一個好的產品運營或者是內容運營，在創作文案的時候，都是在一定的方法論的基礎上進行有條理的發散，而不是憑空漫無目的的進行發散。

所以想寫出打動人心的文案，最關鍵的是要掌握背後最核心的方法論。

1 分解產品屬性

你只有在瞭解自己產品的屬性和特點的情況下，才會知道這句文案到底是要突出自己產品的哪一個特點。

分解產品屬性主要可以從2個方面分析：

● 基礎屬性

● 功能屬性

通過了解產品屬性，找到你產品最核心的1-2個差異點，在這基礎上，圍繞這個差異點進行文案的創作。

2 分析目標使用者

當你瞭解了你的產品特點之後，怎麼在眾多產品特點中找到那個使用者真正的痛點?

只有瞭解了你的目標使用者，才能知道他們對哪些特點是感興趣的，對哪些特點是不感興趣的。

使用者主要可以從以下3個方面去分析：

● 個人屬性

● 工作事業

● 家庭情況

3 分析使用場景

同樣的使用者，在不同的使用場景中，對於產品的訴求點是不一樣的，所以在不同的使用場景下，你的文案應該是不同的。

你要找到不同使用場景的不同特點，在這個場景下使用者有什麼不同的需求，根據不同的需求去撰寫文案。

使用場景主要有以下4種：

● 購買場景

● 使用場景

● 儲存場景

● 維護場景

4 分析競爭對手

在同一個使用場景下，使用者不僅僅會接觸到你的產品，還會接觸到其他競爭對手的產品，那麼如何讓使用者關注你的產品而不是競爭對手的產品?

最重要的是找準競爭對手，只有找準了競爭對手，才能找準突出你產品差異化的點。

競爭對手主要有以下3種：

● 不作為

● 同類型

● 不同型別

5 如何突出特點

當你分析完了產品屬性、目標使用者、使用場景、競爭對手之後，大概的文案思路以及突出自己產品的哪些特點就已經確定了。

那麼為什麼還是有很多人寫出的文案無法吸引眼球?因為確定了這些還不夠，還需要一定的技巧去完善文案。

主要有以下幾種思路：

● 與使用者腦中已有的東西產生聯絡

● 利用數字具體化

● 利用視覺化描述讓使用者能夠感知到

● 突出能給使用者帶來的利益

● 喚起使用者的某種情緒

每次想文案都感覺沒有什麼思路，總是想到一個寫一個，經常不知道怎麼有邏輯的去思考?現在可以按照黛曼德課堂提供給你的框架思路去寫出一篇打動人心的文案了。

上面提到的每一個環節，都可以單獨作為依據來創造文案，也可以綜合利用來創造文案。你可以根據不同的要點去創造各種不同的文案，然後選擇一個最可能讓使用者心動的文案。