未來10年飾品市場會很好，百姓的生活水平提高，大家都會用飾品來裝飾自己，尤其是純銀飾品大家會佩戴的更多，大家注重的是純銀飾品可以養生，可以排除人體幾百種毒素。

近年來，珠寶行業進入了最為慘烈的時期，從曾經風光無限的周大福2016財年業績全年純利潤跌46%，可一斑窺全豹。

眼下的珠寶企業，無論體量大小，都如在迷霧之中搜索著前進，“愚者暗成事，智者睹未形”，10年後的珠寶行業是什麼樣的？綜合行業專家意見，研判如下：

1、黃金將是確定的爆發點

因此，珠寶行業未來10年最大的商機就是黃金，這將是珠寶行業贏利的最好思路。如能疊加黃金價格出現上升趨勢拐點，市場增長將如火山噴發，必將令業內乃至業外資本趨之若鶩！現在佈局相關產業，可能是最好的時機！

2、洗牌結束，80%企業消亡

中國珠寶行業會經歷三個階段：

第一個是被少數品牌企業和地方企業壟斷，服務和產品都比較單調的櫃檯式傳統消費階段；第二個是品類繁多、線上線下互動、競爭激烈、用價格戰拉顧客、搶市場、做品牌的階段；第三個階段，也是最後一個階段，是迴歸簡約理性、精品和情懷並存的階段。

中國珠寶首飾市場目前正處在從第一個階段向第二個階段過渡的時期，很多企業將會在第二個階段倒下，尤其是隨著珠寶首飾消費向新中產階級轉移，消費模式向互聯移動端轉移，集中消費會更加明顯，也就是說未來幾家企業的某幾款產品就可能在該型別產品上佔有80%的市場份額，而其他企業加起來的諸多產品僅佔有20%市場份額。

周大福作為國內珠寶行業的老大，2016年也只佔到珠寶市場份額的9%左右，未來的黃金首飾市場，就像曾經的家電市場的發展一樣，從各種品牌如過江之鯽，以及花樣、功能極多的各種噱頭，迴歸真正的簡約和理性，走向精品和情懷。

再加上中國珠寶行業的產能嚴重過剩和成熟企業利用資金優勢的渠道壓制，因此，按照國外市場，以及國內其他行業的發展來看，最終80%的現有珠寶首飾品牌將在五年內消失。

3、多維度壟斷的品牌格局

10年後珠寶品牌市場的還會剩下哪些品牌呢？整個珠寶行業不會像家電、手機等行業的市場格局，5到10個的主流品牌佔80%以上的市場，因為珠寶行業有不同於其他行業的特質。

其他行業最重要的特質是使用價值，而珠寶行業的最重要的屬性是可變現的輕奢屬性，即某種意義上的金融屬性，黃金白銀很直接，其他的鑽石、彩寶間接些。打個比方，黃金是世界貨幣，也改變不了其他國家有自己的通行貨幣，同理，現有某珠寶品牌再強勢，也改變不了其他珠寶品牌在另一維度存在的現實，因為，珠寶行業和金融體系一樣，是一個多維度的存在。

10年的後的珠寶品牌很難再有像周大福黃金、鑽戒、彩寶都做的品牌，定位將更加精細化。

簡單的講，將來珠寶市場將會有多個維度，每個維度都會有成熟的品牌或者聯盟，這些維度不止於現在我們眼中的維度，如地域、品類維度，還包括珠寶金融、O2O領域、智慧珠寶領域、私人定製領域、跨界聯合、珠寶媒體領域、珠寶電商平臺、珠寶徵信體系、珠寶檢測、行業非營利性領域、團隊設計和獨立設計師領域、供應鏈領域……

每個維度或者跨幾個維度會出現成熟的壟斷品牌或者聯盟，品牌的個數也許和現在其他行業壟斷後的格局相同，10個以下主流品牌佔該維度80%以上的市場，但是，想再出現如周大福這樣的綜合性品牌，應該很難了，而且，周大福的這樣的綜合性品牌將被比它更大的大魚，綜合性平臺逐步消弱或吃掉，看傳統品牌的利潤遞減就知道了！

4、雙規範體系的出現

如果有人問，現在珠寶行業最缺少的是什麼，相信很多珠寶人已經感覺到，首先是系統地珠寶產品量評價體系，其次，珠寶行業徵信體系，如果這兩個上層建築有了，珠寶行業的發展將會一日千里。

