漣源是我的故鄉，看到有關漣源的問題，尤其是像這樣有意思且有助於家鄉發展的問題，我都想非常認真一絲不苟嚴肅嚴謹的回答，今天樓主的這個問題又是一個價值千金的問題，或許不止千金。

在回答這個問題之前我也是做足了功課，我想幫大家區分幾個概念：1、區域品牌，2、產地品牌，3區域公用品牌。它們似乎差不多，其實有顯著差異的三類品牌。如果不能正確認識這三類品牌的差異，就不能有效地建設和管理相應的品牌，當然也無從回答樓主的問題。

區域品牌，在國際學術文獻中術語是place brand， 是將一個區域作為一個整體（entity）進行品牌化運作的結果。區域品牌的核心是將區域作為一個整體在其目標受眾心目中的形象塑造。比如提到巴馬，我們很自然的想到“世界長壽之鄉”，這就是典型的對巴馬這個區域進行品牌化運作的結果。巴馬品牌化以後，目標受眾根據巴馬管理者期望的方式，相對客觀地認知這個區域；同時巴馬的管理者為巴馬設計和規劃一個發展成為世界長壽之鄉的願景（vision），期望巴馬這個區域品牌的各類受眾逐漸地認可這個願景描述的藍圖，並據此採取行為。對巴馬的居民和從業者而言，這不僅僅是其願景，也是實現這個願景的參與者，把願景的實現當作是努力奮鬥的使命（mission）。

產地品牌（ place of origin brand），也稱原產地品牌。中國對產地品牌的保護主要透過國家質檢總局的《地理標誌保護認證》或國家工商總局的《商標法》中的證明商標和集體商標為基礎性工具，註冊地理標識商標並進行品牌化運作。必須指出的是：無論是國家質檢總局的《地理標誌保護認證》還是工商管理總局的《商標法》中的證明商標和集體商標，都有明確的要求：該商標或標誌，使用在具體什麼型別的產品上面，而且一致要求，作為產地品牌的地理標誌或集體（證明）商標，其產品必須與特定的地理環境因素或特定地理的人文傳統因素有關，相關產品的質量取決於特定地理區域的氣候條件、土壤結構或人文傳統、歷史遺蹟等。因此，凡是“產地品牌”都有兩個核心要點：第一，該品牌產品的質量和效能特點，與該特定空間區域高度相關，基本上取決於其地理環境特點；第二，產地品牌藉助特定的地理環境或/和人文環境，觸發美好聯想，由此促進特定產地品牌的產品更好地被市場接受和購買。樓主提到的安化黑茶、雙峰辣醬就屬於產地品牌，類似的產地品牌有很多，如鼎鼎有名的西湖龍井、東阿阿膠、五常大米、景德鎮瓷器、紹興黃酒等都屬於產地品牌。

產地品牌，如果說與工商企業的普通品牌有什麼差異的話，唯一不同的是產地品牌產品的品質，必須與實際的地理因素或地區的人們高度相關，是地理資源稟賦決定了產品核心的質量指標。產地品牌，不是區域的品牌化的結果，而是區域特色產品品牌化的結果，是地理依賴性產品的品牌化，透過“地名+產品名”或類似方式，進行產地品牌化運作，目標只是讓更多的消費者購買、使用和推薦該特定產品。

而區域公用品牌則類似於一般工商企業註冊的品牌，它是非地理依賴、本質上是空間可轉移、非地區嵌入的一般品牌，產品的生產可以在全球佈局，其品質藉助區域公用品牌的聲譽、產品技術標準、創新能力和管理能力，保證產品內在質量穩定可靠。樓主提到的沙縣小吃、瀏陽蒸菜就屬於這類品牌，當然類似的品牌更是不勝列舉，如蘭州拉麵、義烏小商品、新疆大盤雞等都屬於區域公用品牌。區域公用品牌一般是區域內自發形成產業聚集以後當地政府為了引導產業健康有序發展、為區域內該產業制定相應標準、規範產業從業人員的行為規範、避免區域產業的無序競爭而形成並授權給符合條件的區域該產業從業人員的品牌，有點區域行業協會的味道。

