連續四年利潤下跌！在大型奢侈品上市公司行業被視為表現成績最差的義大利產品普拉達（Prada），股票這次卻截然相反增幅來的強勁，當天股票增幅達到了14.66%，在香港市場一度暴漲23%，讓人真的很是不解！

針對該問題，個人見解如下：

近年來，義大利品牌普拉達似乎並沒有受到市場上的滿意，普拉達的業績也一直是處於一蹶不振的“悲觀期”，難倒這一次真的變了？

據瞭解，今年的普拉達產品預期銷售額將會出現反彈，銷售額在今年依然會持續上半年的正面趨向，普拉達集團將會進入新的發展階段。其實，這也與普拉達集團產品有著很大的關係，普拉達的產品近年來一直不斷創新，著重提高產品品質。而且，公司引進新的銷售渠道概念，不斷創新的產品和獨特的設計，在近些年的市場上也逐步起效。

其實，扒一扒普拉達這幾年的資料，你就會發現，普拉達集團每年都是在進步。2015年普拉達財年利潤下跌了27%，2016年下跌了15.9%，而到了2017年跌幅已經收縮到了4.3%，也就是說，在2018年普拉達產品的利潤很可能變負為正，轉虧為盈。

當然，這也與普拉達集團本身有關，它的基數較低，而且這些年來普拉達的表現也是非常的出色，還有著很大的進步空間。近些年，普拉達不斷地努力改革，忙著積極轉型，不管是店面的裝修計劃還是電商網站的建立，以及一些零售的快閃店，都有了不錯的改善。

這些還是遠遠不夠的，中國作為最大的亞洲市場，對於普拉達來說，可算是一塊“大肥肉”，近年來普拉達一直呈現低迷的狀態，並沒有在中國形成更好的品牌效應，甚至一些質量問題也在被人提起。而且，爆款的久不出現也讓普拉達在奢侈品的行業掉了隊。可是，這一次普拉達產品的反彈，到底會不會繼續在中國市場引領增長，那可就說不準了！

你好，商函雜並論，以客觀視角解讀商業的偽ceo

3月9日上週五，在港股上市的奢侈品公司（1913.HK）普拉達釋出的2017年年度報告，公司去年營業收入238.48億元人民幣，同比減少13.85%；淨利潤19.42億元人民幣，同比下降24.77%。

但是股價的走勢卻與業績相反，公司股價在3月12日週一股市開盤後上漲至40港元，收盤收於37.25港元，股價單日漲幅為14.97%。

出現這種情況是因為2017年下半年的銷售情況已經有所好轉，而當前普拉達的股價實際上在經過過去四年的下跌後，已經處於低位。

普拉達的業績從2014年開始營收與淨利潤雙下滑，2014年公司淨利潤為52.35億元人民幣，2017年19.42億元，淨利潤下滑62.9%。

公司股價由2013年頂峰時期的70多港元降為3月14日的35.5港元，公司市值已經腰斬。

公司在2017年進行了多項舉措，挽救公司業績。過去幾年普拉達致力於提高產品品質，產品品質的提高保證了公司產品的售價。普拉達降低產品價格的幅度有所收窄，2017年產品折扣為12%，2018年公司目標是10%，折扣減少有助於提升毛利率。

另外一個令投資者振奮的訊號是，普拉達在大中華區市場的業績有所改善，收入出現同比增加。2017年普拉達在大中華地區的銷售額為6.459億歐元，按當前匯率計錄得增長4.6%，而按固定匯率計則增長7.7%。

加上在普拉達釋出年報後，包括德銀、里昂、麥格理等多家金融機構上調該集團目標價及評級，預期今年普拉達業績將大幅反彈，普拉達公司股價受這些利好訊息的影響出現了較大漲幅。

據瞭解，今年的普拉達產品預期銷售額將會出現反彈，銷售額在今年依然會持續上半年的正面趨向，普拉達集團將會進入新的發展階段。其實，這也與普拉達集團產品有著很大的關係，普拉達的產品近年來一直不斷創新，著重提高產品品質。而且，公司引進新的銷售渠道概念，不斷創新的產品和獨特的設計，在近些年的市場上也逐步起效。

其實，扒一扒普拉達這幾年的資料，你就會發現，普拉達集團每年都是在進步。2015年普拉達財年利潤下跌了27%，2016年下跌了15.9%，而到了2017年跌幅已經收縮到了4.3%，也就是說，在2018年普拉達產品的利潤很可能變負為正，轉虧為盈。

出現這種情況是因為2017年下半年的銷售情況已經有所好轉，而當前普拉達的股價實際上在經過過去四年的下跌後，已經處於低位。

普拉達的業績從2014年開始營收與淨利潤雙下滑，2014年公司淨利潤為52.35億元人民幣，2017年19.42億元，淨利潤下滑62.9%。

公司股價由2013年頂峰時期的70多港元降為3月14日的35.5港元，公司市值已經腰斬。

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