網際網路等發展迅速，律師學習或承接業務，也需要與時俱進，傳統的熟人介紹，已經滿足不了律師尤其是年輕律師的需求。透過網際網路等新媒體，宣傳自己的同時也是非常好的社會普法宣傳活動。

媒體存在的重要意義即是監督。律師與新聞媒體的互動，唯一的目的，是促進依法治國、實現司法公平正義。對法官是否依法履職進行有效監督，是實現司法公平正義極其關健的一環！對法官以權謀私、以案謀私的枉法行為，給予最大限度的揭露爆光，是實現依法治國、剷除司法腐敗、防止、糾正冤假錯案、實現社會主義法治進步最有效的方式之一！

酒香也怕巷子深的今天，可以看到宣傳的重要性和地位，律師作為維持社會公平正義，捍衛公民合法權益的重要一員，豈能置身事外，律師應該與時俱進，恰當地保持著新媒體的良好適當的溝通，這對保護當事人的合法權益，發揮社會監督，防止司法專權、擅權，實現依法治國和司法獨立具有重要的作用。但凡是都有過猶不及的一面，倘若律師企圖透過製造輿論來干預司法活動，給司法機關正常辦案人員造成額外的壓力和負擔，達到影響案件走向，左右案件性質和定罪量刑的程度，那該律師與媒體的互動已經完全超出了正常的輿論監督的範疇，這種互動是危險的，不但幫不到當事人，起不到輿論監督的作用，甚至會給當事人造成不必要的麻煩，也可能影響到律師自身律師資格，更有可能涉嫌犯罪！

你好，我是一枚新媒體編輯，在最初的工作中曾大量與法律人接觸，這當中律師居多。因此，我非常理解律師們對新媒體的訴求，前段時間，我專門寫了相關的看法。

以下內容供你參考——

為什麼大部分律師都用不好新媒體？

筆者從2015年接觸新媒體至今，看到了行業內的諸多變化，譬如：

當然，這樣的大趨勢又以各種不同的新面貌出現在各行各業。近期，當筆者重新開始關注法律人，尤其是律師使用新媒體的情況，我發現了一些有趣的現象。譬如：

關於這些現象，我在【大魚私享會】公號上找到了更深的解讀：

1. 法律是一個非常傳統的行業，當“網際網路+”的風暴席捲各行各業時，這個行業依然安安靜靜地、按部就班地進行著作坊式生產。2. 在任何其他行業，一般都是市場的力量跑在體制的前面，往往是市場已經發生天翻地覆的變化了，體制內才會開始追趕。而在法律這個行業，我們能明顯地感覺到，無論是公檢法還是司法行政機構，他們進化的速度要遠遠超過我們提供法律服務的機構。3. 真正意義上的產業創新，在這個行業裡還沒有發生。

當筆者看到這樣的話，忍不住發出了【意味深長】的笑容。之前一位媒體人怎麼打趣的來著？搞了半天，陣仗那麼大，原來都只是小打小鬧。

當下那麼繁榮，每天都有追趕不完的潮流，似乎埋頭苦幹幾天，就會錯過一打熱點，錯過N個新興行業，N個巨大的商機。但如果不停趕路，追逐潮流，又會發現自己像在出蠻力打棉花。這種情況絕對不只存在於律師圈子裡，也並非毫無應對之策。

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下面，我僅就我近期的感受做一些總結：

1、最火的未必是最適合的——

當下最火的傳播形式就是短影片，抖音、快手、Vlog都是例證。然而，這種形式未必適合所有行業。當一群律師湊在一起認真思考他們要怎樣透過一個1分鐘的影片宣傳自己的團隊，苦思冥想仍不得其解，實在無法上傳一個萌萌噠的影片時，未必是他們落伍了，還可能是1分鐘的影片這種形式不適合他們。

隔行如隔山。

律師團隊對外售賣的是自己的法律服務，相對來說，產品客單價高，轉化週期長，售價通常與律師的專業度呈現很高的相關性；律師群體一向以比較嚴肅、務實的形象出現在公眾視線中，這與娛樂屬性存在偏差；法律行業壁壘高，學科屬性強，商務性質濃。

這些都意味著，律師不可隨意選擇推廣渠道。

當下，抖音總是被僱主提及。我對抖音做了一些觀察後發現——

1. 抖音非常適合食品、美容、寵物之類的行業，卻可能不適合律師事務所、券商、會計師事務所、心理諮詢機構；2. 抖音的發揮空間很大，屬於一片荒蕪狀態，可以嘗試，但要做好前期規劃，保證水準和穩定輸出；指令碼很重要；快手也是如此，且轉化率更高；3. 如果你無法組建比較專業的影片團隊，那麼，把抖音看做一個發短影片朋友圈的地方就好；3.製作影片的時間成本、人力成本都比文字創作要高；4.目前開設抖音號的法律人中，有不少來自安徽、河南等地。

其中，領英、脈脈（不是陌陌）更商務，在行、知識星球的付費屬性更強。可它們加起來也只是品牌推廣中的冰山一角，什麼火就做什麼常常使人感覺【吃力不討好】，誰知道你是不是又跟風跑進了泡沫裡？

2、把所有雞蛋放在了錯誤的籃子裡

當我們看到現在線上營銷如此火熱，以為這樣繁榮的市場景象意味著自己的業務也將激增的時候，我們沒有來得及思考：為什麼那麼多企業會把內容運營、新媒體運營、市場推廣單獨作為一個崗位進行招聘？

更不會意識到：在架設了市場部的法律服務機構裡，SEM（搜尋引擎營銷）是非常常規且有效的推廣方式；對一些國際化的企業來說，郵件EDM營銷非常常規；對國內較大型的企業來說，地鐵廣告、公交車身廣告、電影院映前廣告、電梯廣告、網站Banner、電視廣告、電話/地推營銷雖然斥資巨大，卻都是常規玩法。

這些渠道之所以沒有像當下【兩微一抖】那麼火，最主要的原因是：

1. 渠道服務商通常只為企業提供廣告服務，收費不是普通個人使用者可以負擔的。2. 這些渠道相對來說更專業，不那麼容易上手。3. 很多人壓根不知道它們。

要是真有這麼簡單就好了。可惜了。

同樣的聚焦錯誤還發生在別的細節上：

很少有律師真正花精力考察自己的目標使用者是誰，而在跟著思考：到底要怎樣寫出一篇爆文，怎樣取好一個標題，怎樣做一張洋氣的海報。

3、為什麼大多數律師用不好新媒體？

從筆者與律師們的交流來看，大家對新媒體的渴求都是從【獲客】這個行業老問題中衍生出來的。

在國內，雖然有律所專門開設了市場部門，但由於法律服務本身具有很強的專業性，律所招聘到的市場推廣人員很難進行較好的推廣，加上人員流動頻繁，資金不充裕等情況，律所品牌建設在業內一直有空中樓閣之態。而法律圈子裡的創新產業也因為政策之類原因遲遲不見飛躍性發展。

律師們看似自由卻非常忙碌，在收入上嚴格遵循【二八定律】，光是做好專業提升就夠讓人頭疼了。這硬生生演化出一種情況：明明白白青年律師的生存之尬，律師們都懂，外行人不懂。

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以上回答來自長期關注閱讀與寫作的【書痴編輯】伍小仙，如果您對書籍、閱讀、書店、新媒體運營等話題感興趣，搜尋關鍵詞：書痴評書。