三個概念弄清楚以後我們再來回答樓主的問題就變得輕鬆很多了，首先我們來看區域品牌，在漣源被評為資源枯竭型城市之前，提到漣源很多人都會想到漣源是全國“煤炭之鄉”、“建材之鄉”和“有色金屬之鄉”其實這就是我們前輩對漣源的一個品牌化運作的結果，就如同提到冷水江我們都會想到“世界銻都”這四個字一樣，儘管這個區域品牌定位當初為我們漣源帶來了無盡的榮耀，但其實是一個時代侷限的定位，以至於漣源資源枯竭的今天我們向外地朋友介紹漣源不知道怎麼簡單扼要的表達，想要重新把漣源品牌化運作並讓外地朋友根據管理者期望的方式，相對客觀地認知漣源相信一定將是一段路途遙遠艱辛的歷程，但可以參考日本的一些小城市，如熊本縣透過吉祥物熊本熊的打造塑造熊本縣觀光旅遊城市的品牌，久留米則以匠心精神把單一產業做大做強，成為了聞名遐邇的橡膠城等等，當然從民族情感上我們還是要排斥一下發動過“七七”盧溝橋事變、製造了南京大屠殺等一系列慘案的臭名昭著“久留米師團”。對於現在和將來的漣源來說也許“小百貨之鄉”是一個不錯的區域品牌定位。因為資源總會枯竭，科技總會淘汰，而民生確是永恆，以匠人之心戒驕戒躁一步一腳印踏實去打造或者是一個不錯的選擇。

再來看產地品牌，身為一個土生土長的漣源人愣是沒有想出什麼品牌來，後來查百度才知道漣源產地品牌有漣源合菜、富田橋豆腐等，感覺實在是乏善可陳才拉出來湊數的感覺，想要透過這些品牌撐起漣源的經濟那簡直是天方夜譚，可以說完全不值得舉全縣之力去培育這些品牌，漣源在地理資源稟賦方面的缺陷決定了漣源產地品牌的缺席。

最後分析一下區域公用品牌，儘管目前漣源尚未有意識的去規劃或註冊這樣的區域公用品牌，但透過我們的分析發現還是有驚喜的。漣源，早在明清時期就是連結湘中、湘西的重要商埠。制鍋、造紙、印染等手工業聞名遐邇。抗戰時期，漣源城區藍田鎮便贏得了“小南京”的美譽，機杼之聲不絕於耳，商業貿易繁榮昌盛。近年來，漣商在搪瓷、鋁塑製品、小家電等行業嶄露頭角。在中國塑膠百貨市場中，漣商的產品佔據了不小的市場份額。

據不完全統計，如今，在長沙的漣商企業和個體工商戶已發展至5000餘家，5萬在星城從商的漣源人找到了“家”。高橋大市場60%以上的商戶、紅星百貨城大市場90%的商戶，寶藍街中天國際通訊廣場的投資創始人及大批商戶均為漣源人，幾乎每個興旺的市場都離不開漣源企業家的身影。他們在日用百貨領域積累了近3000億元的資產，為長沙、漣源兩地的經濟發展作出了突出貢獻。

儘管我們漣源政府尚未有意識的去規劃或註冊漣源百貨這樣的區域公用品牌，但事實上我們漣源已經具備了擁有這樣一個區域公用品牌的所有條件，包括但不限於歷史底蘊、示範企業、行業規模、從業人數、行業知名度與美譽度等，政府稍加引導與規範就可以打造一個超級IP-“漣源百貨”，我們漣源人的第一個區域性公用品牌。

最後我們可以看看沙縣是怎麼打造屬於沙縣人民的區域性公用品牌的：沙縣縣委、縣政府為加強沙縣小吃行業管理，推進沙縣小吃業發展，培育地方特色產業組建了沙縣小吃同業公會的行業管理組織。沙縣小吃同業公會自1997年8月成立以來，在縣委、縣政府的直接領導下，在經貿、工商、質監、人社、衛生、教育、民政等部門以及中國烹協，省、市烹協等專家的指導和支援下，圍繞縣委、縣政府提出的“實施商標品牌戰略，培育地方特色產業”的戰略目標，在加強行業管理，推進品牌建設，營造發展氛圍，維護商標權益，加強技術培訓，資訊服務等方面發揮了積極的作用，在推進沙縣小吃商標品牌戰略實施，促進沙縣小吃產業發展中做了大量富有成效的工作。相信沙縣經驗可以為我們漣源的第一個區域性公用品牌“漣源百貨”的打造提供參考。