後來椰汁椰汁這個新包裝,大胸徐鼕鼕代言等訊息就在網上發酵了,很多自媒體開始批評椰樹椰汁新包裝惡俗,虛假宣傳等等。
之後,椰樹椰汁撤下了徐鼕鼕的新廣告,椰樹集團在其官方微博釋出椰樹椰汁新影片廣告,馬上又換成中小學生,家長代言。
大家可以去看看,很正能量,但總覺得缺點什麼,這樣的廣告有什麼銷售力呢?
當然,用代言人沒問題的,大胸也好,特大胸也罷,但把代言人印在包裝上,感覺是有些山寨和low了,20年前小廠子都這麼幹,沒錢做廣告,情歌明星拍機組廣告照片,印在包裝上,招商用的。此時椰樹椰汁都已經年銷售40多億了,真沒必要把大胸印在罐子上了。
2、品牌調性,形象,定位的重要性,不是你想,而是你能,使用者認可,深入心智。
3、堅持這個定位,形象,調性,以至於形成強大的品牌聯想。
4、品牌的本質就是認知和聯想。
1、廣告是幹什麼的?是什麼說什麼,還做什麼廣告?廣告是促進銷售的!
2、椰樹椰汁還是不錯的,定位準確:年輕女性,賣點精準:白白嫩嫩,從小喝到大!雖然有些俗氣,到還不至於到虛假,椰樹椰汁產品還是很好的,絕對算30年好品質,穩定如一!
3、一個大胸包裝就是低俗、惡俗?我以為,這個包裝相比那些小清新還是很醒目的,銷售力也不錯,但把大胸代言人印在包裝上,確實不妥,很像山寨很low;
4、個人覺得椰樹最大的問題是,跟不上網際網路的趨勢,品牌也有些老化,主力產品的增長乏力,依託超級單品的系列化產品組合不夠,包裝改來改去還是一樣,沒有本質變化,需要品牌營銷的整體升級。
應該就是整改完畢,大胸代言人不要出現在包裝上,新的物料上也不要那麼暴露,應該就到此為止了,對椰樹椰汁一慣突出大胸宣傳的調性,知識包裝上放上去確實有點不妥,其他,不會有太多影響。
網際網路營銷是一項大工程,系統而龐雜,但沒關係,蔣老師在2019年,徵集3家(對,只有3個名額,先到先得!)對網際網路轉型升級有烈需求的中小企業或者創業型小微企業(具備一定的產品、團隊及資源基礎),由蔣老師親自擔任企業品牌營銷及網際網路戰略轉型升級顧問,輔導企業的品牌營銷及網際網路營銷升級落地!
深知精準營銷:提供網際網路精準營銷策劃運營,品牌IP化構建,場景化產品策劃,網際網路商業模式設計,營銷運營,資源匯入及專案落地,快速實現銷售轉化。
後來椰汁椰汁這個新包裝,大胸徐鼕鼕代言等訊息就在網上發酵了,很多自媒體開始批評椰樹椰汁新包裝惡俗,虛假宣傳等等。
之後,椰樹椰汁撤下了徐鼕鼕的新廣告,椰樹集團在其官方微博釋出椰樹椰汁新影片廣告,馬上又換成中小學生,家長代言。
大家可以去看看,很正能量,但總覺得缺點什麼,這樣的廣告有什麼銷售力呢?
當然,用代言人沒問題的,大胸也好,特大胸也罷,但把代言人印在包裝上,感覺是有些山寨和low了,20年前小廠子都這麼幹,沒錢做廣告,情歌明星拍機組廣告照片,印在包裝上,招商用的。此時椰樹椰汁都已經年銷售40多億了,真沒必要把大胸印在罐子上了。
蔣老師從營銷專業角度,對徐鼕鼕代言的看法2、品牌調性,形象,定位的重要性,不是你想,而是你能,使用者認可,深入心智。
3、堅持這個定位,形象,調性,以至於形成強大的品牌聯想。
4、品牌的本質就是認知和聯想。
蔣老師觀點1、廣告是幹什麼的?是什麼說什麼,還做什麼廣告?廣告是促進銷售的!
2、椰樹椰汁還是不錯的,定位準確:年輕女性,賣點精準:白白嫩嫩,從小喝到大!雖然有些俗氣,到還不至於到虛假,椰樹椰汁產品還是很好的,絕對算30年好品質,穩定如一!
3、一個大胸包裝就是低俗、惡俗?我以為,這個包裝相比那些小清新還是很醒目的,銷售力也不錯,但把大胸代言人印在包裝上,確實不妥,很像山寨很low;
4、個人覺得椰樹最大的問題是,跟不上網際網路的趨勢,品牌也有些老化,主力產品的增長乏力,依託超級單品的系列化產品組合不夠,包裝改來改去還是一樣,沒有本質變化,需要品牌營銷的整體升級。
後續怎麼發展?應該就是整改完畢,大胸代言人不要出現在包裝上,新的物料上也不要那麼暴露,應該就到此為止了,對椰樹椰汁一慣突出大胸宣傳的調性,知識包裝上放上去確實有點不妥,其他,不會有太多影響。
2019,為企業量身定製年度顧問服務網際網路營銷是一項大工程,系統而龐雜,但沒關係,蔣老師在2019年,徵集3家(對,只有3個名額,先到先得!)對網際網路轉型升級有烈需求的中小企業或者創業型小微企業(具備一定的產品、團隊及資源基礎),由蔣老師親自擔任企業品牌營銷及網際網路戰略轉型升級顧問,輔導企業的品牌營銷及網際網路營銷升級落地!
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