【一、小標題篇】1、起小標題的基本操作方式

小標題是大標題的一種變體。既然是變體，就要符合擬定大標題的方法和規律，即三段論結構（本體、熱點、使用者通感）。

但在擬小標題的時候，第一個需要明確的事兒是：小標題要忠於該部分內容的核心文字。

第二件事兒是，相比起大標題，小標題的字數，要求更短。換句話說，越短小精悍，且精彩漂亮的文字，越容易抓住使用者的眼球。大標題，在微信後臺最多可以起64個字，它涵蓋了一篇文章。但小標題最好起10個字以內（如果必須起到10個字以上，就要考慮用折行的方式來處理，這樣至少在形式上保證短小精悍）。

所以，起小標題的第一要務是，把該部分內容說明白，並且儘量做到短小精悍。

明確基本操作後，咱們來說，如何讓小標題精彩的問題。

一言以蔽之，就是用盡量短小的文字，去講一個細節性的故事。

舉個例子，“A是個好人”，這句話放在這兒，沒意思，因為它太概括，太大了。如果說：“A逢老太太就扶”，就要比前一句好得多。換句話說，要讓標題出彩的第一個重要點是——細節；第二個重要點是——故事。

為什麼？

每個閱讀者都有一定的“窺陰癖”，就是願意窺探別人的隱私，他想知道這個人身上發生了什麼和自己不一樣的事情。而不是想知道這個人是好、是壞，人也不可能用好或壞來簡單評價。所以，小標題裡，更突出的是細節和故事性。

而“故事性”有三種理解方式：

1.把事兒說明白，是一個故事；

2.再造一些懸疑，即把故事的線索告訴讀者，但不說答案。一般來講，這個表現形式是疑問句，咱們可以為整篇文章擬寫3個問題，作為小標題；

3.在小標題裡玩一個有趣的梗，或者是網路流行的句式。

這些也可以讓你的小標題做到儘可能精彩，但這些都是表象。最關鍵的是，拿出那個細節，用細節的故事來再造你的梗，讓它變得有趣和好玩。

也因為如此，金句的出現，很可能不在大標題，而在小標題。因為小標題裡的點更聚焦，但在大標題裡想做一個本體，會比較複雜，因為它需要概括。但是，小標題涵蓋的內容，相對較少，所以點聚焦之後，你就有更多的空間去運用你的語言，來包裝這個細節。

讓小標題足夠精彩的方式還有什麼？是讓小標題和小標題之間，產生某種結構關係。

比如說，固定用法，我都用“能不能”或“好不好”作為小標題統一的句式，這是一個重複的關係；

還可以是這種關係：A吃了；A吃多了；A吃飽了撐的；這是用多個小標題一起做梗，用了遞進的關係；

還可以把小標題作為排比句，分散在文章裡，讓它們產生關係。

所以，不要說小標題只服務於一部分內容，最好是小標題之間也能有關係。那麼這時候，產生了一種檢驗小標題的方式：把幾個小標題拿出來，如果他們看起來不像一家子人，你的小標題就起失敗了。如果看著像，才算是正常或是合格了。

最後還要提醒大家注意一點：小標題裡不用形容詞、介詞、連詞。因為小標題本身就很短了，加上這些詞，會使它變得拖沓。所以，咱們還是儘可能用動詞，去表達小標題。

新媒體行業，一直都在抵制“標題黨”，即標題和內容基本不沾邊，或是內容很簡單，標題很誇張的內容。最近，小張老師發現：港媒起標題的能力，不亞於標題黨！

張丹峰出軌疑似實錘後，與洪欣籤手一同出行，港媒起標題為“大婆的勝利”，是不是誇張中帶著一絲中二呢？今天，咱們就來扒一扒關於“標題黨”的那些事兒。

那麼，新媒體是否應該起一些誇張的標題？又有什麼起標題的原則呢？

在新媒體行業裡，誇張的標題其實處處都有，比如曾經的咪蒙。而這種起標題的方式，追溯起來可能很久遠......

把時間追溯到三四十年前，那時候的香港有一種東西叫做“緋聞與花邊文學”，現在很多誇張的起標題方式都是從那兒學來的。

“緋聞與花邊文學”源於香港的一些市井文化，他們與香港中環的上層文化抗衡，生活在市井中的人在抵抗著高樓大廈，在羨慕的同時又有一些對不公的怒火。於是，他們把更加驚悚的詞語，更加細節的點，更加聳人聽聞的稱謂放到標題中，從而獲得關注。

這種閱讀價值觀一直存在，延續到今天就是“流量標題”，也就是我們所說的標題黨。

不過，現在的新媒體人起這種流量標題，已經不如當時的香港人那麼嚴謹、節奏那麼好了。我們總說現在是碎片化閱讀的時代，標題也會相對短，但往往忽略了一些細節的點，甚至沒有把場景化加入到標題中。

《“暖男”妹夫太蹊蹺：網路痕跡追蹤撕開經年血案》，這是曾經《知音》雜誌的一個標題，可以看到，裡面對細節的描述很到位，讀起來也很有節奏，這就是一個合格的“港媒式標題”。

我們起標題，是一定要考慮流量問題的。如果一個標題沒人看，你文章寫的再好都沒用。但基於流量角度，我們至少還要考慮場景、細節、高曝光詞彙等問題。

除此之外，我們還需要注意以下三點：

1）輸出正向價值觀

如今正是人人自媒體的時代，但我們認為，一個自媒體人仍然要起到媒體原本就有的職責，即弘揚社會正能量。

2）儘可能還原事件本真

標題要儘可能的與事實貼合，不要將其誇張化、變態化。“誇大標題”與“用誇張詞彙”是兩個完全不同的概念，雖然都起到了吸引流量的目的，但後者比前者更高階，至少沒有在標題層面欺騙讀者。

3）組成標題時關注更多細節

我們在起標題時，可能會加入核心曝光詞彙、熱點事件、事件細節。但我們很難把能讓標題生色的所有細節全部加入到標題中。我們往往在加入了一個、兩個讓自己滿意的點之後就不再去思考了。

起標題應該是一個系統化的過程，它需要策劃，咱們心裡應該有著四個標準，即“曝光詞彙”“事件本體”“場景化”“事件細節”。我們想要在標題中將這四點窮盡，就要學著先起一個長標題，然後慢慢做減法，將標題縮短。

總的來說，“標題黨”是值得學習的，只不過我們不應該學習它扭曲的價值觀以及對事件本體的偏離。

好標題和標題黨，也許只有一線之隔。

可以透過觀察那些爆文的題目，然後自己可以套進去，這是最方便最可取的方法，然後自己可以平時多逛逛各個平臺，有意識的培養自己看標題的意識，我已經過了新手期，時間也很快，如果有不懂的，可以關注我私聊，或者在文章下面評論，我會及時回覆的，（補充一下，我是做關於穿搭的文章，也可以問我衣服搭配什麼的。）

醒目是第一，一看就能讓人過目不忘，好奇心頓起。但我不建議用一些惡俗的去抓人眼球。其次是要有點睛之妙，可統領全篇。最後是，一個好的標題一定要不過時，不過氣，簡單易記中充滿內涵和覆蓋面！