首先，珠寶類產品目前尚無完善的質量評價體系。

珠寶類產品除鑽石有4C標準、金銀純度標準外目前可以說沒有完善的質量評價體系，在珍珠、彩色寶石、翡翠玉石等細分類目尤為明顯，這樣完全導致了珠寶行業的野蠻生長，劣幣驅逐良貨。

其次，珠寶行業的信用體系。

上文分析了，珠寶行業直接間接的金融屬性決定了珠寶行業想要健康發展，必須有完善的信用評價體系，國家金融有國家做保和各種制度制衡，而珠寶行業更需要“超級信用”。

每一個企業不只貸款還款領域的信用，還包括企業產品質量、設計理念、服務等領域的信用評價，有了這樣的信用的評價體系，未來的珠寶行業品牌將不會像現在賣力砸錢做推廣宣傳，而是將很大精力放到產品和消費者身上去。

5、綜合性電商平臺的出現

有行業大牛以前分析過，為什麼珠寶行業出現不了“聚美”、京東這樣的平臺？如果上面的雙規體系我們還做不到，那麼，珠寶行業的平臺就不會出現。

因為珠寶行業自帶金融屬性，我們要有比京東、聚美，比現在的規範更嚴格更詳細的質量評價體系，要有比京東、淘寶更真實、更靠譜、更全面的買家賣家評價體系，而這樣的完整規範的的上層建築建立起來很緩慢，因此，珠寶行業綜合性平臺的建立要比其他行業都要困難。但是，這樣的平臺，10年內，珠寶行業規範之後，必將會出現。

6、農村城鎮市場的崛起

2016年中國珠寶市場有6000億，這是農村城鎮市場還沒有完全開發的珠寶市場份額，據有關資料顯示，農村城鎮珠寶市場份額超過3500億，很多有識之士已經開始佈局甚至著手精耕這塊藍海市場！

但是目前，還沒有珠寶品牌將產品定位到農村和中小城鎮，認為這裡消費能力有限，而聰明人會發現這8億人口市場的土豪大有人在，而且服務起他們要簡單的多！

7、線上線下並重的時代

在珠寶行業綜合性電商平臺出現之前，珠寶行業的正確邏輯是：線上不強則無流量，線下無店則無體驗！什麼線下門店會消失，太可笑了！

分析雙十一的銷售資料，除了淘寶剛出世的那一年造就的品牌，現在賣的最火的品牌竟然是周大福、周生生這些傳統品牌，似乎電商、微商變成了成熟品牌的銷售外掛。

其實，認真分析也是合乎情理，因為珠寶行業最大的競爭力是信用，而成熟品牌自帶品牌光環，自然做得不錯了，而一般品牌想要和他們競爭，最好的出路就是，線下有店，線上利用新媒體出奇營銷搶流量！

不過，現在成熟品牌和各大商超、渠道強強聯合，又有雄厚的資金支援，中小企業想要突圍更難了，因此，線上是中小品牌的突圍正確出路，畢竟線上靠的更多是腦子，線下靠的更多是金子，用兵以奇勝！

8、運營為王時代的到來

珠寶行業的成敗關鍵，1.0時代是產品，2.0年代是品牌，3.0年代是運營，從消費者調查到產品設計再到結合產品的各渠道宣傳推廣，現在是運營為王的年代，碎片營銷興起和傳統媒體業沒落的年代，更是運營亮劍的年代。

從前，整合資源能力、產品服務創新能力、管理升級能力將是珠寶企業競爭的三大法寶，而現在換了人間，是將你的產品有趣有內涵的呈現給客戶的年代，讓用盡一切資源讓整個世界聽你講情懷，聚焦於你的產品的年代。

9、消費體驗至上

10、信仰鑄就品牌

珠寶行業雙規範的建立之後，真正的品牌，不再是億萬廣告砸出來的光環，而是十年如一日的匠心和服務，而是深入人心的一種信仰。

和人一樣，品牌不外乎是某種程度的信任感和幸福感，可是，真正能給人信任感和幸福感的要超越品牌，超越名利，於人而言，這是一種人格的魄力，於企業和品牌而言，是一種盡心於產品和質量的追求，是一種信仰。

結語

珠寶行業的洗牌的陣痛終將過去，這是珠寶行業最壞的時代，也是最好的時代，我們可以充分運用最新的營銷工具、無限整合資源迅速建立起品牌，搶佔市場份額，不論如何，珠寶行業的未來讓人充滿期待！