影，《唐人街探案2》、《捉妖記2》等的宣發費都已經破億。

佔電影成本比例如此大的一筆費用，但因為宣發費涉及到場地、攝製甚至海報等一系列費用，這裡就極有可能存在著“水分”，所以一部電影的宣發費極少可以做到完全透明。

電影宣發是決定電影票房的關鍵因素。如何用對策略用對方法，花最少的錢，得到最高的票房絕對是一門高深的技術。我主要從以下幾個方面跟大家分享一下宣發的方法有哪些？

一、本身電影定位：

這一步需要做在電影宣發工作的首位。精準的定位可以說是電影宣發工作成功的基礎。需要透過對於電影本身的屬性，目標觀眾畫像分析，電影本身的導演，明星，編劇，製作團隊的整體實力進行有效的剖析。

比如：知名導演對作品的態度。編劇對電影的認知。製作團隊的成功經歷。愛情片，動作片，年輕旋律，主旋律。

透過以上的基本分析：決定好檔期。還要對未來的檔期可能存在的主要 競爭對手進行調研。透過基本的電影定位分析之後，可以選擇最有效得宣發路徑。

二、宣發費用控制

對於宣發費用現在已經成為電影製作成本的一大部分。一個比較成功的商業大片基本上會拿出20%左右的費用來進行宣發。（網路電影或小製作不一定。）對於費用的控制只在投放渠道和活動力度，以及價效比的衡量，最終選擇價效比最好的方式進行投放。

控制費用一般要結合各個宣發路徑的投入產出比，最低投放量，最佳投放效果，過去成功案例分析對比進行參考和預算設計。有效路徑可能效果非常好，但是超出預算，也很難選擇。所以在費用有限制的情況下，一定要做資料模擬執行。來比對各個方式的優劣，最終達到少花錢，多辦事的效果。

三、宣發排期設計和方案設計

1、宣發時間表設計：根據電影的籌備和拍攝情況要做好同步的宣發週期表。剛開始以季度曝光作計劃。首映前改為周計劃設計安排。

2、設計主要互動類話題的種類和數量：人物，事件，劇本，導演，主創，投資方等宣傳指令碼的設計和策劃

3、電影上映中的持續調整：

根據電影上映後的市場反饋進行有效的預案設計。正向方案，反向方案，補救措施，擴大化方案等都需要進行詳細設計。

四、宣發渠道有哪些選擇

1、院線合作：

對於國內的主力院線的選擇是必須的。對於分賬比例，活動力度，點映場次，核心檔期拍片數量的博弈，都是需要進行詳細溝通的內容。

2、線上渠道的選擇和活動設計：

移動網際網路時代，線上活動的釋出也是非常重要的，需要結合網路屬性進行不斷地活動更新和跟進。目前國內比較大地網路宣發平臺需要提前做好溝通。

3、電影網路版宣發

4、口碑媒體的合作

對於影評專業計夠需要進行認真的溝通。儘量有效避免網路水軍和黑粉地口碑帶動和亂帶節奏。有些電影就是被網路水軍影響了大好的票房勢頭。

5、傳統媒體的合作

平面紙媒，電視綜藝，專業電影節目的活動也需要做好前期的協調。畢竟主流媒體的影響力對於電影的整體基調和品質有一個前期的定位。而且，傳統媒體的觸達率和影響力仍然很強大。

6、影展和電影節

對於高質量影片完全可以透過電影節進行對外發布。

五、宣發活動

1、開機儀式

開機儀式對於相當於是電影宣發工作的啟動儀式。適合全媒體曝光。

2、點映場：

對於成片後，可以進行專業媒體評審團或者專家機構進行試映。根據反饋情況進行有效的賣點和口碑話題的提煉。

3、路演：

主創帶隊，對於各個主要城市或者院線的主要城市進行有效的路演活動。進行電影的深度推介。拉動粉絲的熱情和深度交流。

4、首映禮：

對於首映禮的活動設計，可以根據預熱情況進行首映禮和首映釋出會的啟動儀式。

4、綜藝活動：

綜藝節目的參與，需要協調好播出時間，不要在上映都結束了才播出，那樣基本沒用了。

5、主創花絮爆料

這個是可以根據拍攝的過程中不斷地爆料和留出足夠地想象空間。維持電影地熱度。

6、贈票

這個作為活動地獎品是有效地增加口碑，刺激觀影熱情地方式。需要進行合理地環節

7、抽獎活動

結合宣發平臺進行有效地獎品設計和遊戲規則，引起話題和持續關注。

8、電影周邊產品預熱

電影周邊商品的設計和製作。一定要有一部分提前量。可以先用這些商品做活動。

六、宣發重要節點

1、首日票房

首日票房基本會影響後續地觀影熱情和拍片數量。對於前期地宣發活動和力度可以稍微傾斜一點。比如：9.9特價票地投放數量。

2、票房突破關鍵節點地持續特推

對於票房地關鍵節點地多渠道釋出一定要跟緊和及時，全民參與感的打造和持續吸引力的塑造。

3、引導把控全民的話題導向

對於口碑的引導很關鍵。對於影片的深度解讀要適時的做好跟進。

綜上所述：

做好電影宣發，要根據電影質量，選擇好的渠道，策劃好活動，跟進管理口碑，控制好費用等一整套的流程，做好過程的監控和管理，最終，才能做好成功的宣發活動。

有很多專門做宣發的公司，有他們自己的體系。宣發渠道也有很多，以網路為主，如果說想自己做宣發，建議可以向成熟的宣發公司多多學習多溝通，各個公司側重方式不同，宣發出來的效果也不一，具體方式涉及到公司內部運營，不方便多說，見諒。

像這個宣傳推廣可以找廣告公司做的，像之前我朋友接負責過一個宣發專案

，她好像是找的傳播易做的，效果還不錯，也挺便宜的。